心語果蔬飲料策劃書(文件)
【正文】 所這是白領(lǐng)們聚集較多，訪問次數(shù)頻繁的地點(diǎn)，并且消費(fèi)者對(duì)此處推銷的產(chǎn)品具有一定的認(rèn)知和信賴，有助于我們產(chǎn)品的推廣和確立知名度）。2.“心語邀您游三亞”活動(dòng)周期：2013年3月～4月活動(dòng)形式：A．以瓶蓋內(nèi)的獎(jiǎng)品標(biāo)志為依據(jù)，最高獎(jiǎng)就是免費(fèi)游三亞。3.“再來一瓶”有獎(jiǎng)贈(zèng)飲活動(dòng)周期：2013年6月～8月活動(dòng)形式：1．以瓶蓋內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)志為依據(jù)，凡有“再來一瓶”標(biāo)志的，可免費(fèi)到購買處領(lǐng)取一瓶本品牌同價(jià)值的產(chǎn)品。四、費(fèi)用預(yù)算：廣告預(yù)算采用目標(biāo)任務(wù)法，即估算執(zhí)行各種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用，費(fèi)用的總和就是計(jì)劃廣告預(yù)算。附注：此策劃方案中所提到的公司名稱、產(chǎn)品名稱系虛構(gòu)14?？傆?jì)：128000元2. 公關(guān)活動(dòng)預(yù)算：宣傳費(fèi)：50000元組織費(fèi)加雜費(fèi)：10000元搭臺(tái)+屏幕：2000元攝影活動(dòng)：300元贈(zèng)品（“心語”果蔬飲料+玫瑰）：300元人員：500元總計(jì)：11100元廣告費(fèi)和公關(guān)活動(dòng)開銷費(fèi)用合計(jì)：74200元五、應(yīng)變措施預(yù)防和經(jīng)銷商之間出現(xiàn)各種矛盾，當(dāng)矛盾出現(xiàn)的時(shí)候，采取積極應(yīng)對(duì)的態(tài)度，予以妥善處理；時(shí)刻保持與消費(fèi)者之間的溝通交流，積極處理消費(fèi)者的各種異議，給消費(fèi)者一個(gè)良好印象；策劃方案執(zhí)行期間，秉承節(jié)約、實(shí)效的原則，以最少的資金投入獲取最大的相關(guān)收益；準(zhǔn)確把握促銷活動(dòng)的實(shí)施形式、實(shí)施階段，適時(shí)調(diào)整相關(guān)促銷手段；如果方案實(shí)施過程中出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)不相符合或者不適應(yīng)現(xiàn)實(shí)狀況的情況出現(xiàn)，我們將根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況作出積極調(diào)整，并報(bào)請(qǐng)公司高層予以決定。太高了會(huì)無形增加活動(dòng)投入，而太低了會(huì)降低消費(fèi)者積極性。C．中獎(jiǎng)?wù)邔⒃?月10日這一天統(tǒng)一出發(fā)旅游，住宿和一日三餐全免費(fèi)。3．現(xiàn)場(chǎng)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（5） 促銷策略促銷目標(biāo)我們的促銷目標(biāo)是廣大的年輕女性。C、促銷方式：可以對(duì)銷售出每一聽、。大酒店、飯店渠道營銷A、目的：每個(gè)城市都擁有成百上千家的中、高檔的酒店和飯店，飲料的銷售也是他們贏利的一部分。但不宜過多，因?yàn)楦鬟B鎖店的進(jìn)店費(fèi)、店慶費(fèi)、堆頭費(fèi)等各項(xiàng)費(fèi)用較高，將會(huì)占用企業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作資金、人力和精力，抑制目前企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)流通的管理和資金周轉(zhuǎn)。連鎖超市渠道營銷A、與超市的營銷合作方式：對(duì)于選擇當(dāng)?shù)?家市場(chǎng)占有率最大的全國性品牌零售超市進(jìn)行全面鋪貨。從而使得渠道成員和“心語”建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。設(shè)計(jì)包裝盒標(biāo)簽我們將對(duì)我們旗下所有品牌的包裝盒標(biāo)簽精心設(shè)計(jì)，力求體現(xiàn)出年輕女性的時(shí)尚、健康的主旨。“健康”大家都知道水果對(duì)人體有好處，那么，“心語”的果蔬汁要傳達(dá)什么健康信息，才能得到消費(fèi)者的青睞呢？我們認(rèn)為，“心語”應(yīng)該致力于倡導(dǎo)“給繁忙工作生活的您送上及時(shí)的健康”。產(chǎn)品組合我們決定把“心語”的主打產(chǎn)品分為果汁和蔬菜汁兩個(gè)系列，分別為：“芯爽”果汁
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