小米的市場營銷環(huán)境分析(文件)
【正文】 ………………………………3參考文獻………………………………………………………………… 4 小米的市場營銷環(huán)境分析——基于中國地區(qū)一、企業(yè)簡介小米公司成立于2010年4月，是一家 專注于智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，定位于高性能發(fā)燒手機。小米的LOGO是一個“MI”形，是Mobile二、營銷環(huán)境分析（一）宏觀營銷環(huán)境1. 人口環(huán)境中國有龐大的人口基數(shù)，為小米手機的發(fā)展提供了有利的環(huán)境。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8572元，% ，中國居民人均可支配收入高達2萬余元，%，同時居民恩格爾系數(shù)不斷下降，中國人的傳統(tǒng)消費觀念正在改變，越來越多的人認為智能機可以讓生活變得更加的豐富。人民安居樂業(yè)，收入基本穩(wěn)定，同時呈上升趨勢。一方面，對企業(yè)行為有著種種的限制；另一方面，也保護著企業(yè)的合理競爭與正當(dāng)權(quán)利。 智能手機的出現(xiàn)，吸引了對新奇事物關(guān)注較高的年輕人的青睞，同時青年人由于資金相對短缺，因此性價比成為消費的首要選擇，小米公司面向中低端市場，具有很好的市場競爭力。 目前國內(nèi)外手機市場品牌眾多，既有三星、HTC、蘋果等外國手機品牌，又有華為、中興
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