服裝行業(yè)內(nèi)衣行業(yè)營銷策略分析(文件)
【正文】 元延伸似乎就成了唯一的出路。 2005年的保暖企業(yè)日子并不好過，終端的價格血拼使得行業(yè)呈現(xiàn)整體衰敗的氣息，廠家清理庫存的力度遠遠大于新產(chǎn)品開發(fā)的力度。但擺在保暖衣企業(yè)貨柜上的產(chǎn)品線將越來越豐富?！ ?0多年前，三槍、宜而爽、AB等可以說是中國內(nèi)衣的代名詞，那時候基本上是常規(guī)內(nèi)衣一統(tǒng)天下的局面。常規(guī)內(nèi)衣企業(yè)很多面臨品牌老化的局面，活力不夠，如不再進行系列變革，市場將遭受越來越多的沖擊，形式并不容樂觀。常規(guī)內(nèi)衣的最大優(yōu)勢是產(chǎn)品線長，一年四季均能有產(chǎn)品面市銷售，而保暖、無縫等則受季節(jié)性影響較大?！ 〈髣荩?6年，諸多保暖、彩棉、無縫企業(yè)為謀求發(fā)展必然進行相關產(chǎn)品延伸，產(chǎn)品線已經(jīng)接近常規(guī)內(nèi)衣品牌，常規(guī)內(nèi)衣面臨的競爭壓力將越來越大，行業(yè)變革勢在必行。這次展會上，保暖內(nèi)衣的陣勢明顯不如以往的龐大，會場最大面積的風頭被彩棉陣容的“朵彩”奪走，頂瓜瓜、帥馬等彩棉品牌的風頭一點不弱于保暖內(nèi)衣，南極人、俞兆林、北極絨、纖絲鳥等大牌雖然都仍有參展，但諸如纖絲鳥的展場布置所展示出的主題，“新纖絲鳥、新財富年”的口號讓人已看不出這和保暖有多大關系，“新纖絲鳥”的提出是否意味著纖絲鳥品牌將進行大的轉(zhuǎn)型？俞兆林的宮廷般的展位，倒還能看出京城老大“暖冠天下”的氣勢；而保暖界另外的幾名大腕帕蘭朵、天之錦、暖倍兒等卻均沒見芳蹤；老牌加工廠浙江笑雪陣容倒挺強大，是否意味著笑雪不甘心老為她人做嫁衣，OEM工廠也要主動走到前臺來？中小品牌則紛紛開始上演逃亡的故事?！ 〈髣荩焊髌放茖⒅饾u淡化保暖的概念，進行四季產(chǎn)品的延伸開發(fā)，與常規(guī)內(nèi)衣品牌在同一臺面競爭，開始重視終端建設，庫存還得繼續(xù)清理、
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