美食廣場(chǎng)方案(文件)
【正文】 ”、 “休閑品茗 ”等開展系列廣告推廣，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。 （ 2） 都市白領(lǐng)族。 （ 4） 中檔消費(fèi)人 群。 （ 3） 南寧人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽曲品茗，別有異域體驗(yàn)。 （ 2） 廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、 語言富有綠城文化要素。 美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應(yīng)包含消費(fèi)者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個(gè)要素的展現(xiàn)。另外，也可采用報(bào)紙廣告同步推出以擴(kuò) 大聲勢(shì)。 （ 5） 將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈(zèng)送給顧客，使之形象直觀。因此，大聚通美食城廣告媒介應(yīng)當(dāng)是若干媒介的組合使用，以期針對(duì)不同的廣告受眾，將信息準(zhǔn)確傳播到位。因此，報(bào)紙媒介的使用主要在以下三個(gè)時(shí)間或三個(gè)方面： A. 大聚通美食城開業(yè)之際，向社會(huì)公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容、品牌文化和促銷方法。 大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新，中外風(fēng)情再現(xiàn)。 （ 2） 節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類娛樂配套服務(wù)。 市場(chǎng)反應(yīng)快。 （ 2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長(zhǎng)年采用。 戶外廣告：戶外看板 路牌燈箱 優(yōu)點(diǎn)：長(zhǎng)期媒體，信息達(dá)到率和暴光頻次較高； 簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性強(qiáng) 缺點(diǎn)：只適合做形象廣告 銷售點(diǎn) POP：海報(bào) 賣點(diǎn)燈箱 模型 掛板及各種印刷品 優(yōu)點(diǎn)：利于營(yíng)造賣點(diǎn)氣氛； 例如：當(dāng)賣場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)當(dāng)賣場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的 POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出； 制作精良，別致的 POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感。 廣告投入量： 11 月 4日至 11 月 7日，南寧廣播電臺(tái)交通傳真欄目， 8： 30——16： 30，每天13次，每次 45秒。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個(gè)階段，開業(yè)前期、開業(yè)期間以及經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后的退潮期。 大聚通美食城的社會(huì)角色就是幫助每一個(gè)需要關(guān)懷與幫助的人，并通過高質(zhì)量的、完善的和長(zhǎng)久的有美學(xué)附加值的售前、售中和售后服務(wù)，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨。 盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品，耐心是大聚通美食 城人的風(fēng)格，超值是大聚通美食城服務(wù)的責(zé)任。它的實(shí)施必將為大聚通美食城樹立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象，大聚通美食城的開業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。 十一 .廣告預(yù)算。 大聚通美食城人用完美的售后服務(wù)表達(dá)大聚通美食城人的愛心。 十 .大聚通美食城 CI宣言 服務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)每一個(gè)人的需求，完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。 5． 媒體軟廣告 軟廣告系列： （ 1） 飲食業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道 ——訪大聚通美食城總經(jīng)理 （ 2） 大聚通美食城形成熱點(diǎn)的原因 （ 3） 大聚通美食城服務(wù)創(chuàng)新 ——訪大聚通美食城總經(jīng)理 （ 4） 打造廣西飲食界的航母 ——訪大聚通美食城經(jīng)理 （發(fā)布時(shí)間待定。 南寧外來人口眾多，來南寧旅游觀光的消費(fèi)者在乘坐出租車時(shí)，就可以獲得消費(fèi)信息，同時(shí)，可以利用電臺(tái)欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比較活躍。 （ 4） 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)； （ 5） 與公交車公司合作，做車體廣告。 缺點(diǎn)： 時(shí)間較短，很難傳達(dá)更多產(chǎn)品信息； 廣告制作成本高，應(yīng)變性差 建議大聚通美食城與南寧電視臺(tái)合作，采取以下幾種廣告方式： 欄目冠名廣告、字幕廣告 3. 戶外廣告 戶外廣告媒介具有時(shí)效較長(zhǎng)的特點(diǎn)，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐 飲散客，對(duì)在朝陽公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費(fèi)提示作用。 優(yōu)點(diǎn)： 圖象，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)形象廣告。 B 開業(yè)慶典期間三天 報(bào)紙的信息容量大，說明性強(qiáng)，有不可替 缺點(diǎn)：周期長(zhǎng)，時(shí)效性差； 影響面不大； 2. 電視廣告 電視 廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性。 C. 其他促銷信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布。 在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。 七 .整體傳播策略 廣 告推廣依賴于廣告媒介。 （ 3） 為建立名店的企業(yè)形象
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