麗人服裝品牌策劃書(文件)
【正文】 中國服裝流行趨勢。 四、女裝消費(fèi)心理分析 消費(fèi)群體分析根據(jù)市場細(xì)分年齡特征分析，1825歲和2535歲兩個年齡段是女裝消費(fèi)的最活躍年齡段，這兩個年齡段的女性是服裝購買頻率最高、消費(fèi)金額最無法預(yù)測的群體，沖動購物和攀比購物成為主要特點(diǎn)。因此，這部分女性對衣著的講究自然是追求能存托自身特色的服裝。（二）都市休閑 休閑裝無疑已成為各個城市服裝的主要領(lǐng)航者。對于休閑服飾品牌來說，占有了好的商業(yè)中心店面，就等于占據(jù)了市場，所以如今各大中城市的主流商業(yè)步行街店面幾乎已經(jīng)成為休閑服飾品牌的天下。更多的人覺得應(yīng)該獲得年輕，生活更有活力。群豪希望精英們在這些傳統(tǒng)運(yùn)動中重新體驗到積極、團(tuán)結(jié)、互助的精神。人們希望對傳統(tǒng)的突破，期待對新生的肯定。一種服裝款式如果為眾人接受，便否定了服裝原有的“新穎性”特點(diǎn)，這樣，人們便會開始新的“獵奇”。只有少數(shù)人采用，無論如何是掀不起流行趨勢的。 根據(jù)流行性的特點(diǎn)，為了能讓群麗人成為面向群體的流行先鋒，應(yīng)深化突出其品牌特色，讓女士選擇適合自己的專屬味道，彰顯其獨(dú)特的個性，增加他們的自信感，散發(fā)清爽，年輕、健康的感覺。同時為了保證其品牌形象，對于銷售中的優(yōu)惠措施應(yīng)受到嚴(yán)格控制。服裝企業(yè)可不可以有自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)？有沒有除了折扣以外的銷售促進(jìn)形式？服裝行業(yè)如何設(shè)計自己的渠道模式？資本在服裝產(chǎn)業(yè)里面到底是一個什么樣的角色？資本的作用怎么發(fā)揮才能實現(xiàn)最大的利潤和市場價值呢？這些都是與國際時尚經(jīng)營模式有差異的地方。目的： 促進(jìn)林中鳥在市場的發(fā)展。成功的市場營銷活動，不僅需要制定適當(dāng)?shù)膬r格、選擇合適的分銷渠道向市場提供令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，而且需要采取適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行促銷。三、渠道策略 服裝企業(yè)的銷售渠道和方式看起來并不復(fù)雜，所采用的渠道模式也無外乎特許連鎖加盟、批發(fā)市場批發(fā)、總代理、自營專柜、專賣店、直銷等幾種。麗人服飾經(jīng)過長期的發(fā)展擁有了較大的知名度，又有孔麗做為其品牌代言人。這樣，服裝流行就呈現(xiàn)出周期特點(diǎn)。 一種服裝款式只有為大多數(shù)目標(biāo)顧客接受了，才能形成真正的流行。因此，服裝企業(yè)要把握住人們的“善變”心理，以迎合消費(fèi)“求異”需要。通過調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)服裝流行有以下幾點(diǎn): 這是流行最為顯著的特點(diǎn)。群豪服飾根據(jù)這部分群體的需求特點(diǎn)，打造了著力體現(xiàn)運(yùn)動茄克、T恤、毛衣、羽絨服等系列產(chǎn)品，倡導(dǎo)精英生活新風(fēng)尚：健康與活力。（三）活力時代隨著社會年齡結(jié)構(gòu)的變化，人的平均壽命延長。 美特斯邦威，今年繼續(xù)高舉虛擬經(jīng)營的旗幟，續(xù)寫著一個休閑服品牌的傳奇，并將國外很多先進(jìn)的服飾經(jīng)營理念引入到品牌經(jīng)營中來。在物質(zhì)文明空前鼎盛的今天，思想的活脫，信仰的自由，行為的自信，構(gòu)成精神文明的新坐標(biāo)。消費(fèi)者需求逐年呈現(xiàn)以下變化：季
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