【正文】 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子 。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文 案策劃公司。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得 很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。n 224。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限 日。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。 2 主要工作 3 分類(lèi)構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫(xiě)法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。施工過(guò)程 中應(yīng)認(rèn)真仔細(xì)操作，加強(qiáng)責(zé)任心。 凡用針入法或切塊法檢測(cè)涂膜厚度后要及時(shí)用同等涂料修補(bǔ)好，以免留下隱患。 在防水保護(hù)層完成后應(yīng)進(jìn)行二次閉水，樓地面的蓄水高度不應(yīng)小于 20mm，蓄水時(shí)間不小于 24h。 防水層不得漏涂。 做完保護(hù)層或裝修飾面層后，進(jìn)行第二次試水檢驗(yàn)，由工程監(jiān)理、質(zhì)檢部門(mén)最后按 100%房間驗(yàn)收。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。待涂層干固后（一般不粘腳時(shí)），方可進(jìn)行下一道涂膜。 三、施工工藝： 工藝流程：清理基層→配制防水涂料→涂底層防水層→細(xì)部附加層→涂刷中間防水層→涂刷表面防水層→自檢→清掃→第一次試水→飾面施工→第二次試水→質(zhì)量驗(yàn)收 清理基層：必須認(rèn)真負(fù)責(zé)的徹底清掃干凈，不得有浮塵、雜物、明水等，并隨時(shí)注意保持基面清潔衛(wèi)生。 基層泛水坡度宜在 2%以上，不得積水，管子根、陰陽(yáng)角等部位應(yīng)抹成圓弧或鈍角 半徑不大于 20mm。 （ 3）涂料涂覆工具：滾刷、刮板、油漆刷等。固體組份應(yīng)為無(wú)雜質(zhì)、無(wú)結(jié)塊、無(wú)對(duì)人有害氣味的粉末。技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。 出廠時(shí)要有產(chǎn)品合格證，使用說(shuō)明書(shū)和試驗(yàn)報(bào)告等證件；材料運(yùn)到施工現(xiàn)場(chǎng)后，必須進(jìn)行抽樣復(fù)制，檢測(cè)合格后方可使用。 1． 3 技術(shù)準(zhǔn)備 衛(wèi)生間防水施工墻面立面上返 1800mm，洗衣房防水施工墻面立面上返 400mm，門(mén)洞口處均外伸300mm， 寬出門(mén)洞兩側(cè) 150mm，涂刷厚度不小于 。 與基層相連的管件、地漏、排水口等應(yīng)在防水 層施工前安裝牢固。 配制防水涂料：在涂刷之前必須有專(zhuān)人負(fù)責(zé)配料，根據(jù)使用說(shuō)明書(shū)提供的配合比分別稱(chēng)出配料所用的液料、粉料和水的重量。 細(xì)部附加層做法：在地漏、管根、陰陽(yáng)角和出入口等容易發(fā)生滲漏的薄弱部位，可增加一層胎體增強(qiáng)材料，胎體增強(qiáng)材料采用低堿無(wú)紡布，其寬度應(yīng)不小于 300mm，搭接寬度應(yīng)不小于 100mm。 涂刷中、面層防水涂料 按設(shè)計(jì)要求的涂層 厚度和說(shuō)明書(shū)提供的配合比，將配制好的 JS 復(fù)合防水涂料，均勻地涂刷在已干固的涂層上，并與上道涂層垂直涂刷，以保證涂層厚度的均勻性，每遍涂刷量以 ，多遍涂刷以達(dá)到涂膜的厚度 。 防水涂料施工操作應(yīng)符合下列對(duì)定： 雙組分涂料應(yīng)按配比要求在現(xiàn)場(chǎng)配制，并應(yīng)使用機(jī)械攪拌均勻，不得有顆粒懸浮物； 防水涂料應(yīng)薄余、多遍施工，前后兩邊的涂刷方向應(yīng)相互垂直，涂層厚度應(yīng)均勻，不得有漏刷或堆積現(xiàn)象； 應(yīng)在前一邊的涂層實(shí)干后，再涂刷下一邊涂料； 施工時(shí)宜先刷 立 面，后涂刷平面； 夾鋪胎體增強(qiáng)材料時(shí)候，應(yīng)使防水 涂料充分浸透胎體層，不得有折皺、翹邊現(xiàn)象。 一般項(xiàng) 目 防水基層應(yīng)抹平、壓光不得有疏松、起砂、裂縫。 五、成品保護(hù) 施工人員應(yīng)嚴(yán)格保護(hù)已做好的涂膜防水層，并及時(shí)做好保護(hù)層。 涂膜施工時(shí)，應(yīng)先作遮蓋、包裹工作，不允許污染已做好飾面的墻壁、門(mén)窗等。 七、安全技術(shù)管理措施 操作人員必須遵守現(xiàn)場(chǎng)安全施工管理規(guī)定，佩帶安全帽，佩帶絕緣手套，嚴(yán)禁酒后作業(yè)。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。n 224。公文案卷。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。 舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱(chēng)，由 copy writer 翻譯而來(lái)。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。好的文案往往愿意扎 堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫(xiě)廣播廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫(xiě)廣告口號(hào) 。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。國(guó)外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 )。 。 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道 會(huì)稍差。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。 年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。矛盾自然就出現(xiàn)了。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn) 出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。 《晉書(shū)晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。 廣告文案 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本 。 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中 稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防 止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視 廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。 以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。 ，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。 ，隨時(shí)溝通。下面是技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT的結(jié)構(gòu)。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通 。通篇來(lái)看，文案的工