20xx年服裝行業(yè)分析報告-服裝行業(yè)市場環(huán)境分析(文件)
【正文】 少，進入的也基本上也集中在高端。而 K/A 群體營銷則更加適合于中低檔大眾型消費 此資料來自企業(yè)管理資源 網(wǎng) 的服裝產(chǎn)品，當(dāng)然也會有部分 K/A 渠道對品牌企業(yè)進行了專有化設(shè)置，可以在賣場中建立專柜（廳）進行獨立展示。 專業(yè)品牌分析 設(shè)計、生產(chǎn)：專業(yè)品牌在設(shè) 計上以時尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，更多的以滿足目標(biāo)客戶的個性化需求和時尚要求，具有一定或較高的附加價值。專業(yè)品牌不是以渠道規(guī)模制勝，而是以渠道影響力（或品牌影響力）制勝，一些國外品牌僅僅只在個別一線城市設(shè)有一兩個點 ，但其影響卻依然十分巨大?，F(xiàn)在消費者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費，主要是休閑服飾帶來新的生 活方式，即簡單又舒服，特別年輕消費者的影響力會較大。中國服裝消費市場正沿著：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。香港消費者每年花費（ 15， 000元 20， 000 元）；女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為 3,130 元，女白 領(lǐng)為 2,840 元，學(xué)生只花 此資料來自企業(yè)管理資源 網(wǎng) 900 元； 何時購買服裝： 67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝，其中香港受訪者占比率最高（ 87%），內(nèi)地上海最高（ 82%），其余依次為廣州（ 72%）、北京（ 64%）。 。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及 連鎖店，都會在節(jié)假時期打折。 此資料來自企業(yè)管理資源 網(wǎng) 據(jù)一份對十個一線城市的 1560 歲的消 費者抽樣調(diào)查（ 20xx 年數(shù)據(jù)）表明： 被調(diào)查的消費者如要購買中檔服裝，會以香港品牌為首選；購買高檔服裝者，以外國名牌為首選； 77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店； 在白領(lǐng)女性受訪者中， 8385%經(jīng)常到服裝店購物； 消費者通常在假日購買成衣的比例：香港 73%、廣州 61%、上海 59%、深圳 55%、成都 46%； 消費者購買成衣的渠道：連銷店（ 38%）居首位，其余依次為百貨店（ 35%）及服裝購物商場（ 16%）； 受訪學(xué)生之中，逾半喜到連鎖店購買便服；女行政人 員則喜歡在百貨店購買衣服； 受訪女白領(lǐng)中逾 60%最注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38％注重價格； 便服方面，大部份受訪者最注重價格； 購買服裝的消費額：受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為 2 ,080元人民幣（下同）或其個人收入的 %。 隨著中國消費者消費能力的增加，在其
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