聯(lián)想筆記本電腦校園營銷廣告策劃書(文件)
【正文】 我們的產(chǎn)品。 媒介選擇依據(jù)： 首先我們的目標人群是在校大學(xué)生，同時會覆蓋周圍社區(qū)，但是受此次推廣范圍和費用限制，校內(nèi)媒介是他們接觸最為廣泛的媒介形式，所以我們選擇校園媒介為我們的重點推廣媒介。 戶外廣告：我們在學(xué)校的公告欄，食堂等地方擺放海報，表示等宣傳海報。我們可以利用這些特點，發(fā)揮團購的力量。 與校方合作成立“聯(lián)想活動部” ：無論是校方還是學(xué)生，都會對企業(yè)的廣告宣傳有警惕性和抵制心里。另外我們還可以，使用一些價格手段，小禮品的手段去吸引消費者。經(jīng)過聯(lián)想活動部（與校方合作，在校園扎根，利于長期宣傳）、校內(nèi)外體驗式營銷（與商店合作，體驗營銷，拓寬銷售渠道）、聯(lián)想給力團購網(wǎng)（與校論壇合作，擴大知名度，降低單位價格，提高整體利潤）等廣告方式，可以使聯(lián)想的產(chǎn)品形象在同學(xué)們薪資一點一滴地深入擴大，消費者就可以有了首選聯(lián)想筆記本電腦的理由。2. 運用雪色天空的夢幻場景，利用翅膀與聯(lián)想筆記本電腦的完美結(jié)合，呈現(xiàn)出在夢幻國度飛翔的效果，突顯主題“聯(lián)想，讓夢想飛翔”。 廣告總策劃（1） 廣告目標 針對大學(xué)市場學(xué)生群體，通過準確的品牌定位和感性訴求，進行情感營銷，塑造“聯(lián)想amp。 通過長期的廣告宣傳，使聯(lián)想在消費者心中占有一席之地。9月開始以促銷廣告和銷售海報為主，促銷時間9月開學(xué)10月國慶期間。（4） 廣告預(yù)算校園橫幅（4條） 120元校園廣播 750元 海報 160元 宣傳單頁 400元校園網(wǎng)頁 3000元公交站牌 2880元音響 160元氣球 100元 臨時售點 150/月*2=300元POP廣告 100元銷售贈品 500元合計 8460元預(yù)計波動在800010000元左右。夢想”的品牌形象。（二）廣告時間本次廣告投放的目的是讓消費者更好的了解聯(lián)想筆記本產(chǎn)品以及設(shè)計理念，此次廣告投放的主要目標市場是大學(xué)生群體，所以在9月至11月開學(xué)期間進行廣告投放，加深品牌印象，達到功能訴求的目的，配合營銷工作，輔以促銷活動，以促進銷售，實現(xiàn)利潤。 提高銷售量，在廣告宣傳后使銷售量有大幅度提高。突出“聯(lián)想，讓夢想沖向云霄”的主題。（3） 廣告核心：聯(lián)想amp。我們可以針對這一方面來吸引大學(xué)生，提高在他們中的知名度。如果我們可以獲得學(xué)校的支持，與校方合作，為廣大學(xué)生提供一個實踐自己知識，增加自己實際經(jīng)驗的平臺，那么肯定會收到歡迎。 校園內(nèi)外的展銷和體驗營銷：校園里的一批批大學(xué)生，除了上課睡覺，其他時間他們都去了哪里了呢？對，周邊商店、飯店、品牌店！因此，我們可以和他們合作，將此系列的筆記本放在其內(nèi)部進行展銷。 團購促銷：大學(xué)生消費具有示范效應(yīng)，比較容易跟風。并將宣傳海報作為我們的第一宣傳媒介，并配合校園其他宣傳方式。 我們校園推廣策劃的目標消費人群針對性非常強，主要是以在校學(xué)生為主，所以我們以此為突破口，我們采取與學(xué)校相關(guān)的簡單媒體。以此來增
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1