醫(yī)院全案策劃書(shū)(文件)
【正文】 、故事化的表達(dá)方式。 從媒介選擇、媒介組合、發(fā)布時(shí)機(jī)、投放排期、效果測(cè)定等方面綜合考慮提供幾種電視宣傳方案 專題片13分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片 此類電視宣傳片時(shí)間長(zhǎng)。 A、存放每幅畫面*元/月存放3幅畫面*元/月 存放3幅畫面*元/年 B、更新一副畫面*元。 ■具有強(qiáng)烈的轟動(dòng)效應(yīng)和輿論傳播效應(yīng)有效的提倡了新風(fēng)尚。 “與健康同行”慰問(wèn)活動(dòng) 對(duì)就醫(yī)的患者發(fā)放禮品或慰問(wèn)品。 文體、聯(lián)誼活動(dòng) 1、積極參與開(kāi)發(fā)區(qū)、**市衛(wèi)生局組織的各項(xiàng)文體活動(dòng) 2、籃球賽與關(guān)聯(lián)、兄弟單位進(jìn)行籃球聯(lián)誼賽 3、乒乓球賽與關(guān)聯(lián)、兄弟單位進(jìn)行籃球聯(lián)誼賽 4、職工自行車賽 5、病、患者棋牌賽。 “特需醫(yī)療服務(wù)” 對(duì)社會(huì)人群提供不同層次的醫(yī)療服務(wù)。 發(fā)展策略07—08【發(fā)展期】——忠誠(chéng)度 一、渠道策略 鎖定中檔收入人群由中間向兩端延伸。深度發(fā)掘客戶價(jià)值提供增值服務(wù)。 成立健康超市提供多樣化服務(wù) 二、開(kāi)展特色醫(yī)療項(xiàng)目 提供高端的定制化服務(wù)。如果能夠找到一個(gè)文化營(yíng)銷的支點(diǎn)重新樹(shù)立我們的營(yíng)銷形象對(duì)于我們重新整合營(yíng)銷市場(chǎng)會(huì)有幫助。 健康工程啟動(dòng)儀式 健康工程是專門針對(duì)健康的一項(xiàng)公益項(xiàng)目包括與企業(yè)簽定免費(fèi)體檢合同定期深入企業(yè)進(jìn)行健康知識(shí)講座以及建立健康俱樂(lè)部定期為俱樂(lè)部成員提供健康體檢和優(yōu)惠診療活動(dòng)定期舉辦學(xué)術(shù)講座、派發(fā)健康資料組織成員聚會(huì)等。 “便民藥房” **路一樓門面開(kāi)設(shè)便民廉價(jià)藥房吸引醫(yī)院周邊的居民避免本院的處方流失。 健康俱樂(lè)部略 健康體檢中心 健康體檢中心除了承接20家民營(yíng)企業(yè)健康基地與健康俱樂(lè)部的體檢項(xiàng)目外還將推出情侶健康套餐、“天倫之樂(lè)”家庭和諧健康套餐、親友套餐等體檢套餐項(xiàng)目 ★本案注意要點(diǎn)先與企業(yè)進(jìn)行溝通在企業(yè)簽單達(dá)到10家的時(shí)候即可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽單 進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢與體檢23。 “健康工程”項(xiàng)目構(gòu)成 民營(yíng)企業(yè)健康基地 在**尋找20家民營(yíng)企業(yè)建立20家民營(yíng)企業(yè)健康基地。“健康超市”里有健康體檢中心、康體鍛煉包括健身器械、茶療、藥浴、足療、針灸減肥、音樂(lè)療法、心理咨詢等。通過(guò)健康使者的評(píng)選輔以強(qiáng)大的健康宣傳攻勢(shì)形成強(qiáng)大的號(hào)召力帶動(dòng)關(guān)注健康使之成為醫(yī)院的潛在客戶群擴(kuò)大醫(yī)院營(yíng)銷面。即由加盟雙方在若干領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)展合作業(yè)務(wù)如美容院、康體中心、健身會(huì)所等。 二、產(chǎn)品策略 一、提高醫(yī)療質(zhì)量 引進(jìn)醫(yī)學(xué)人才在職醫(yī)務(wù)人員定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)、進(jìn)修。尤其是策劃一些能夠更好的吸引民眾視線的大型慈善活動(dòng)增進(jìn)醫(yī)院的品牌營(yíng)銷力 健全自己現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用自己的優(yōu)勢(shì)力爭(zhēng)創(chuàng)辦自己的健康媒介。把醫(yī)療服務(wù)與就診環(huán)境的優(yōu)化和就診流程的簡(jiǎn)化結(jié)合起來(lái)推出特需星級(jí)病房色彩組合典雅、溫馨把人文需求與醫(yī)療需求相結(jié)合賓館化和家庭化相融合各種設(shè)施的整體配置和對(duì)細(xì)節(jié)的完美追求可以推出銀卡、金卡、鉆石卡。醫(yī)院制定和建立《病人健康檔案管理辦法》為對(duì)醫(yī)院來(lái)說(shuō)可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益或者社會(huì)效益的病人建立健康檔案并建立管理辦法。 “微笑天使—健康大使” 選拔活動(dòng) 紀(jì)念護(hù)士節(jié) 結(jié)合醫(yī)院的特點(diǎn)組織救護(hù)、護(hù)理等比賽活動(dòng)。 ■引進(jìn)健身會(huì)所、學(xué)校、工會(huì)、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商共同參與的活動(dòng)。 ■活動(dòng)與宣傳形成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)地面活動(dòng)和電視播出結(jié)合。 A、制作醫(yī)院整體形象專題兩部13分鐘*元/ 根據(jù)不同時(shí)期制作30秒廣告片6部/年*元/部 B、在電視臺(tái)黃金時(shí)段發(fā)布 1分鐘廣告*元/30天 30秒廣告*元/30天*元/一季度 單幀圖片廣告電視單幀圖片宣傳廣告發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)頻率高。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)與電臺(tái)、自身報(bào)刊配合的健康指南并建立短信平臺(tái)。那么**醫(yī)院的品牌形象推廣應(yīng)采取短期宣傳或活動(dòng)與長(zhǎng)期宣傳或活動(dòng)相結(jié)合的形式進(jìn)行推廣宣傳詳情見(jiàn)后。 三、“買樓送健康”
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