中國洗衣機(jī)市場零售監(jiān)測(cè)分析報(bào)告(文件)
【正文】 調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：%；%。2003年洗衣機(jī)新產(chǎn)品呈現(xiàn)出消毒、節(jié)水、數(shù)字化三大熱點(diǎn)與洗衣智能化、水流方式多樣化、洗衣方式創(chuàng)新化、設(shè)計(jì)更趨人性化四大特征。在人們的印象里，無論是手洗還是機(jī)洗，洗衣服都要用洗衣粉，這是無可爭議的事實(shí)。再加上經(jīng)過近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場教育和大力推廣，在大中城市消費(fèi)者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，滾筒洗衣機(jī)以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費(fèi)者的追捧。在2004年大中城市居民對(duì)滾筒洗衣機(jī)需求將大幅度的增長，市場結(jié)構(gòu)的固有格局將在所松動(dòng)。從洗衣機(jī)發(fā)展史上看，數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)是未來滾筒洗衣機(jī)發(fā)展的方向。由此可見，“數(shù)字式”滾筒的確存在著前兩種滾筒無可比擬的優(yōu)勢(shì)。而是心照不宣的采用科技創(chuàng)新、市場細(xì)分、工業(yè)設(shè)計(jì)等進(jìn)行競爭，正是這些與國際市場競爭方式相同的策略使國內(nèi)洗衣機(jī)市場日趨成熟。根據(jù)賽諾家電零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，半自動(dòng)洗衣機(jī)的平均價(jià)格從從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達(dá)32%。因此，我國是一個(gè)非常特殊的市場，據(jù)有關(guān)資料顯示，我國城市居民每百戶家庭擁有洗衣機(jī)在90臺(tái)以上，市場已接近飽和，但是產(chǎn)品更新和較高層次的新增需求依然非常旺盛。價(jià)格在幾百元到一千元左右的雙缸和全自動(dòng)波輪為主的低端產(chǎn)品仍然會(huì)是農(nóng)村市場的主流。 市場將進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品向著高度自動(dòng)化、品種多樣化、節(jié)能和健康化、大容量和微型化及組合化的方向發(fā)展 海爾“知衣量”、“識(shí)習(xí)慣”、“自選檔”的數(shù)字控制技術(shù)、西門子“靈智”電腦滾筒冼衣機(jī)等產(chǎn)品的面市，推動(dòng)著洗衣機(jī)技術(shù)從最初的機(jī)械式單桶洗衣機(jī)到雙桶、全自動(dòng)洗衣機(jī)，再到人工智能全模糊控制洗衣機(jī)，洗衣機(jī)自動(dòng)化程度將不斷得到提高，而不同偏好的消費(fèi)者的需求差異將促使洗衣機(jī)向著品種多樣化發(fā)展。 三、2004年我國洗衣機(jī)市場規(guī)模預(yù)測(cè) 根據(jù)國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部的看法，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增長的潛在水平在9％以上，比實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長速度高出１個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2004年我國洗衣機(jī)生產(chǎn)量將達(dá)1800萬臺(tái)左右，增長率在5%6%之間，國內(nèi)銷量為1500萬臺(tái)左右，增長率在3%4%之間。 25 / 25。國內(nèi)品牌要想保持在市場上的優(yōu)勢(shì)，仍需在成本控制方面多下功夫，以應(yīng)對(duì)市場價(jià)格逐步走低的大趨勢(shì)和國外品牌較大幅度降價(jià)的市場進(jìn)攻策略。另據(jù)專家分析，目前國內(nèi)存在著以下幾點(diǎn)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利因素：投資強(qiáng)、消費(fèi)弱并存，可能導(dǎo)致產(chǎn)能過剩；就業(yè)及再就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定構(gòu)成較大壓力；由地方政府引發(fā)的非理性投資重新抬頭，不利于經(jīng)濟(jì)的持久增長；國際環(huán)境仍存在著不確定性。在容量方面，大容量洗衣機(jī)滿足了人們洗大件衣物的需求，同時(shí)微型化洗衣機(jī)也備受青睞，、可以滿足對(duì)少量衣物即時(shí)洗滌的需要。 因此，我國洗衣機(jī)市場在很長一段時(shí)期內(nèi)，還將是滾筒機(jī)與波輪機(jī)共存的局面，在城市和農(nóng)村仍然存在著較大的消費(fèi)差距，高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品將共同滿足不同的細(xì)分市場需求。作為80年代末90年代初主導(dǎo)產(chǎn)品波輪雙缸洗衣機(jī)的替代產(chǎn)品——全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品將是大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)中小城市消費(fèi)者的首選。市場的激烈競爭再加上技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)價(jià)格下滑，預(yù)計(jì)2004年洗衣機(jī)市場整體價(jià)格仍呈穩(wěn)步下降趨勢(shì)。尤其是滾筒洗衣機(jī)的行業(yè)進(jìn)入門檻較高，國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)廠家至今只有10家左右，這也決定了滾筒洗衣機(jī)的主流將是技術(shù)戰(zhàn)。因此，2004年數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)將是各企業(yè)和商家爭奪高端市場的焦點(diǎn)。和電腦式洗衣機(jī)不同的是其設(shè)置多種精確的智能傳感器，能模仿人類的感知功能及思維對(duì)洗衣程序進(jìn)行控制。而我國也不能例外，近年來，數(shù)字電視正在取代傳統(tǒng)CRT電視、數(shù)字相機(jī)也正普及到千家萬戶，數(shù)字滾筒洗衣機(jī)也將引領(lǐng)高端市場的消費(fèi)潮流，并將逐步取代普通洗衣機(jī)。事實(shí)上滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展并沒有專家預(yù)言的那樣快，但在大中城市，滾筒洗衣機(jī)將率先進(jìn)入普及時(shí)代已是不爭的事實(shí)。在人性化方面，洗衣機(jī)的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)以人為本，從家居環(huán)境的配套性、操作使用的便利性充分考慮，真正將洗衣服這瑣碎繁雜的事情變得簡單起來。目前，市場上洗衣機(jī)的水流方式也是多樣化，如滾筒洗衣機(jī)采用“搓揉”技術(shù)，即通過波輪旋轉(zhuǎn)產(chǎn)生正向向外的水流，松散洗滌衣物，同時(shí)，內(nèi)桶的旋轉(zhuǎn)方向卻相反，產(chǎn)生向內(nèi)的水流，使衣物遠(yuǎn)離桶壁。因此滾筒洗衣機(jī)要取得行業(yè)主導(dǎo)地位，除了要改變我國居民洗衣習(xí)慣和加大產(chǎn)品推廣力度外，降低成本而推動(dòng)價(jià)格下浮，也是滾筒洗衣機(jī)在中小城市大范圍普及的必要條件。盡管在2002年至2003年廠家對(duì)滾筒洗衣機(jī)的推廣力度較大，但2003年滾筒洗衣機(jī)的市場表現(xiàn)并不象預(yù)測(cè)的那么樂觀，市場結(jié)構(gòu)基本上還是維持在原有狀態(tài)。外資品牌則以雄厚的技術(shù)實(shí)力為基礎(chǔ)打入中國市場，以西門子為代表的電腦滾筒技術(shù)已經(jīng)成為市場發(fā)展主流；與此同時(shí)，國內(nèi)品牌也不輕易放棄這一高利潤的大蛋糕。國外品牌的價(jià)格從遙不可及逐漸被大中城市的消費(fèi)人群所接受。年初，曾經(jīng)是洗衣機(jī)行業(yè)六巨頭之一的山西海棠電器集團(tuán)股份有限
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