樂安居國際家居展示中心營銷策劃書(文件)
【正文】 動效應(yīng)，樹立起樂安居“舒城一站式裝飾材料購物中心”的獨(dú)特市場品牌形象?！瞿甑紫M(fèi)高峰節(jié)點，舉辦大型的促銷活動，擴(kuò)大市場宣傳，提升市場品牌形象，大量吸納人氣，繼續(xù)帶旺市場。戶外廣告牌戶外廣告牌具有形象直觀、引導(dǎo)性強(qiáng)、宣傳時效性長等特點，可以更好的擴(kuò)大宣傳影響面、加深市民對樂安居的印象、引導(dǎo)消費(fèi)客流，建議樂安居可利用戶外廣告牌的這些宣傳特點，在舒城縣內(nèi)重要交通宣傳路段及市場附近設(shè)置若干面大型的戶外廣告牌。網(wǎng)絡(luò)廣告與知名房地產(chǎn)信息網(wǎng)等網(wǎng)站聯(lián)系，以合作舉辦主題營銷活動及促銷活動的形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告，擴(kuò)大宣傳，提高樂安居的市場知名度和美譽(yù)度。宣傳活動系列：贊助舒城七一大型廣場晚會晚會特別合作伙伴贊助身份：贊助單位贊助投資：人民幣5萬元合作回報： 晚會開幕式邀請贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓在晚會上講話，介紹樂安居的一些基本情況。 晚會現(xiàn)場全方位宣傳，包括拱形門1個、空飄氣球2個、墻體廣告1面；舞臺背景廣告一副； 允許在現(xiàn)場場設(shè)置X宣傳展架2個。為此，我們建議特別策劃了一個“誠信大簽名”活動，即在項目開業(yè)慶典儀式上，由樂安居家居裝飾材料城經(jīng)營商家組成 “誠信經(jīng)營聯(lián)盟”進(jìn)行現(xiàn)場簽名，向廣大消費(fèi)者公開做出誠信經(jīng)營承諾，樹立起項目“購物省心、放心、舒心”的良好市場品牌形象。建議樂安居與舒城主流宣傳媒體合作，在元旦及“十一”期間，組織市民舉行大型的“樂安居家居裝飾團(tuán)購活動”，通過活動的組織及活動的炒作，增加市民對項目的認(rèn)知提升樂安居“舒城一站式家居裝飾材料購物中心”的良好品牌形象。 （2）活動背景 舒城的家居行業(yè)目前還停留在一個比較低的層次。對于家裝公司、家居商而言，這是一個巨大的市場。（詳見前媒體計劃和廣告推廣策略）：對消費(fèi)者的公開承諾 俗話說：“光說不練假把式，光練不說傻把式，會說會練才是好把式。這樣，樹立起良好的企業(yè)形象和品牌形象。 行萬份DM雜志《樂安居國際家居展示中心》贈閱消費(fèi)者，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大家居城的開業(yè)效應(yīng)和品牌影響力。雜志、手冊用精美禮品盒/袋裝好。 三、現(xiàn)場活動氣氛包裝慶典時間、地點 時間：2008年10月1日上午9：00地點：樂安居國際家居展示中心前期工作 （1）制作請柬，決定邀請的領(lǐng)導(dǎo)及貴賓（可邀請明星）； （2）皇家禮炮 18門，慶典鮮花籃 36個（仿香港臺灣式）剪彩用品一套。（4）禮儀安排場景效果帶著無限商機(jī)，帶著人們共同的心愿，樂安居國際家居展示中心將為舒城的發(fā)展、建設(shè)，創(chuàng)造輝煌的業(yè)績。（2）樂安居國際家居展示中心主樓到地面門口安排10只高空祝賀氣球，以示空中氛圍。在開業(yè)慶典儀式上，邀請一些家居建材行業(yè)的重量級商業(yè)明星以及縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)在儀式上發(fā)表熱情洋溢的講話。主要發(fā)行渠道為在商場/現(xiàn)場贈閱。然而身處這個“酒香也怕巷子深”的時代，僅僅做到是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要大聲的說出來，讓每一個目標(biāo)消費(fèi)者、讓每一位公眾聽到。 為了確保開業(yè)的成功，將開業(yè)慶典活動更好的推廣出去，我們建議，在確定方案的同時采取“新聞+廣告 雙劍合壁”的宣傳推廣策略。 → 新聞+廣告只要每個環(huán)節(jié)都面面俱到地做好，在良莠不齊的舒城家居市場，舒城樂安居國際家居展示中心獨(dú)占鰲頭指日可待。由此引發(fā)來自經(jīng)銷商和消費(fèi)者的雙重尷尬。家居知識講座于節(jié)假日期間，邀請著名的裝修設(shè)計專家或者是風(fēng)水專家，在現(xiàn)場舉行家居知識講座，這不僅可在效吸引市民的關(guān)注，聚納市場人氣，而且還可讓市民休驗到項目獨(dú)有的市場文化氛圍，全面拔升項目的市場品牌形象。 在項目開業(yè)期間舉辦一場隆重的“我愛我家”——大型家居裝飾設(shè)計大賽，向社會征集家居設(shè)計方案，以大賽為宣傳“助推器”， 引起舒城市民的高度關(guān)注及主動參與，拉近樂安居與舒城市民之間的距離。 樂安居家居裝飾材料城作為新塘規(guī)模宏大、品種豐富、配套先進(jìn)、高品質(zhì)的一站式家居購物中心，注重品質(zhì)、注重誠信經(jīng)營、致力于對每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé)是市場旺場經(jīng)營之道。針對市場的特點以及購物消費(fèi)群體的特點，建議以樂安居開業(yè)、元旦、年底等關(guān)鍵宣傳促銷節(jié)點，精心策劃一個個主題營銷活動，做到“月月有活動，月月有促銷”，層層引爆樂安居的市場宣傳攻勢，全力擴(kuò)大宣傳影響力度，有效吸引市場消費(fèi)客流，持續(xù)帶旺市場。 晚會現(xiàn)場企業(yè)文化LOGO展示； 成為晚會贊助單位之一，參與此次活動的全過程；DM廣告DM廣告具有宣傳靈活、內(nèi)容新穎、針對性強(qiáng)的特點，建議在開業(yè)活動及其它各大關(guān)鍵宣傳節(jié)點期間，發(fā)布項目DM廣告，可以報紙夾報、現(xiàn)場派發(fā)等形式進(jìn)行投放，全面擴(kuò)大宣傳，樹立項目良好的市場品牌形象，聚納大量消費(fèi)客流，做旺市場。公車車體廣告對公交車流動范圍廣、信息傳遞快、流動性強(qiáng)等特點，建議選擇2至10輛途經(jīng)舒城主要交通干道的公車在其車身及車廂內(nèi)部投放項目的開業(yè)信息及促銷活動廣告，吸引群眾注意，起到口碑宣傳效果，電視廣告在項目開業(yè)活動前后1周左右，在主要電視臺以專題報道的形式投放電視廣告，重點介紹樂安居“舒城一站式裝飾材料購物中心”市場品牌形象，發(fā)布開業(yè)活動及其它促銷活動信息，增加受眾印象，擴(kuò)大市場的宣傳
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