商務(wù)廣告翻譯(文件)
【正文】 種學(xué)科要素和眾多其他因素，擁有自己獨有的語言表達規(guī)律和形式，因而能產(chǎn)生一種特殊而難忘，有時是持久的效果。美國市場營銷協(xié)會認為廣告的定義是：“廣告是由特定的主板單位通常以付費的方法通過各種傳播媒體對產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的非個人間的溝通。其中商標和標題句常常是在玩“文字游戲”。l 隨著商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，廣告作為一種促銷手段，其重要性越來越顯著。也正是在這個時期，首先在美國出現(xiàn)了廣告公司。15和16世紀，在印刷業(yè)的推動下，廣告向現(xiàn)代廣告業(yè)邁出了第一步。他說：“要是你的廣告標題做臭了，你就浪費90﹪的廣告費。The Headline of an Advertisement The headline of an advertisement is there to attract attention and transmit a hint of the key concept, so that your prospect will be provoked to stop and read more of the ad. If they don’t read on, they will at least get some of the idea to be left with a positive perception. The headline must work with the overall ad layout and any illustration to acplish this.廣告的標題廣告標題的作用是吸引受眾的注意力，并對重要信息有所暗示，以讓潛在的客戶能夠駐足留意這條廣告。Advertising genius David Ogilvy ,in his book Ogilvy on Advertising, says that on average, five times as many people read the headline as the body copy.“Unless your headline sell
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