【正文】 第二頁(yè)以后的網(wǎng)站更容易被訪問(wèn)，并且這種排列順序很容易被固定下來(lái)。其中，iMode 菜單中，手機(jī)銀行的網(wǎng)站數(shù)量最多，其次為游戲、待機(jī)畫面、鈴聲。KDDI 于2008 年11 月推出了“au BOX”服務(wù)，使得用戶可以方便的把CD 和DVD 里的歌曲轉(zhuǎn)到手機(jī)，而無(wú)需通過(guò)電腦；2008 年12 月，KDDI 又推出了“全曲下載”服務(wù)，這一服務(wù)是跟索尼公司合作的，能提供給用戶高音質(zhì)的歌曲服務(wù)，充分彰顯了其娛樂(lè)功能強(qiáng)大、速度快、音質(zhì)好的特點(diǎn)，深受日本年輕用戶的青睞，用戶占有率不斷提高。其優(yōu)勢(shì)在于不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，新增用戶數(shù)從07 年4 月開(kāi)始一直穩(wěn)居第一。2008 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)395 億日元，%，發(fā)展空間巨大?？蛻魰?huì)不斷的升級(jí)美化修飾自己的虛擬形象。在日本絕大部分動(dòng)畫片都使用了該軟件的系列產(chǎn)品，BookSurfing已經(jīng)成為日本動(dòng)畫片制作及電子書籍行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)軟件。同時(shí)，它采用照片壓縮技術(shù)，在手機(jī)上可以清晰地表現(xiàn)各種照片，色彩鮮艷，形象逼真。在海外合作方面，CELSYS公司分為獨(dú)家（ROS）和非獨(dú)家（GPP）兩種服務(wù)提供形式。l 3G時(shí)代的移動(dòng)游戲日本手機(jī)套餐服務(wù)非常發(fā)達(dá)，由于采取了流量包月政策，用戶一個(gè)月支付一定費(fèi)用，所有游戲都可以無(wú)限使用。運(yùn)營(yíng)商方面，低價(jià)格、流量費(fèi)包月以及高速上網(wǎng)都成了手機(jī)游戲推廣的催化劑，而手機(jī)終端性能的不斷提高使得用戶能夠獲得更好的體驗(yàn)。SEGA在中國(guó)發(fā)行的手機(jī)游戲大概有50種，以中國(guó)移動(dòng)為主渠道進(jìn)行銷售。動(dòng)作類游戲在日本用戶基礎(chǔ)并不很雄厚，日本運(yùn)營(yíng)商在研發(fā)手機(jī)終端硬件過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，近距離的朋友間一起玩游戲的情形比較多。提起Flash人們都不陌生，它易于開(kāi)發(fā)、使用方便、表現(xiàn)形式豐富、占用資源較少，深受計(jì)算機(jī)用戶所喜愛(ài)。這一特征非常適合容量較小、處理能力較弱的手機(jī)。據(jù)了解，2003年2月NTTdoo率先在全球推出可播放Flash的505i系列手機(jī)，軟銀和KDDI也相繼推出了支持Flash的手機(jī)。采用Flash技術(shù)之后，NTTdoo的ARPU值提高了30%左右。據(jù)了解，信息自動(dòng)推送服務(wù)受到了用戶歡迎，到2008年1月就有1500萬(wàn)左右的用戶在使用。此外，廣告商還可以基于Flash開(kāi)發(fā)小游戲，或者在Flash上添加網(wǎng)頁(yè)鏈接，用戶可以深度參與，增加對(duì)廣告的了解，從而提高宣傳效果。ABI調(diào)查預(yù)測(cè)，2012年，通過(guò)GPS移動(dòng)電話帶來(lái)的收益將達(dá)到1000億美元以上。NTTdoa方面跟隨著KDDI，著力于手機(jī)搭載以及GPS產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及銷售，F(xiàn)OMA930i系列之后的所有機(jī)種都開(kāi)始搭載GPS功能。此外，GPS應(yīng)用軟件還包括緊急通報(bào)引導(dǎo)服務(wù)。在個(gè)人用戶方面，著眼于實(shí)時(shí)信息服務(wù)的充實(shí)，可結(jié)合美食信息及導(dǎo)航、鐵路運(yùn)行管理信息，因?yàn)樽月墒紾PS的普及以及測(cè)位高度變化使得服務(wù)更加充實(shí)。Widget在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得了空前成功，現(xiàn)在逐漸走進(jìn)了手機(jī)領(lǐng)域。軟銀也于2008年11月底發(fā)布了Widget服務(wù)，并且和中國(guó)移動(dòng)、沃達(dá)豐等展開(kāi)了合作。（作者：舒文瓊 李志宇）3. 可借鑒之處對(duì)于航空業(yè)l 首先、可以借鑒DoCoMo的經(jīng)驗(yàn)，在機(jī)艙內(nèi)安裝數(shù)字電話，一方面可以方便客戶，另一方面可以提高品牌知名度；l 其次、可以借鑒SKT在酒店安裝PDP確定公交車位置的做法，在飛機(jī)上提供國(guó)內(nèi)與國(guó)際的航班信息、旅游信息，世界杯足球賽、定購(gòu)或者購(gòu)買機(jī)票等；l 再次、可以借鑒KDDI監(jiān)控個(gè)人家庭和商店等做法來(lái)監(jiān)控飛機(jī)乘客，防止劫機(jī)等突發(fā)事件的發(fā)生。事實(shí)上，對(duì)于書店和珠寶店等其他的服務(wù)型企業(yè)也同樣有一定的市場(chǎng)。而且對(duì)于存款超過(guò)一定數(shù)額、超過(guò)一定使用時(shí)間的客戶，可以提供一定的無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)優(yōu)惠。而且由于人們對(duì)健康的更加關(guān)注，所以也可以與醫(yī)院合作，對(duì)于聯(lián)通的大客戶可以以一定的優(yōu)惠政策到醫(yī)院進(jìn)行身體檢查。28 / 28。l 其次，在學(xué)校也可以合作推出聯(lián)名卡，來(lái)開(kāi)發(fā)學(xué)生群體和教師群體。對(duì)于電視媒體廣播業(yè)l 與廣播服務(wù)商合作、用戶可以通過(guò)內(nèi)置FM等設(shè)備的手機(jī)進(jìn)行收聽(tīng)廣播；而且也可以與電視臺(tái)合作，提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)，節(jié)目預(yù)告、媒體信息等服務(wù)。手機(jī)錢包的特點(diǎn)是以客戶的話費(fèi)帳戶或是關(guān)聯(lián)客戶的銀行卡帳戶的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為主進(jìn)行的消費(fèi)購(gòu)物活動(dòng)。對(duì)于零售業(yè)l 首先，借鑒KDDI監(jiān)控商店的方法，對(duì)超市進(jìn)行監(jiān)控。doo表示，Widget可以很容易幫助實(shí)現(xiàn)手機(jī)定制，以滿足人們的不同需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的應(yīng)用，更好地為智能手機(jī)用戶提供服務(wù)。KDDI的Widget平臺(tái)非常注重開(kāi)放性，方便更多服務(wù)商參與進(jìn)來(lái)。Widget本身并不提供服務(wù)，它作為服務(wù)商的載體以“嵌入式”的形式被用戶鑲嵌在網(wǎng)頁(yè)上。而提供使用了GPS功能的應(yīng)用軟件，也是運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在?！　≡贕PS應(yīng)用軟件方面，包括地圖/線路搜索，結(jié)合了地圖信息搜索、徒步路線導(dǎo)航和換乘指南（電車時(shí)刻搜索）?！　≡谌毡緡?guó)內(nèi)市場(chǎng)，2008年以后所有的手機(jī)終端基本上都已搭載了GPS功能。當(dāng)用戶向111119撥號(hào)時(shí)，移動(dòng)電話終端可以自動(dòng)向公安、海上保安本部、消防等部門發(fā)送相關(guān)位置信息。Flash技術(shù)還使廣告變得生動(dòng)形象，為運(yùn)營(yíng)商開(kāi)廣告業(yè)務(wù)提供了助推力。子菜單中的節(jié)目有NTTdoo自己提供的，也有其他CP通過(guò)Flash技術(shù)提供的。僅僅在推出兩年之后，NTTdoo就有近60款手機(jī)內(nèi)置有Flash，50%左右的官方imode網(wǎng)站都基于Flash技術(shù)開(kāi)發(fā)。運(yùn)營(yíng)商可以基于Flash軟件和Flash播放器開(kāi)展新興的無(wú)線增值業(yè)務(wù)。在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域盛行的Flash近來(lái)逐步延伸到了手機(jī)領(lǐng)域，這方面日本運(yùn)營(yíng)商比較靠前。同時(shí)，如果沒(méi)有一個(gè)在潛在市場(chǎng)被消費(fèi)者熟知的人物形象，這款游戲銷售會(huì)比較困難。目前，日本有幾款在線手機(jī)游戲，但是現(xiàn)在來(lái)看還是下載類游戲比較多。在2004年6月，日本采取包月計(jì)費(fèi)開(kāi)始后，手機(jī)游戲用戶急速上升，以SEGA為例，其獨(dú)立網(wǎng)站“Hitokara”創(chuàng)造了200萬(wàn)用戶的佳績(jī)。3G的發(fā)展為日本手機(jī)游戲帶來(lái)了巨大的變化。獨(dú)家合作方面，由一家服務(wù)聚合商（MCP）在運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)站上發(fā)送內(nèi)容，短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人客戶對(duì)客戶端的普及和認(rèn)可，內(nèi)容加工軟件由運(yùn)營(yíng)商無(wú)償提供給CP，可以促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容的加工，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商只有一個(gè)官方網(wǎng)站，發(fā)送的內(nèi)容也不會(huì)重復(fù)。運(yùn)營(yíng)商代收10%～15%，建立網(wǎng)站、銷售推廣宣傳占25%～35%，內(nèi)容版權(quán)提供、加工制作占40%～50%，BookSurfing格式的電子書籍文件包目前達(dá)到300萬(wàn)包以上，已成為日本的電子書籍行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。CELSYS的 BookSurfingSolution由閱覽器（客戶端）和內(nèi)容加工軟件兩個(gè)部分組成，BookSurfing展現(xiàn)手機(jī)漫畫閱覽的方式包括格子閱覽方式和整張閱覽方式兩個(gè)方面，其特點(diǎn)包括音效、震動(dòng)、字幕效果以及豐富的畫面轉(zhuǎn)換和擴(kuò)大對(duì)話框。