醫(yī)療行業(yè)維ce合劑新藥上市營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(文件)
【正文】 法又積極努力工作愛(ài)搜集小物品、微吸點(diǎn)煙、喜購(gòu)物有的帶有一些職業(yè)病如：靜脈曲張、毛血管破裂、微循環(huán)障礙教師、律師、公務(wù)員、醫(yī)護(hù)人員、文員等女性性格：愛(ài)搜集小物品學(xué)生、等女性居多的適應(yīng)癥患者心腦血管疾病患者現(xiàn)代整合營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的多媒體傳達(dá)迅息的一致性，其中主要是對(duì)品牌的傳播，即將所有的傳播信息設(shè)計(jì)在統(tǒng)一的創(chuàng)意概念中，有突出的產(chǎn)品或品牌訴求點(diǎn)來(lái)統(tǒng)領(lǐng)整合營(yíng)銷(xiāo)的其他基本要素。結(jié)合本產(chǎn)品的功能歷理念形成了本產(chǎn)品的創(chuàng)意策略第一階段的推廣策劃：打破常規(guī)帶來(lái)精彩一瞬，美麗如此簡(jiǎn)單。兩個(gè)階段的推廣重點(diǎn)將決定廣告發(fā)布的形式、內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)●（4）統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)生活中許多尷尬和困惑，可能會(huì)在你打破常規(guī)中他的精彩一瞬。這個(gè)創(chuàng)意利用對(duì)比夸張為主要手段，挖掘生活中種種尷尬的時(shí)刻，通過(guò)改變心態(tài)，帶來(lái)豁然開(kāi)朗的變化，反映出來(lái)產(chǎn)品的獨(dú)特機(jī)理，形象的將一個(gè)現(xiàn)代女性的心態(tài)展現(xiàn)出來(lái)。廣告語(yǔ)：美麗原來(lái)如此簡(jiǎn)單應(yīng)用元素：標(biāo)志性聲音：獨(dú)特的合成演唱廣告表現(xiàn)：見(jiàn)附件廣告腳本創(chuàng)意腳本二（尷尬系列）尷尬（品牌篇）大眾傳播媒體：集中在電視、車(chē)身、候車(chē)廳廣告第一階段送膠卷，回照片，送大獎(jiǎng)特征，以大型綜合促銷(xiāo)活動(dòng)為主要形式?；顒?dòng)同消費(fèi)者互動(dòng)相結(jié)合自信源自根本、美麗原來(lái)如此簡(jiǎn)單買(mǎi)產(chǎn)品、送柯達(dá)、選俊照、中大獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)全國(guó)范圍內(nèi)的雜志廣告聯(lián)合炒作形成的活動(dòng)為主要手段促銷(xiāo)與廣告聯(lián)動(dòng)⑴維體康（三）產(chǎn)品全國(guó)上市的戰(zhàn)略思考和步驟安排影響，介于對(duì)貴廠(chǎng)的了解和產(chǎn)品策劃方案的設(shè)計(jì)，本次上市策劃中進(jìn)行了以下考慮：第三階段的推廣重點(diǎn)在：品、建好一個(gè)品牌、帶出一只隊(duì)伍、創(chuàng)出一條路子目標(biāo)市場(chǎng)與定位早晨沖水服用的營(yíng)養(yǎng)美容藥品豁然開(kāi)朗的美麗一天自信源自根本、美麗如此簡(jiǎn)單四階段銷(xiāo)售目標(biāo)確定方式：?jiǎn)?dòng)期內(nèi)完成規(guī)定的銷(xiāo)量及利潤(rùn)指標(biāo)1年內(nèi)完成規(guī)定的利潤(rùn)指標(biāo)輸出價(jià)分三種通路模式、兩個(gè)階段完成中等區(qū)域城市：以大型經(jīng)銷(xiāo)商或代理公司的區(qū)域通路代理模式銷(xiāo)售年度的后半段以鞏固大城市，開(kāi)發(fā)輻射中等城市為主。每階段的時(shí)間與工作要點(diǎn)如下：時(shí)間：1520天內(nèi)容：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品感性教育，使銷(xiāo)售在市場(chǎng)中有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展第五階段時(shí)間：15天階段化實(shí)施在美容養(yǎng)顏產(chǎn)品的淡季上市，將集中體現(xiàn)產(chǎn)品廣告高頻發(fā)布的作用，同時(shí)通過(guò)理第一階段：?jiǎn)?dòng)市場(chǎng)區(qū)域25個(gè)省級(jí)市場(chǎng)1200戶(hù)18●（2）推廣計(jì)劃不同推廣階段媒體選擇不同。電視：詳細(xì)見(jiàn)方案確定后的媒體計(jì)劃書(shū)結(jié)合上市期的公關(guān)活動(dòng)開(kāi)展新聞宣傳本次產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣中，終端展示為重點(diǎn)要求項(xiàng)目?！舸黉N(xiāo)活動(dòng)策略：不同階段的促銷(xiāo)活動(dòng)策略上有不同?！瘢?）銷(xiāo)售管理計(jì)劃實(shí)施三三制原則市場(chǎng)啟動(dòng)資金預(yù)算包含部分維體康產(chǎn)品系列軟廣告11 / 11。維體康產(chǎn)品上市促銷(xiāo)活動(dòng)系列（含公關(guān)活動(dòng)）維體康產(chǎn)品廣告詞設(shè)計(jì)方案行動(dòng)方案執(zhí)行的休整期有關(guān)調(diào)整預(yù)算控制③實(shí)施計(jì)劃第二階段將延伸為：鮮花送人，余香留己通過(guò)對(duì)打破常規(guī)帶來(lái)精彩一瞬，美麗如此簡(jiǎn)單主題的深化，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)計(jì)有內(nèi)容：（見(jiàn)終端展示方案）戶(hù)外廣告：主要選擇大型城市的候車(chē)廳廣告和公交車(chē)廣告兩種形式使用手段：活動(dòng)廣告、軟性文章（第一系列）組合策略：省級(jí)臺(tái)進(jìn)行專(zhuān)題片與標(biāo)版廣告組合投放上市階段：著重進(jìn)行獨(dú)特的概念宣傳，廣告密度要大，以利于搶市。媒體投放采用三三制，以省級(jí)電視媒體、綜合促銷(xiāo)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)媒體為主，電視廣告的使用第三階段：略重點(diǎn)中心城市35個(gè)大型城市個(gè)大型城市2002年11月2002年5月任務(wù)，同時(shí)，可以在啟動(dòng)期后階段及時(shí)調(diào)整有關(guān)策略。上市時(shí)機(jī)：2001年10月，美容品淡季上市★（四）上市的操作及實(shí)施內(nèi)容：綜合利用互動(dòng)式廣告，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，使市場(chǎng)推廣成動(dòng)態(tài)式時(shí)間：15天第三階段內(nèi)容：全面輸出產(chǎn)品、品牌、公司及相關(guān)信息，確定目標(biāo)消費(fèi)人群●（3）產(chǎn)品上市步驟安排整個(gè)啟動(dòng)期以前兩種模式為主。大型重點(diǎn)城市：建設(shè)終端旗艦藥店結(jié)合臨床使用的雙箭頭模式銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)格政策建議貴企業(yè)能重新考慮產(chǎn)品的外觀、定價(jià)等方面（略）9個(gè)月
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