【摘要】產(chǎn)品推廣與品牌推廣第1講產(chǎn)品推廣與品牌推廣?【本講重點】推廣的概念和分類推廣的形式推廣的策略組合產(chǎn)品推廣和品牌推廣產(chǎn)品營銷的生命周期不同時期的營銷重點推廣中的工具利用?推廣的概念和分類?1.推廣的概念推廣就是利用各種手段,包括有形的手段和無形的手段,使得一件事物被廣泛認知的過程,簡單地說就是要把已
2025-06-26 02:30
【摘要】深度營銷系列-營銷策略動態(tài)組合高級咨詢師此講義僅供客戶內(nèi)部培訓(xùn)使用。未經(jīng)本人的書面許可,其他任何機構(gòu)及個人不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。本講座的目錄?在同質(zhì)化市場上建立動態(tài)優(yōu)勢?幾種常見策略組合?具體銷售政策的制定?策略的有效執(zhí)行?課堂答疑與研討在
2025-02-06 23:12
【摘要】第十六講設(shè)定營銷組合策略(一)――產(chǎn)品策略之產(chǎn)品組合策略導(dǎo)言營銷組合策略包含有產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、營銷渠道策略、等四個策略,如何巧妙地將這四個策略密切地組合,以達成整體策略的目標是制定營銷組合策略的目的。例如一家挑戰(zhàn)型的企業(yè),確定了它的整體策略是通過局部市場的差別化競爭策略以實現(xiàn)市場占有率的提高,那么它的營銷組合策略的重點必然是在產(chǎn)品、價格和推廣策略上力求實
2025-07-27 04:17
【摘要】第九章國際市場營銷組合策略國際市場產(chǎn)品策略Structure?產(chǎn)品的基本概念和分類?國際產(chǎn)品的生命周期?國際產(chǎn)品品牌策略?國際新產(chǎn)品開發(fā)1、產(chǎn)品的基本概念和分類?產(chǎn)品整體概念?產(chǎn)品是指能夠提供給市場以滿足需要和欲望的有形物品和無形服務(wù),是購買者所得到的物理的、心理的、服務(wù)上和象征性特征的集
2025-05-12 11:41
【摘要】第十六講設(shè)定營銷組合策略(一)產(chǎn)品策略之產(chǎn)品組合策略——明陽天下拓展培訓(xùn)導(dǎo)言營銷組合策略包含有產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、營銷渠道策略、等四個策略,如何巧妙地將這四個策略密切地組合,以達成整體策略的目標是制定營銷組合策略的目的。例如一家挑戰(zhàn)型的企業(yè),確定了它的整體策略是通過局部市場的差別化競爭策略以實現(xiàn)市場占有率的提高,那么它的營銷組合策略的重點必然是在產(chǎn)品、價格和
2025-06-27 12:17
2025-06-27 12:25
【摘要】11企1第二組組長:鄭芳媛組員:潘美佳、貝玉婷、余志華、張媛、趙方怡、彭時宇、齊文20世紀六十年代,是市場營銷學(xué)的興旺發(fā)達時期,突出標志是市場態(tài)勢和企業(yè)經(jīng)營觀念的變化,即市場態(tài)勢完成了賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變,企業(yè)經(jīng)營觀念實現(xiàn)了由傳統(tǒng)經(jīng)營觀念向新型經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變。與此相適應(yīng),營銷手段也多種多樣,且十分復(fù)雜。1960年,美國市場
2025-04-06 13:08
【摘要】第六章產(chǎn)品策略?產(chǎn)品定義:–指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西,以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點、組織和構(gòu)思。第六章產(chǎn)品策略?整體產(chǎn)品概念–核心產(chǎn)品?產(chǎn)品的實質(zhì),為解決某些問題而提供的服務(wù)–有形產(chǎn)品?產(chǎn)品的質(zhì)量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等–
2025-08-08 08:22
【摘要】第一篇:營銷組合策略分析 摘要 近幾年越來越多的家電企業(yè)進入市場,采用什么樣的產(chǎn)品組合策略成為每家家電企業(yè)需要面對的問題,在家電行業(yè)的競爭日趨激烈的背景下,家電企業(yè)應(yīng)采用怎樣的營銷組合策略又成為新...
2024-10-25 02:47
【摘要】27/27海爾的產(chǎn)品營銷策略【摘要】 一個公司的成功與否,很大程度上取決于其產(chǎn)品和市場策略的好壞,本學(xué)期,我們運用所學(xué)營銷學(xué)課程的有關(guān)知識,以海爾的“雙動力”洗衣機為例,通過對有關(guān)資料的查找和研究,以及小組成員的多次探討,對“雙動力”洗衣機的開發(fā)策略及營銷策略作了較為深入的研究和分析,并在此基礎(chǔ)上對海爾集團今后的發(fā)展作出相關(guān)的預(yù)測和建議?! 娟P(guān)鍵詞】
2025-06-16 13:09
【摘要】招商銀行市場營銷產(chǎn)品組合策略案例分析11市場營銷張儒鉞10130137412一、公司背景 ?。ㄒ唬┱猩蹄y行發(fā)展史 招商銀行成立于1987年4月8日,總行設(shè)在深圳,是我國第一家完全由企業(yè)法人持股的股份制商業(yè)銀行。經(jīng)過17年的發(fā)展,招商銀行已從當初偏居深圳蛇口一隅的區(qū)域性小銀行,
2025-06-25 02:42
【摘要】第三章 營銷策略組合主講:李 英產(chǎn)品策略第三章 營銷策略組合價格策略銷售渠道策略銷售促進策略第一節(jié) 產(chǎn)品策略【學(xué)習(xí)目的】理解并掌握產(chǎn)品的整體概念;理解產(chǎn)品市場生命周期概念、理解其各階段特征及策略;掌握商標和包裝知識并能靈活運用。【知識能力培養(yǎng)要點】產(chǎn)品的整體概念;產(chǎn)品市場生命
2025-02-06 23:03
【摘要】第七章服務(wù)產(chǎn)品及品牌策略本章內(nèi)容提要?第一節(jié)服務(wù)產(chǎn)品的概念?第二節(jié)服務(wù)產(chǎn)品的市場生命周期?第三節(jié)服務(wù)新產(chǎn)品的開發(fā)?第四節(jié)服務(wù)產(chǎn)品的品牌教學(xué)目的與要求?掌握服務(wù)產(chǎn)品的概念、特點?掌握服務(wù)產(chǎn)品的生命周期?掌握服務(wù)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵?認識服務(wù)產(chǎn)品的組合
2025-01-20 19:55
【摘要】產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品構(gòu)成的存在形式有哪些?一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合1、產(chǎn)品的構(gòu)成:有形產(chǎn)品——核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品無形產(chǎn)品——附加產(chǎn)品潛在產(chǎn)品觀念產(chǎn)品核心利益基本產(chǎn)品期望產(chǎn)品擴展產(chǎn)品潛在產(chǎn)品產(chǎn)品整體概念(五層次論)2、產(chǎn)品組合:
2025-01-23 22:23
【摘要】中國第三方物流服務(wù)營銷策略組合的研究?中國第三方物流服務(wù)營銷策略組合的研究南開大學(xué)博士戚安邦 摘要第三方物流服務(wù)在我國是一個新興的行業(yè),它們擔(dān)負著為各行各業(yè)提供現(xiàn)代物流服務(wù)的使命。第三方物流服務(wù)營銷策略組合是這類企業(yè)戰(zhàn)略管理中的一項重要內(nèi)容。這需要從物流服務(wù)企業(yè)所處的內(nèi)外部分析入手,研究和確定出自己的服務(wù)營銷策略組合。關(guān)
2025-06-26 09:51