蜂花老品牌復(fù)興廣告策劃書(shū)(文件)
【正文】 曲，也告訴我們老品牌向年輕一代訴求的最好方式莫過(guò)于也提供一種懷舊情懷。這種模糊地主題恰恰能夠激起受眾心中多個(gè)層次的聯(lián)想，以達(dá)到宣傳目的。六 撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)（1） 市場(chǎng)分析 蜂花護(hù)發(fā)素出現(xiàn)的三十多年來(lái)，在市場(chǎng)上一直是處于低調(diào)宣傳低調(diào)銷(xiāo)售的狀況，大多數(shù)使用者都是老一輩女性消費(fèi)者，這不僅與她們精打細(xì)算的消費(fèi)心理有關(guān)，而且還與她們的品牌忠誠(chéng)度有關(guān)。據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查，同類(lèi)的國(guó)貨品牌復(fù)興計(jì)劃一般都是通過(guò)更改包裝提高價(jià)位等手段，這確實(shí)抓住了女性消費(fèi)者喜歡高品質(zhì)精美外包裝的消費(fèi)心理，但是女性消費(fèi)者中還是有理智的存在，物美價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品也更受人青睞。其次，蜂花護(hù)發(fā)素從不采取任何促銷(xiāo)手段，雖然它本身價(jià)格低廉，可是沒(méi)有任何廣告宣傳，也沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)，是不會(huì)有人關(guān)注到這樣一個(gè)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國(guó)貨品牌的。（2）廣告戰(zhàn)略思想：開(kāi)展廣告活動(dòng)的意義：蜂花護(hù)發(fā)素已經(jīng)有30年左右的歷史，剛面世時(shí)在國(guó)內(nèi)掀起了一股“護(hù)發(fā)狂潮”，但現(xiàn)在蜂花護(hù)發(fā)素的銷(xiāo)售量不敵從前，護(hù)發(fā)產(chǎn)品更新?lián)Q代快，蜂花亦不免遭到被一部分人遺忘的命運(yùn)。早在“二合一”洗發(fā)水大行其道的1998年，蜂花就先于市場(chǎng)開(kāi)始積極地創(chuàng)導(dǎo)護(hù)發(fā)的新概念。從社會(huì)因素層面上看，青年消費(fèi)者文化素養(yǎng)較高，有自己的主見(jiàn)，不會(huì)認(rèn)為貴的就是好的，反而向他們?cè)V求品牌深刻的形象內(nèi)涵更能引起他們的共鳴，產(chǎn)生進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)。國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水競(jìng)爭(zhēng)者我們比較了海鷗和蒂花之秀的廣告，前者廣告語(yǔ)“愿我的翅膀似你的秀發(fā)那樣飄逸”風(fēng)格優(yōu)美，抒情氣氛濃重，走親情路線可取，但是廣告語(yǔ)中流露出具體的頭發(fā)意象，又不免令人聯(lián)想不足。（4）廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 系列平面廣告 之一：兩個(gè)女人偏頭梳頭發(fā)，鏡像構(gòu)圖，一個(gè)黑白古舊，一個(gè)彩色現(xiàn)代，同樣的黑色光亮的頭發(fā)在中匯合。之二：構(gòu)圖風(fēng)格同上，兩對(duì)情侶，女性處于畫(huà)面的中間部分，飄揚(yáng)的發(fā)絲在中間匯合。文案部分：媽媽說(shuō)，孩子的降生是母親最好的禮物在如此完美如白紙的生命面前我常常覺(jué)得自己還不夠好但當(dāng)我的頭發(fā)觸碰到你的臉蛋時(shí)，你咯咯地笑了 你的笑容打消了我所有的不安都說(shuō)父母是孩子的啟蒙老師其實(shí)，孩子也教會(huì)了父母很多……電視廣告 蜂花護(hù)發(fā)素之母嬰篇鏡號(hào)時(shí)間景別畫(huà)面內(nèi)容廣告語(yǔ)音效10s近景陽(yáng)光充足的下午，微微飄蕩著的長(zhǎng)發(fā)在光下閃耀著金色的光芒女聲：媽媽說(shuō)，孩子的降生是母親最好的禮物溫和，舒緩的音樂(lè)22s特寫(xiě)嬰兒熟睡的臉龐，不時(shí)發(fā)出夢(mèng)囈聲音在如此完美如白紙的生命面前，我常常覺(jué)得自己還不夠好同上35s中景女人彎下腰，一頭柔順的披肩長(zhǎng)發(fā)從肩頭滑下，發(fā)梢觸碰到嬰兒的面頰但當(dāng)我的頭發(fā)觸碰到你的臉蛋時(shí)，音樂(lè)聲音逐漸變小，速度放慢，出現(xiàn)短暫停頓49s特寫(xiě)嬰兒醒來(lái)，開(kāi)心地笑，試圖用手抓住母親的頭發(fā)512s中景女人稍稍吃驚，再而被嬰兒可愛(ài)的舉動(dòng)逗樂(lè)，最后是滿足的微笑你的笑容打消了我所有的不安音樂(lè)變得輕快，節(jié)奏感強(qiáng)614s遠(yuǎn)景母親和嬰兒在灑滿陽(yáng)光的床上玩耍，其樂(lè)融融都說(shuō)父母是孩子的啟蒙老師同上715s標(biāo)版其實(shí)，孩子也教會(huì)了父母很多……音樂(lè)漸漸淡出。在母親節(jié)和婦女節(jié)等節(jié)日期間宣傳力度加大，版面增多。接下來(lái)我們就要明白如何運(yùn)用廣告戰(zhàn)術(shù)來(lái)推廣品牌，使它真正地進(jìn)駐人心，讓大家都明確知道品牌的定位，從而持久而又有力地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。七 促銷(xiāo)/公關(guān)零售促銷(xiāo)方法：。蜂花護(hù)發(fā)素從誕生至今一直有著良好的口碑，即使沒(méi)有過(guò)多的宣傳卻仍然能口口相傳一直被人熟知至今，可見(jiàn)蜂花護(hù)發(fā)素是絕對(duì)有市場(chǎng)潛力的，我們相信只需要稍加宣傳，以良好的形象加上我們?yōu)槠滟x予的親情路線，一定能走好蜂花品牌復(fù)興的道路。八 總結(jié) 國(guó)貨老品牌蜂花護(hù)發(fā)素在短短二十余年里給我們留下了深刻的印象這與它本身的高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)密不可分。由于考慮到產(chǎn)品的主要受眾人群是女性，而女性常常會(huì)有貪小便宜的心理，所以采用自償贈(zèng)品的方式促銷(xiāo)。其次，我們用一種懷舊的手法來(lái)制作一些小卡片加上一些文藝的只言片語(yǔ)，這正迎合了80后的懷舊心理，文藝的懷舊腔調(diào)正好符合大多數(shù)80后的品味。在允
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1