學(xué)年論文銀億地產(chǎn)公司的品牌整合策略(文件)
【正文】 。(三) 競爭優(yōu)勢中鐵、綠城、龍湖等地產(chǎn)大鱷進(jìn)駐寧波房地產(chǎn)市場，還有金沃，興寧房地產(chǎn)等本地公司等競爭，寧波的房地產(chǎn)競爭十分激烈。由于銀億房地產(chǎn)公司公司成功開發(fā)了30多個包括生活系列、世紀(jì)系列、時代系列、花園系列、大廈系列、廣場系列的各類高檔住宅，在寧波地區(qū)已經(jīng)樹立了高品質(zhì)高追求的形象，并且深入消費者人心。五、品牌整合傳播策略(一) 品牌角色銀億的品牌在銀億之中扮演著宣傳者，向目標(biāo)人員宣傳企業(yè)的追求，傳遞企業(yè)的文化。六、具體的行動方案具體的行動方案可以分為兩方面：(一) 電視報紙及天一廣場的大屏幕的廣告。(二) 七月七日天一廣場銀億房產(chǎn)大型展銷會。七、方案的預(yù)算安排預(yù)算安排微電影拍攝100萬（包括其全部的前期拍攝和后期制作）電視報紙媒體費用200萬場館建設(shè)50萬場館場地租賃10000元明星嘉賓表演60萬（包括出場費，舞臺搭建，燈光設(shè)備等費用）獎金安排（*7）其他人員費用20萬其他費用20萬注釋。2. 建立整體樓盤模型和家居體驗區(qū)，為客戶介紹銀億房產(chǎn)樓盤的情況，并讓客戶親身體驗高品質(zhì)的居住感受。2. 在報紙，電視媒體上進(jìn)行播放，并針對城市之中目標(biāo)客戶群征集心目中的愛巢設(shè)計方案。(二) 目標(biāo)人群在寧波地區(qū)存在購房意向的本地居民和外來人員，追求高品質(zhì)生活的具有高購買力和一般購買力的兩大消費群體(三) 確定最佳傳播媒體組合通過電視和報紙媒體的持續(xù)性不斷的播放廣告；并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，開展新型的營銷模式，如微博營銷，微電影營銷；在天一廣場進(jìn)行展銷會，對三江口等人流量密集區(qū)的廣告位進(jìn)行地毯式轟炸，將企業(yè)品牌打造成寧波耳熟能詳。其品牌代言人選擇上應(yīng)貼近廣大消費者群體，可以海選出一組不同市民來擔(dān)任，以現(xiàn)實事例來說明。且銀億為寧波本地品牌，憑著其卓越的品質(zhì)和雄
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