【正文】 作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。文案 它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。公文案卷。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。 舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱(chēng)，由 copy writer 翻譯而來(lái)。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也 相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫(xiě) 廣播廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫(xiě)廣告口號(hào) 。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論 式 。 折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi) :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。 用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。國(guó)外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖 像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的 策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 )。 。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通 。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版 作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。n 224。公文案卷。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成 堆，愁眉拽不開(kāi)。 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都 是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本 。 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。不論采用何種 題材。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。 折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成 從現(xiàn)有的 文案分類(lèi)有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi) :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 撰寫(xiě)廣告口號(hào) 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫(xiě)廣播廣告 。 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南 廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱(chēng) ，由 copy writer 翻譯而來(lái)。 舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 《晉書(shū)在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。矛盾自然就出現(xiàn)了。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT的結(jié)構(gòu)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。 人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。 ，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。 。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。第四，廣 告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。其次，廣告文案中所使技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。不論采用何種 題材式樣，都要抓住 主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告 。 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本 。 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。說(shuō)起文案的地位，日本 是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 《晉書(shū) 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。n 224。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。矛盾自然就出現(xiàn)了。 溝通與互助 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。到底 是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)