【正文】 有這個(gè)現(xiàn)象，達(dá)到了 ，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了 66％，中國(guó)對(duì)美紡織出口數(shù)量已經(jīng)占該月美國(guó)出口總量 ％。長(zhǎng)期以來(lái)出口都是 哪個(gè)品類(lèi)快速增長(zhǎng)，同時(shí)出口單價(jià)就會(huì)急速下降，我們國(guó)家下降已經(jīng)有 6年了，過(guò)低的價(jià)格實(shí)際上使我們行業(yè)中每個(gè)企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很多企業(yè)，實(shí)際上已經(jīng)感到了這種壓力和困難，過(guò)低的價(jià)格已經(jīng)成為關(guān)系到我們這個(gè)行業(yè)生死攸關(guān)的問(wèn)題。價(jià)格環(huán)境的變化也為服裝業(yè)增加了一些機(jī)會(huì)，現(xiàn)在很多國(guó)家戰(zhàn)亂不斷，給人安全感就減少了，中國(guó)的穩(wěn)定和安全也為服裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)機(jī)遇，世界各地客戶(hù)也不斷增加在我國(guó)的訂單。 第三，生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)出口比例在增大，出口渠道多元化，我去年曾經(jīng)認(rèn)真研究過(guò)資料，服裝邊境少額貿(mào)易增長(zhǎng)最快，這也是我們國(guó)家出口增長(zhǎng)的原因。 3．出口市場(chǎng)集中度低 近一段時(shí)期，由于服裝紡織行業(yè)陸續(xù)進(jìn)行企業(yè)改制，致使全國(guó)各地中小型服裝企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn) 。 商務(wù)部公布的調(diào)查情況顯示，我國(guó)出口產(chǎn)品遭受?chē)?guó)外技術(shù)壁壘限制的損失慘重。 5．海外市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭 美國(guó)商務(wù)部認(rèn)為，中國(guó)紡織品服裝出口的大幅上升，已經(jīng)抵消其他國(guó)家對(duì)美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國(guó)進(jìn)口紡織品服裝整體上升的現(xiàn)象。 近幾年，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了新的國(guó)際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘 生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對(duì)進(jìn)口服裝產(chǎn)品實(shí)施環(huán)保認(rèn)證。 尤其是20xx年１１月１７日，美國(guó)紡織品協(xié)議執(zhí)行委員會(huì)決定對(duì)中國(guó)對(duì)美出口的針織布、袍服及胸罩實(shí)施紡織品限制措施，對(duì)于其它紡織品設(shè)限國(guó)與我國(guó)的貿(mào)易造成了極大的影響。有關(guān)部門(mén)經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的研究，把對(duì)服裝產(chǎn)品環(huán)保性、安全性、功能性要求逐步納入我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)中，已將對(duì)紡織服裝有關(guān)標(biāo)識(shí)說(shuō)明要求、對(duì)有害物質(zhì)的限定要求列入產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，如：增加了對(duì)甲醛含量的限定、面輔料色牢度、耐摩性能及 pH值的要求。 20xx 年 1－ 11 月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷(xiāo)售女裝 5016萬(wàn)件，比去 20xx年同期增長(zhǎng) %，女裝銷(xiāo)售量占全部服裝銷(xiāo)量的 27%。 有關(guān)部門(mén)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌服裝銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，１０月份全國(guó)市場(chǎng)女裝銷(xiāo)量比去年同期上升０．７％。尤其應(yīng)引起注意的是，這些品牌比較注意專(zhuān)賣(mài)店與商場(chǎng)店 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 中店相結(jié)合，有的在百貨商場(chǎng)中每平方十年銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到 10萬(wàn)元以上。 這些區(qū)域品牌發(fā)展到一定階段后，就開(kāi)始有選擇地向目標(biāo)城市發(fā)展。 國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)愈加國(guó)際化 中外品牌合作步伐正加快 隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。作為流行服裝界常青樹(shù)的“萊卡佛”，在臺(tái)灣有 31 家專(zhuān)賣(mài)店，它每年都選購(gòu)世界時(shí)裝界研發(fā)出的最新面料來(lái)制作服裝。羅蒙迪可國(guó)際時(shí)裝有限公司，將采用 OEM方式生產(chǎn)女裝高檔成衣，計(jì)劃年產(chǎn) 50萬(wàn)套時(shí)裝。阿佐尼”等歐洲 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 品牌設(shè)計(jì)含量高，很受消費(fèi)者的歡迎；漢帛集團(tuán)代理的美國(guó)品牌“ JPR”、“ HAILIVES”，“ HEMPEL”正已迅速地拓展市場(chǎng)；夏蒙公司叩開(kāi)了杰尼亞公 司的大門(mén)，雙方合作后的運(yùn)作令人期待；一批如北京滕氏等在本土市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌公司，其引進(jìn)的高檔品牌更爭(zhēng)取到了自有品牌未能覆蓋的消費(fèi)群?? 在服裝業(yè)巨頭紛紛與國(guó)際品牌合作之下，我國(guó)女裝界一時(shí)暗流涌動(dòng)，這將有利于全球經(jīng)濟(jì)大背景下資源的合理流動(dòng)和整合，也是我國(guó)品牌國(guó)際化的一個(gè)新開(kāi)端。 經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿(mǎn)足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使的市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。這些品牌一出現(xiàn)，立即受到中年女性的喜愛(ài)，不僅填補(bǔ)了中年女性對(duì)中高檔品牌需求的空白 ， 也對(duì)女裝市場(chǎng)產(chǎn)生了較大沖擊力。 受個(gè)性消費(fèi)趨勢(shì)的影響，個(gè)性化服務(wù)在市場(chǎng)出現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜。近年來(lái)，我國(guó)面輔料的發(fā)展，以及對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家新型面輔料、國(guó)際流行元素的廣泛應(yīng)用，都給我國(guó)女裝業(yè)帶來(lái)了發(fā)展動(dòng)力。女裝產(chǎn)業(yè)不同的環(huán)節(jié)有不同的要求，企業(yè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到營(yíng)銷(xiāo)，從頭做到底往往會(huì)顧此失彼，細(xì)分和分流則是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作，可以用最小的成本投入最大限度的獲取利潤(rùn)。其中，流通領(lǐng)域 60家企業(yè)的 60 種產(chǎn)品抽樣合格率為 %，生產(chǎn)領(lǐng)域 17 家企業(yè)的 17 種產(chǎn)品抽樣合格率為%。北京市從 20xx年 1 月10 日起，幾乎所有的大型銷(xiāo)售場(chǎng)所都實(shí)行了不同程度和形式的打折活動(dòng)。其質(zhì)量問(wèn)題主要表現(xiàn)在服裝面料標(biāo)實(shí)不符，氨綸纖維含量少于明示標(biāo)注值，天然纖維含量明顯少于甚至不 含有明示標(biāo)注的天然纖維，接縫強(qiáng)力不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定指標(biāo)等。 質(zhì)量不容樂(lè)觀 打折促銷(xiāo) 盛行 在女裝業(yè)逐步走向有序的時(shí)候，市場(chǎng)也出現(xiàn)了很多不和諧的聲音。為順應(yīng)市場(chǎng)需要，我國(guó)女裝市場(chǎng)也開(kāi)始發(fā)生了變化，如杭州成立了浙江雪爾丹服飾設(shè)計(jì)咨詢(xún)有限公司、杭州現(xiàn)代國(guó)際服飾文化發(fā)展交流中心有限公司等專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司，為企業(yè)提供設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌策劃、銷(xiāo)售等方面的服務(wù)，是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組合。 同時(shí)，行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)明顯，更多的專(zhuān)業(yè)分工由專(zhuān)業(yè)人士操作。 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 上下游聯(lián)系緊密 專(zhuān)業(yè)分工更細(xì)化 今年以來(lái)，女裝行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，與上下游共榮的現(xiàn)象明顯。由于老齡服裝市場(chǎng)過(guò)分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買(mǎi)不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購(gòu)衣時(shí)間。為解決這一問(wèn)題，現(xiàn)在，一些國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛投資生產(chǎn)，推出中年女性中高檔服裝 ， 應(yīng)大、愷撒、圣諾蘭、貝妮斯、皮爾我國(guó)女裝業(yè)的發(fā)展充滿(mǎn)新的生機(jī)， 也面臨著很多需要解決的問(wèn)題。 眼下，中外合作共推品牌成為熱點(diǎn)。 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)女裝企業(yè)也開(kāi)始了一市場(chǎng)開(kāi)拓的新潮。此次雙方攜手合作，力爭(zhēng)體現(xiàn)出各自?xún)?yōu) 勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如杭州女裝已擁有 20xx多家生產(chǎn)企業(yè)，孕育了 200多個(gè)在國(guó)內(nèi)有一定知名度的品牌，占據(jù)全國(guó)女裝界的半壁江山，不僅擁有以“凱喜雅”、“喜得寶”、“萬(wàn)事利”等品牌為代表的名的絲綢服裝企業(yè)，還有以“藍(lán)色傾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“紅袖”等品牌為代表的國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚女裝企業(yè)，更有以“漢帛”、“夏茜爾”等品牌為代表的、力圖打造成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌的時(shí)裝生產(chǎn)企業(yè)。像如前發(fā)展起來(lái)的 “漢派”服裝，之后在廣東虎門(mén)、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服裝，不管哪個(gè)派，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就，但區(qū)域特征依然非常明顯。其實(shí)，從去年以來(lái)，我國(guó)女裝品牌消費(fèi)意識(shí)就很明顯，今年更加突出，消費(fèi)者選擇向 知名品牌集中，市場(chǎng)銷(xiāo)量前十位品牌基本都是知名品牌，品牌消費(fèi)市場(chǎng)集中度有所提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在 15%左右。 四、服裝行業(yè)各子行業(yè)分析 （一）中國(guó)女裝：開(kāi)創(chuàng)個(gè)性時(shí)尚新時(shí)代 幾十年來(lái)，我國(guó)時(shí)尚女裝在多次變革中迅速發(fā)展，特別是在 WTO這個(gè)大家庭里，我國(guó)時(shí)尚女裝正感受著來(lái)自 世界的氣息，國(guó)際品牌進(jìn)入，國(guó)內(nèi)品牌正待崛起，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌的制衡中，一個(gè)富有生命力的市場(chǎng)將會(huì)再次高速成長(zhǎng)，而更令人欣喜的是，我們看到了中國(guó)女裝發(fā)展沖擊時(shí)尚的新曙光，專(zhuān)業(yè)的細(xì)化、品類(lèi)的延伸??都無(wú)不預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)，至少，我們已經(jīng)在時(shí)尚化的道路上開(kāi)始了新的探索。 面臨壁壘，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)換代，產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨嚴(yán)峻考驗(yàn) 。今年 4月，美國(guó)又開(kāi)始制訂 “ 中國(guó)大陸紡織品防衛(wèi)方案（實(shí)施草案） ” ，該方案將以個(gè)案審理的方式來(lái)向美國(guó)公司提供 “ 防衛(wèi) ” 保護(hù)。這種快速的增長(zhǎng)其實(shí)是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)。美國(guó)如此，歐盟、日本等地區(qū)和國(guó)家也不例外。我國(guó)服裝出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略雖然初見(jiàn)成效，但出口市場(chǎng)的集中度問(wèn)題依然存在，加之服裝產(chǎn)能擴(kuò)張速度已超過(guò)市場(chǎng)需求，部分企業(yè)因盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，致使某一類(lèi)產(chǎn)品大量涌入進(jìn)口國(guó) (地區(qū) )，不僅大大增加了進(jìn)口國(guó)反傾銷(xiāo)的幾率，同時(shí)也導(dǎo)致我國(guó)出口服裝產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法上揚(yáng)。 第五，服裝企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了跨國(guó)連鎖集團(tuán)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)國(guó)際化大流通帶動(dòng)國(guó)際化大生產(chǎn)，現(xiàn)在很多大的國(guó) 際集團(tuán)都在這么做，這同時(shí)也和價(jià)格聯(lián)系起來(lái)了，企業(yè)通過(guò)跨國(guó)零售集團(tuán)，直接進(jìn)入零售市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的企業(yè)和跨國(guó)集團(tuán)建立良好的合作關(guān)系，跨國(guó)集團(tuán)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大量采購(gòu)中國(guó)服裝商品，他們的訂單一般數(shù)量大，但是單價(jià)很低，所以這也是咱們出口上升、單價(jià)下降的原因。紡織品的配額主要在歐美，這部分配額取消以后，外商就將這部分的價(jià)值剔除了，在歐美配額取消以后，外商在下定單的時(shí)候，立 刻把價(jià)格壓下來(lái)了，原來(lái)企業(yè)獲得配額所需的這部分費(fèi)用立刻剔除掉了。 2．出口快速增長(zhǎng) 截至 20xx年，中國(guó)服裝出口已連續(xù) 8年名列世界第一， 20xx年有實(shí)現(xiàn)超常增長(zhǎng)。因?yàn)橹袊?guó)紡織和服裝產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越成為美國(guó)、歐洲、加拿大貿(mào)易的限制對(duì)象，這些國(guó)家隨時(shí)可能利用和我國(guó)簽訂的貿(mào)易協(xié)定、特別產(chǎn)品保護(hù)條款，或者反傾銷(xiāo)產(chǎn)品條 款對(duì)服裝進(jìn)行限制。對(duì)美國(guó)的出口是 5 月份增幅最高，梭織服裝曾經(jīng)達(dá)到 ％，針織也達(dá)到 ％。 定位 “ 斷檔 ” 現(xiàn)象，不僅加劇了行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)讓部分消費(fèi)群體無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)需求，而且會(huì)構(gòu)筑一個(gè)畸形的消費(fèi)鏈。初出茅廬的大學(xué)生，初入職場(chǎng)卻常常為買(mǎi)不到衣服發(fā)愁。中國(guó)服裝品牌的前期定位不僅包括服裝風(fēng)格的定位，還包括強(qiáng)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)群的定位。雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥(niǎo)、 羅蒙、鄧皓、天意、歐柏蘭奴 ?? 這些服裝品牌，憑借自己的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)逐步在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，占據(jù)了一部分市場(chǎng)份額，擁有了一批忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。 20xx年度男西服前十位品牌中，國(guó)外品牌只有皮爾 通過(guò)監(jiān)測(cè)可以看出，有些行業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟，品牌消費(fèi)集中度較高，而有些行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌消費(fèi)比較分散；如女士?jī)?nèi)衣和保暖內(nèi)衣品牌的集中度較高，前十大品牌消費(fèi)集中度都在 70％以上；而女裝前十位品牌消費(fèi)集中度僅有 ％，其他品牌仍有很大發(fā)展空間。 國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主要地位。農(nóng)村衣著消費(fèi)仍以物美價(jià)廉的紡織品為主，特別是一些化纖紡織品，紡織服裝交易市場(chǎng)同大商場(chǎng)比具有價(jià)格低、品種多、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所規(guī)模 大，深受農(nóng)村消費(fèi)者的歡迎，市場(chǎng)前景廣闊。 雖然受農(nóng)民實(shí)際收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的制約，農(nóng)村消費(fèi)滯后于城市消費(fèi)，農(nóng)村紡織品服裝市場(chǎng)消費(fèi)水平仍然不高。 超級(jí)市場(chǎng)和普通商場(chǎng)也有服裝銷(xiāo)售，但這類(lèi)商店多不以銷(xiāo)售服裝為主，不設(shè)品牌專(zhuān)賣(mài)。 專(zhuān)賣(mài)店是國(guó)內(nèi)外知名品牌服裝的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，其作用除銷(xiāo)售以外，還在于品牌形象包裝。目前，我國(guó)的服裝批發(fā)市場(chǎng)主要集中在浙江、江蘇、山東、遼寧和廣東等地區(qū)。 4． 銷(xiāo) 售渠道多樣化 大型商場(chǎng)是服裝經(jīng)營(yíng)的重要場(chǎng)所，一般以經(jīng)營(yíng)中高檔服裝為主，許多中外名牌企業(yè)在大 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 型商場(chǎng)中設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店。20xx年服裝的合格率水平是歷年抽檢中較低的。 20xx 年二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(天津 )受?chē)?guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的委托，對(duì)兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，本次抽查共抽取 103個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的 115種產(chǎn)品。打折促銷(xiāo)久了，消費(fèi)者已對(duì)此見(jiàn)怪不怪。 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 （二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)篇 1． 內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)降低 近幾年來(lái)，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)降低 ，居民衣著品消費(fèi)價(jià)格指數(shù)已連續(xù) 6年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。 服裝 行業(yè)實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化，人才問(wèn)題是關(guān)鍵。服裝行業(yè)已將科學(xué)技術(shù)貫穿服裝產(chǎn)品全過(guò)程，高新紡織纖維與面料技術(shù)在服裝行業(yè)中廣泛應(yīng)用。 不少服裝企業(yè)已經(jīng)不同程度地引進(jìn)和開(kāi)發(fā)了信息管理系統(tǒng)，但根據(jù)我們調(diào)查，這些系統(tǒng)在服裝企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用效果并不十分理想。 ， 行業(yè)自主增長(zhǎng)因素增加 20xx年服裝企業(yè)普遍感到服裝生意越來(lái)越難做， 難 來(lái)自各個(gè) 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 方面：各種減利因素增加，利潤(rùn)空間越來(lái)越??；市場(chǎng)對(duì) 于品牌所代表的產(chǎn)品差異化的要求不斷提高，企業(yè)感到茫然；產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐加快，需要持續(xù)的創(chuàng)新能力；生產(chǎn)加工機(jī)制向品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)變，短期內(nèi)難見(jiàn)效益；國(guó)內(nèi)缺少原創(chuàng)品牌發(fā)展的氛圍 ?? 因此，業(yè)內(nèi)一批實(shí)力較強(qiáng)的服裝企業(yè)，紛紛采取投資和經(jīng)營(yíng)多元化戰(zhàn)略。有的機(jī)構(gòu)為各國(guó)的設(shè)計(jì)能力打分，中國(guó) ，日本 ，臺(tái)灣地區(qū) ，韓國(guó)、美國(guó) ，泰國(guó)、印尼 。從 1998年到 20xx年五年中，中國(guó)服裝行業(yè)的百?gòu)?qiáng)企業(yè) 中有 20％已經(jīng)風(fēng)光不再 。外資過(guò)去是補(bǔ)償貿(mào)易、投資、合資，現(xiàn)在開(kāi)始本土化了。 服裝業(yè)正面臨新一次洗牌。一些新增生產(chǎn)能力都集中在利潤(rùn)率相對(duì)較高的常規(guī)產(chǎn)品，如羽絨服、男裝中的西服、襯衫等產(chǎn)品上。根據(jù)中國(guó)服裝 協(xié)會(huì)對(duì)各地區(qū)的調(diào)查，全國(guó)現(xiàn)有 39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。 20xx 年上半年，億元以上紡織品服裝鞋帽市場(chǎng)成交額為 1200． 5億元，華東地區(qū)成交額為 760億元，占 63． 3％；中南地區(qū)為 205． 6億元，占 17． 1％。以滌綸企業(yè)的規(guī)模為例，西歐是我國(guó)的 ，美國(guó)是 12倍，日本是 13倍，韓國(guó)是 30倍，臺(tái)灣是 35倍。國(guó)家缺乏有力的品牌法律保護(hù)體系和嚴(yán)格的保障實(shí)施措施，地方政府對(duì)本地制假、售假企業(yè)不聞不問(wèn)。而始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)值得信賴(lài)的品牌最基本的要素。 分析缺乏品牌的原因：一是忽視品牌。雖然我國(guó)出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到 2/3，中間產(chǎn)品、初級(jí)產(chǎn)品降到 30％，但最