【正文】 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。n 224。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的 個性。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概 括。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 務(wù)的文案策劃公司。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 當做分項工程施工技術(shù)交底時，應(yīng)填寫“分項工程名稱”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫。 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8格填上可以幫助此技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。 所以 無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。 在中國古代，文案亦作 文按 。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 基本信息 中文名稱 文案 外 文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 折疊編輯本段實際應(yīng)用 市場研究 沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 ，力求全面加以突破。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。只有當受眾對標 語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作?；笢貍鳌?:機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體 等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象 的選擇搭配 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 當做分項工程施工技術(shù)交底時，應(yīng)填寫“分項工程名稱”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 不同的環(huán)境技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文 案策劃公司。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 防水層不得漏涂。 三、施工工藝： 工藝流程：清理基層→配制防水涂料→涂底層防水層→細部附加層→涂刷中間防水層→涂刷表面防水層→自檢→清掃→第一次試水→飾面施工→第二次試水→質(zhì)量驗收 清理基層：必須認真負責(zé)的徹底清掃干凈，不得有浮塵、雜物、明水等，并隨時注意保持基面清潔衛(wèi)生。技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。 配制防水涂料：在涂刷之前必須有專人負責(zé)配料，根據(jù)使用說明書提供的配合比分別稱出配料所用的液料、粉料和水的重量。 一般項 目 防水基層應(yīng)抹平、壓光不得有疏松、起砂、裂縫。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。 為網(wǎng)站欄目命名 。 當做分項工程施工技術(shù)交底時，應(yīng)填寫“分項工程名稱”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。 年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防 止受眾因繁長語句所帶來的反感。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也 相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。 撰寫 廣播廣告 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論 式 。廣告標語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 折疊編輯本段基本要求 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的 策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。n 224。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 撰寫手機短信廣告 。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。不論采用何種 題材。 文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。 撰寫廣告口號 。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南 廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱 ，由 copy writer 翻譯而來。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。 。其次，廣告文案中所使技術(shù)交底記錄 表 C21 編號 工程名稱 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號地二類居住用地、托幼用地項目 交底日期 施工單位 中國水利水電第二工程局有限公司 分項工程名稱 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫，交底單位與接受較低單位個保存一份。 廣告副標題 :它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 當做分項工程施工技術(shù)交底時，應(yīng)填寫“分項工程名稱”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華 文