動漫產(chǎn)業(yè)swot分析詳解(文件)
【正文】 ,經(jīng)常能夠在地鐵站內(nèi)、醫(yī)院候診室看到正埋頭于動漫產(chǎn)品的各個年齡段人群。(三)動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)遇(Opportunity)1. 市場優(yōu)勢我國動漫產(chǎn)業(yè)市場優(yōu)勢體現(xiàn)在:一是潛在市場規(guī)模巨大,中國動漫產(chǎn)業(yè)在2008年總體市場規(guī)模將達(dá)到295億元,預(yù)計2009年將達(dá)到319億元,2010年將達(dá)到512億元。2. 數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展浪潮,為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)瞬息萬變,目前動漫產(chǎn)業(yè)正在處于數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展革新浪潮中,新媒體的出現(xiàn)為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。筆者和浙江大學(xué)傳播研究所聯(lián)合調(diào)研的反映,在青少年最喜愛的動漫作品中,日本、韓國動漫占58% ,歐美動漫占26% ,中國港臺地區(qū)占9% ,內(nèi)地動漫比例僅7%。一是精神文化消費(fèi)品數(shù)量和種類增加,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為消費(fèi)者提供了更多的精神消費(fèi)品。從諾基亞、Vodafone、索愛等調(diào)研表明, 2007年歐洲市場消費(fèi)者對手機(jī)動漫產(chǎn)品興趣基本高于50% ,但消費(fèi)偏好的穩(wěn)定狀況堪憂,持續(xù)時間難以預(yù)測。三、增強(qiáng)我國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的現(xiàn)實(shí)途徑(一)確定最有效的發(fā)力點(diǎn)考察動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家,我們會發(fā)現(xiàn),它們動漫產(chǎn)業(yè)的起步和壯大往往從某一最有現(xiàn)實(shí)條件、最易有作為的動漫領(lǐng)域入手,以這一領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)和核心,不斷向其他動漫領(lǐng)域拓展,向國際市場延伸,從而在國際競爭中獲得牢不可破的競爭優(yōu)勢。對于我國來講,要盡快在國際競爭中嶄露頭角就需要在電視動畫領(lǐng)域狠下工夫。二是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成本較大,我國消費(fèi)者相對較少,難以在短期有較大突破。比如,在動漫角色形象設(shè)計方面,我們可以學(xué)習(xí)美、日、韓等國突破動物擬人化窠臼,大膽創(chuàng)造形象夸張的“怪物”的思維。學(xué)習(xí)其政府全面扶持動漫企業(yè)的種種范式等。 (2)國外動漫企業(yè)能為國內(nèi)動漫企業(yè)起到示范的積極作用,有利于后者學(xué)習(xí)國際標(biāo)準(zhǔn),盡快跟國際接軌。2008年7月,動畫電影《風(fēng)云決》制作完成,這部作品深受國際業(yè)界好評,同時也受到70多家國際電影發(fā)行商的青睞。“全齡動漫”應(yīng)該成為動漫企業(yè)的追求目標(biāo)。事實(shí)上,有些成功的動漫產(chǎn)品本身也是可以超越不同年齡層的,例如美國動畫片《貓和老鼠》,讓成年人和小孩子一樣樂在其中。文化觀光部積極向家長做一些解釋性工作,讓家長們了解網(wǎng)絡(luò)游戲,甚至鼓勵家長與孩子們一起玩健康益智的網(wǎng)絡(luò)游戲。在國民氣質(zhì)普遍缺乏幽默感的我國,動漫文化一直被主流文化所排斥?？v觀動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家,無一不重視對動漫文化的培育。從歷時的角度看,動漫產(chǎn)品的少兒受眾總會長大成人,他們已經(jīng)形成對動漫產(chǎn)品的興趣,需要動漫產(chǎn)品與他們一同成長。(五)適度調(diào)整動漫產(chǎn)品年齡定位動漫企業(yè)要壯大國際競爭力就必須充分開掘國內(nèi)外消費(fèi)市場。(四)堅持實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略既然要展開國際競爭,“走出去”是必要的。適當(dāng)引進(jìn)國外企業(yè),積極與國外企業(yè)開展各方面合作是很有必要的。學(xué)習(xí)他們從為別國動漫企業(yè)代工到自主創(chuàng)意生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。相對而言,電視動畫是受眾集中、最易創(chuàng)新和推進(jìn)文化傳播的領(lǐng)域,大有可為。在漫畫領(lǐng)域,我國缺乏日本那樣的浮世繪文化基礎(chǔ)。對日本來說,最有效發(fā)力點(diǎn)是漫畫和電視動畫。其產(chǎn)品的內(nèi)容形態(tài)為消費(fèi)者提供的有效媒體利益與消費(fèi)者價值觀的契合度,定價模式與消費(fèi)者的接受心理,產(chǎn)品的宣傳推廣渠道與消費(fèi)者的認(rèn)知等尚處于探索階段。按照喻國明教授的觀點(diǎn),媒體市場碎片化后,消費(fèi)者
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