蒸餾水廣告策劃書(文件)
【正文】 %夜總會、溜冰城等娛樂場所 %副食品商店 %冷飲攤點及其他 %合 計100%（五）廣告媒介效果分析經過對本市各品牌飲用水的廣告媒介及其影響程度進行調查，發(fā)現(xiàn)各種媒介對廣告的影響程度如下圖所示。（二）市場目標進入市場的第一年（200年），力爭使蒸餾水的市場占有率達到%；第二年遞增為%～%，第三年達到%。3．目標市場定位：所有飲用水的現(xiàn)有消費者及潛在消費者。3．廣告主題：為配合本公司的企業(yè)使命和形象主題，可將蒸餾水的廣告主題擬定為。4．提高市場占有率及產品的獲利能力。（1）從5月1日～8月30日，配合衛(wèi)視的電視廣告，每天在本市市內選擇拍攝10張照片，照片主題主要包括正在購買蒸餾水、正在飲用蒸餾水、正在傳播蒸餾水的消費者等。廣告經費預算一覽表媒介類型媒介組合費用項目費用金額折扣折后價電視（15秒）衛(wèi)視第一期廣告費用（每天次） 萬元 折 萬元第二期廣告費用視實際情況另定第三期廣告費用視實際情況另定電視臺第一期廣告費用（每天次） 萬元 折 萬元第二期廣告費用視實際情況另定第三期廣告費用視實際情況另定報紙《日報》第一期廣告費用 元 折 元《晚報》第二期廣告費用視實際情況另定《電視周報》第三期廣告費用視實際情況另定廣播電臺音樂臺第一期廣告費用 元 折 元文藝臺第二期廣告費用視實際情況另定交通臺第三期廣告費用視實際情況另定車身 萬元 折 萬元戶外 萬元 折 萬元POP 元 折 元七、廣告效果評估于第一期廣告播出后，不定期地以問卷、座談會等方式測定廣告?zhèn)鞑バЧ?，以隨時修正本廣告策劃案。編制日期審核日期批準日
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