服裝品牌營銷策劃書(文件)
【正文】 進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。不過對小品牌來說，銷售促進傳播會帶來很大好處，因為它負擔不起與市場領導者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌。 六、品牌資產 美特斯邦威在2008年搭上了IPO的末班車之后，準備徹底學習Hamp。按道理說，美特斯邦威的現(xiàn)金流是健康的，流動資金約13億元。邦威”連續(xù)兩年被評為“中國青年最喜愛的服裝品牌”， 2005年，集團躋身“中國制造業(yè)500強”，榮獲“2003/2004中國服裝品牌年度營銷大獎”和“中國女性消費者最滿意的品牌”稱號。 11。邦威”商標被認定為中國馳名商標。集團已連續(xù)6年躋身中國服裝行業(yè)百強企業(yè)； 連續(xù)3年被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè)500強； 2003年，“美特斯此舉也意味著，美特斯邦威將轉變其現(xiàn)有的“輕資產”商業(yè)模式。人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費者接受。 銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉換者。四是提升品牌的“贏”銷力，促進品牌資產與社會責任增值。作為品牌傳播的一種手段，公關能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導消費者。 對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認為：品牌=產品+廣告，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。 （五）品牌傳播 品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。 （四）品牌形象 品牌形象的概述：在品牌運作上，美特斯邦威運用整合營銷的理念，通過選 用目標受眾喜愛的品牌形象代言人（周杰倫、潘瑋柏和張韶涵）、舉辦品牌公關活動和投放品牌形象廣告，結合開設大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌資產。邦威的品牌精髓為“不走尋常路！”。國內很多家服裝公司都參與競爭，市場相對有些白熱化。 五、品牌營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案） （一）品牌定位 美特斯邦威的定位十分明確，就是年輕時尚的消費群體。2005年12月10日，集團上?？偛空絾⒂?，標志著集團進入二次創(chuàng)業(yè)階段。服裝零售企業(yè)在中國的廣東、江浙、福建等地區(qū)，已形成了以OEM為核心內容的比較鮮明的產業(yè)集群。 微觀環(huán)境因素 （1）公司從創(chuàng)立之日起，就始終把誠信經營作為企業(yè)發(fā)展的基石， 贏得了消費者的信賴和行業(yè)的好評，獨具特色的經營管理理念和品牌文化內涵，引起了業(yè)內和各界的廣泛關注； （2）在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣
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