餐飲連鎖有限責任公司創(chuàng)業(yè)計劃書(文件)
【正文】 因此環(huán)境特性是經營者必須注意的焦點?！饖蕵穮^(qū)。(9)復合店的開發(fā)能創(chuàng)造更大營業(yè)額與營業(yè)利潤?？觳蜆I(yè)的推廣策略分述如下，快餐連鎖店的推廣策略： 電視廣告?？系没骸疠^保守、不敢過分強打TV廣告。WA：○只做企業(yè)形象廣告?！鹳澲仞伾鐣顒?。CD：○贈送禮品。ZHG：○贈送禮品。肯得基：○用機會制造新聞事件。QHG：尚未運用?！鹱呤袌鰴C會者的定位策略。○配合節(jié)慶假日促銷。B強化企業(yè)形象，增加消費者由認知、(單品)或新上來來加強廣告與促銷活動。(4)口碑宣傳及耳語運動(Whisper Campaign)是極重要的溝通方式。例如麥當勞與俏麗洗發(fā)精的聯(lián)合廣告即很成功。(10)由各家分店的小商圈行銷策略中，可做定點行銷與廣告表示的模范?！ ←湲攧谶€主動創(chuàng)造記者采訪機會，參加公益活動，獲得公眾注意。 在連鎖店的公共關系中，社會關系是相當重要的一環(huán)，由于連鎖店各分號一般以一定區(qū)域的居民為目標顧客，它便需要和所在地的政府、社會團體或單位以及全體居民保持和睦的關系，根據(jù)各分店附近的商圈特性，人潮特性制定公關策略?！ ×硗?，連鎖店還需注意“公關危機”，公關危機是指突如其來的，對連鎖店形象有破壞性作用的惡性事件。原來美國農業(yè)部搞了一項正式調查，宣布這種餡餅中的含肉量從未超過3盎司。他們將以他們專業(yè)的背景，管理各個機構。采用了標準化管理，進行成本控制，控制從采購到銷售各環(huán)節(jié)的成本，從而達到集約的目的，從而降低資金鏈斷裂的風險。使得人們對1+1品牌的認同。這一階段風險增加，并且需要強調的是，擴張必須有步驟而非盲目，在擴張中必須加強監(jiān)管，避免因為過度擴張而導致企業(yè)破產。而長期目標是進一步擴張，擴張的路徑是“小城市包圍大城市”，由中小城市向一線城市發(fā)展，加強對企業(yè)員工的培訓，引入國際一流的管理模式?！ 《?、意向書：合作意向書 (樣本) 甲 方: _____________________________________________(以下簡稱甲方) 公司地址 : _______________________________________________ 聯(lián)系電話 : _____________________ 傳真: _________________________ 郵 編: ____________________ 外 方:______________________________________________(以下簡稱乙方) 公司地址 :______________________________________________ 聯(lián)系電話 : ___________________ 傳真: _____________________ 郵 編: ___________________ 甲 ,乙雙方經友好,坦誠協(xié)商,就甲方“ ”的 建設項目投融資合作事宜，達成共識如下： ? 公司名稱： _______________________________________________ (暫定) 二。甲方擬以項目 的土地 ,固定資產和未來收益作為合作條件?！ ?，甲方負責在當?shù)剞k理申 報，立項，注冊等一切相關手續(xù)?！ ∈? 中外合作公司成立后，乙方不參與今后合作公司的一切經營活動，也不承 擔合作公司的所有法律與經濟責任，只負責提供資金的監(jiān)督使用和調配?！ ∈?. 乙方資金到位同時,按實際到位資金的_______ % ,甲方支付第三方( )一次性融資咨詢服務費用?！ ≈蟹? 外方:______________________________ 二 〇一一年 月 日 三、法律文件：包括租房協(xié)議、各種產品的文件?！ ∈?. 本合作意向書一式二份,雙方各執(zhí)一份?！ ∈?. 甲,乙雙方在引資合作過程中所產生的有關前期動作費用,境內部分由甲 方墊付 ,境外部分由乙方承擔?！ ?，需根據(jù)中華人民共和國擔?！ ≈?guī)定，需 項目擔保 ，作為與乙方的引資條件，若由于任何不確定因素造成不能 按時將利潤支付給澳方的，乙方有權接管合作項目的經營權，直至收回投資后， 將項目的經營權歸還甲方。 從第 4 年底開始 ,甲方每年按 12 %的保底利潤支付乙方紅利,連續(xù) 12 年,到期不再 還本息。 項目總投資 _____________萬美元, 注冊資本___________萬美元 甲方投資 _______________萬美元, 乙方投資___________萬美元 四 . 甲方建設項目需提供的投融資總額約為_________________萬美元。并開始著手上市事宜，我們將適時引入風險投資，指導我們的上市事宜。當然在加盟的過程中也要強調標準化?！ 《褐衅诎l(fā)展與風險分析 開始進行第一輪擴張，以良好的品牌效應，良好的聲譽，積極地營銷來占領市場，并開始著手樹立本地區(qū)的中式快餐連鎖的老大地位，使自己的經營額迅速擴大，并開始向周邊城市發(fā)展?！ 〉谌糠郑撼砷L與發(fā)展及風險分析 一：初期發(fā)展與風險分析 我們將以一年的時間為第一發(fā)展期，即發(fā)展初期。 第二部分：財務 一、融資方案 在船業(yè)前期我們資金并不充裕，所以我們暫時以小規(guī)模經營為主，因此資金壓力較小，我們在前期一共投資20萬元?！ ∥?、組織機構設置 董事會下的集體領導制。如麥當勞曾推出一種大號餡餅，起名為“1/4磅”，廣告聲名肉餡重量為1/4磅重，即4盎司。坐落在北京王府井的麥當勞分店還組織員工打掃天安門附近的地面。麥當勞每年捐出4%的營業(yè)所得，約5000萬美元用于各項贊助活動，麥當勞總裁透納曾說：“使我們的名字出現(xiàn)在公眾面前，而創(chuàng)造一個足以抵消賣漢堡包的企業(yè)形象。公共關系：麥當勞非常重視公共關系，大力在報紙上尋找刊登消息的機會，這些消息有的是由人力制造出來的微不足道的消息，有的則是精心設計，顯示麥當勞威力的資料，如早年的“所使用的面粉已可填平大峽谷”、“所用的番茄醬已相當于密西西比河的水量”以及后來的“將所賣的漢堡包連接起來，可來回月球幾次”等。(8)連鎖店整體企業(yè)形象的塑造與提升，必須藉公益性活動、體育贊助活動以及捐血活動等慈善活動達成。(5)促銷活動最常使用的方式是贈品與贈獎，舉凡贈送小禮物、集點券、贈獎券等都非常流行與有效。(3)西式快餐業(yè)共同的特色，即是企業(yè)代表人物為連鎖店之POP造型，例如麥當勞為麥當勞叔叔造型，肯得基為肯得基上校造型?！ 【C觀以上所述，快餐業(yè)的推廣策略可由下列各項重點落實執(zhí)行：(1)廣告策略的應用可分為三階段執(zhí)行。○走市場機會者的定位策略?！饌鞑ニ茉炀袢宋锘蚺枷?。CD：尚未運用?！ 」矆蟮溃蝴湲攧冢骸鹄脵C
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