微博營(yíng)銷的十種操作模式介紹(文件)
【正文】 站外搜索引擎搜索各項(xiàng)因素。 微博將是植入式廣告的最好載體之一?！ ∵€有一種植入式廣告的做法就是做些搞笑創(chuàng)意的圖片，打上自己公司的logo，比如蔡文勝投資的公司——美圖秀秀。越來(lái)越多的公司都在Twitter上追蹤對(duì)其品牌的評(píng)價(jià)，監(jiān)測(cè)輿論情況。微博在企業(yè)的口碑監(jiān)測(cè)和危機(jī)公關(guān)方面都具備極大的利用價(jià)值?！ ∧Ｊ绞何C(jī)公關(guān) 不要小看140字的威力!微博相當(dāng)于一個(gè)小小的自有媒體，可以擁有自己的聽(tīng)眾和話語(yǔ)權(quán)。超過(guò)1000萬(wàn)，就是電視臺(tái)，超過(guò)1億，就是CCTV。在微博上的荒唐事不僅轉(zhuǎn)發(fā)容易，它的評(píng)論功能更是激發(fā)了用戶們的想象力和幽默感。霸王憑借微博公布信息，將媒體集中到微博上，減少了相關(guān)猜測(cè)，提高了危機(jī)公關(guān)的效率，對(duì)業(yè)內(nèi)有借鑒意義?！ “酝踽槍?duì)洗發(fā)水致癌風(fēng)波全面啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)程序，12小時(shí)內(nèi)在新浪開(kāi)通公司微博，連續(xù)發(fā)出三份聲明強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全，并通過(guò)官方微博發(fā)布29條信息做出相關(guān)說(shuō)明?！ E公司的研究表明：對(duì)于好消息，一個(gè)人知道后平均會(huì)告訴他身邊的6個(gè)人。超過(guò)10萬(wàn)，就是一份都市報(bào)。同樣，企業(yè)需要實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)受眾對(duì)于品牌或產(chǎn)品的評(píng)論及疑問(wèn)，如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過(guò)微博客對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)，使搜索引擎中有關(guān)負(fù)面的消息盡快淹沒(méi)，使企業(yè)的損失降至最低?！ ∥⒉┳羁赡艹蔀檩浨橐l(fā)的信息源，為報(bào)道提供全新的及時(shí)互動(dòng)模式?！ ? 前幾天看到一個(gè)搞笑咪咪的微博在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)播，內(nèi)容是各種搞笑的，咪咪你是哪種?仔細(xì)一看，原來(lái)是一個(gè)醫(yī)療器械公司GE醫(yī)療在利用微博紅人PP豬漫畫(huà)的名氣和人氣做植入式營(yíng)銷?！ ?在微博里附帶上該篇新聞在目標(biāo)營(yíng)銷網(wǎng)站上的鏈接，使用熱門(mén)微博ID發(fā)出?！ ?為了保證廣告主的利益，廣告播出期間的每一小時(shí)，用戶都可以按比例獲得由Twitter廣告部門(mén)設(shè)定的虛擬帳戶中的金額，廣告完成后，錢(qián)才能轉(zhuǎn)入用戶真實(shí)帳戶中?？梢哉f(shuō) zappos將微博從互動(dòng)營(yíng)銷角度做到了極致。而B(niǎo)2C方面，(客戶關(guān)系管理系統(tǒng))，從CEO謝家華到每個(gè)客服都有屬于自己的微博，Zappos規(guī)定所有員工(400多人，不知是否是全世界唯一要求所有員工擁有微博的公司，經(jīng)常聽(tīng)一些公司老板說(shuō)要求員工開(kāi)通博客，但是真正落到實(shí)處的很少見(jiàn))都要參與Twitter，不是停留在簡(jiǎn)單的口號(hào)上，公司提供專門(mén)的培訓(xùn)課程，向員工教授如何使用Twitter。中國(guó)電信的客服會(huì)組織一些中國(guó)電信的活動(dòng)，反饋客戶意見(jiàn)，征求大家對(duì)新品、積分換購(gòu)的禮品以及活動(dòng)的看法等。3 產(chǎn)品調(diào)查。服務(wù)型企業(yè)在進(jìn)入微博的第一時(shí)間就需要
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