【正文】 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文 案策劃公司。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得 很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。n 224。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案?；笢貍鳌?:機務不可停廢，常行文按宜為限 日。 在中國古代，文案亦作 文按 。 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。施工過程 中應認真仔細操作，加強責任心。 凡用針入法或切塊法檢測涂膜厚度后要及時用同等涂料修補好，以免留下隱患。 在防水保護層完成后應進行二次閉水，樓地面的蓄水高度不應小于 20mm，蓄水時間不小于 24h。 防水層不得漏涂。 做完保護層或裝修飾面層后，進行第二次試水檢驗，由工程監(jiān)理、質(zhì)檢部門最后按 100%房間驗收。 當做分項工程施工技術(shù)交底時，應填寫“分項工程名稱”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫。待涂層干固后（一般不粘腳時），方可進行下一道涂膜。 三、施工工藝： 工藝流程：清理基層→配制防水涂料→涂底層防水層→細部附加層→涂刷中間防水層→涂刷表面防水層→自檢→清掃→第一次試水→飾面施工→第二次試水→質(zhì)量驗收 清理基層：必須認真負責的徹底清掃干凈，不得有浮塵、雜物、明水等，并隨時注意保持基面清潔衛(wèi)生。 基層泛水坡度宜在 2%以上，不得積水，管子根、陰陽角等部位應抹成圓弧或鈍角 半徑不大于 20mm。 （ 3）涂料涂覆工具：滾刷、刮板、油漆刷等。固體組份應為無雜質(zhì)、無結(jié)塊、無對人有害氣味的粉末。技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。 出廠時要有產(chǎn)品合格證，使用說明書和試驗報告等證件；材料運到施工現(xiàn)場后，必須進行抽樣復制，檢測合格后方可使用。 1． 3 技術(shù)準備 衛(wèi)生間防水施工墻面立面上返 1800mm，洗衣房防水施工墻面立面上返 400mm，門洞口處均外伸300mm， 寬出門洞兩側(cè) 150mm，涂刷厚度不小于 。 與基層相連的管件、地漏、排水口等應在防水 層施工前安裝牢固。 配制防水涂料：在涂刷之前必須有專人負責配料，根據(jù)使用說明書提供的配合比分別稱出配料所用的液料、粉料和水的重量。 細部附加層做法：在地漏、管根、陰陽角和出入口等容易發(fā)生滲漏的薄弱部位，可增加一層胎體增強材料，胎體增強材料采用低堿無紡布，其寬度應不小于 300mm，搭接寬度應不小于 100mm。 涂刷中、面層防水涂料 按設計要求的涂層 厚度和說明書提供的配合比，將配制好的 JS 復合防水涂料，均勻地涂刷在已干固的涂層上，并與上道涂層垂直涂刷，以保證涂層厚度的均勻性，每遍涂刷量以 ，多遍涂刷以達到涂膜的厚度 。 防水涂料施工操作應符合下列對定： 雙組分涂料應按配比要求在現(xiàn)場配制，并應使用機械攪拌均勻，不得有顆粒懸浮物； 防水涂料應薄余、多遍施工，前后兩邊的涂刷方向應相互垂直，涂層厚度應均勻，不得有漏刷或堆積現(xiàn)象； 應在前一邊的涂層實干后，再涂刷下一邊涂料； 施工時宜先刷 立 面，后涂刷平面； 夾鋪胎體增強材料時候，應使防水 涂料充分浸透胎體層，不得有折皺、翹邊現(xiàn)象。 一般項 目 防水基層應抹平、壓光不得有疏松、起砂、裂縫。 五、成品保護 施工人員應嚴格保護已做好的涂膜防水層，并及時做好保護層。 涂膜施工時，應先作遮蓋、包裹工作，不允許污染已做好飾面的墻壁、門窗等。 七、安全技術(shù)管理措施 操作人員必須遵守現(xiàn)場安全施工管理規(guī)定，佩帶安全帽，佩帶絕緣手套，嚴禁酒后作業(yè)。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。n 224。公文案卷。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。 當做分項工程施工技術(shù)交底時，應填寫“分項工程名稱”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。好的文案往往愿意扎 堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫廣播廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告口號 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 當做分項工程施工技術(shù)交底時，應填寫“分項工程名稱”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標語的設計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。國外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。 當做分項工程施工技術(shù)交底時，應填寫“分項工程名稱”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 。 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道 會稍差。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。 年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。矛盾自然就出現(xiàn)了。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn) 出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。 當做分項工程施工技術(shù)交底時，應填寫“分項工程名稱”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。 《晉書晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。 廣告文案 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫手機短信廣告 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中 稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。 廣告副標題 :它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防 止受眾因繁長語句所帶來的反感。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視 廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。 以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。 ，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。 ，隨時溝通。下面是技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT的結(jié)構(gòu)。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。最后一段是「鉤子」，主要任務是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點 )、價格優(yōu)勢或贈品。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況 :設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。通篇來看，文案的工