今麥郎之體育營銷(文件)
【正文】 今野拉面，以“青春、健康、活力”為品牌文化內(nèi)涵，其目標(biāo)市場定位于都市的年輕一族，無論是營養(yǎng)配方、風(fēng)味口感，還是價格定位、包裝設(shè)計(jì)，都是為大學(xué)生群體量身定做的。2005年4月，今麥郎憑借獨(dú)特的產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢榮膺“2005年CCTV我最喜愛的中國品牌”稱號。從這個意義上講，今麥郎面業(yè)與教育部大體協(xié)的合作將是意義深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性的合作！ 品質(zhì)決定價值 2005年，在高端市場運(yùn)作頗見成效的今麥郎將其視野又投到中價位市場，今麥郎大力宣傳其中價位產(chǎn)品——今野拉面，今野拉面的市場定價為1元，而今麥郎原有的主打產(chǎn)品——今麥郎彈面、今麥郎骨湯彈面的定價則是兩元以上。采取降價方式，縮減產(chǎn)品成本這樣只能毀掉一個行業(yè)，失去消費(fèi)者。 以入選中國科考專用面的“今麥郎骨湯彈面”為例，它堪稱集科技、美味、營養(yǎng)、健康于一身的高端方便面的代表?！? / 5。這種以濃厚的天然骨湯為底味，著力體現(xiàn)家庭煲湯式的口感，配以骨類抽提物的調(diào)味醬包，并沿用被中國方便面市場公認(rèn)最好的今麥郎彈面面身，“今麥郎骨湯彈面”引領(lǐng)的全新口感和質(zhì)感樹立了中國方便面的產(chǎn)品新形象?！? 今麥郎上市以來，銷售業(yè)績表現(xiàn)卓越，其消費(fèi)群體以年輕時尚人士居多，顯然，今麥郎已經(jīng)確立了自己獨(dú)特的品牌形象，擁有了方便面主要消費(fèi)者中的重要支流。在競爭產(chǎn)品主打“加量不加價”、“買一贈一”、“買三贈五”的時候，今麥郎卻將眼光瞄準(zhǔn)了追求“青春、健康、活力”的消費(fèi)群體，通過體育營銷的方式在方便面市場掀起了一股“營養(yǎng)健康”的風(fēng)潮。國際間的重大賽事更能夠從一個側(cè)面反映出
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