【正文】 段保護注冊商標專用權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等權(quán)利?！掇k法》第十條規(guī)定，“通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息。目前C2C市場格局穩(wěn)定，淘寶網(wǎng)、易趣、拍拍幾乎占據(jù)整個市場份額，實際上很早在這些網(wǎng)站上開網(wǎng)店的賣家就已經(jīng)開始了“實名制”，因此，除非要求賣家申領(lǐng)營業(yè)執(zhí)照和交稅，否則對賣家影響不大。從目前C2C 實際運行來看，有些賣家不經(jīng)企業(yè)授權(quán)，私自在網(wǎng)絡(luò)上銷售其產(chǎn)品。非經(jīng)交易當事人同意，不得向任何第三方披露、轉(zhuǎn)讓、出租或者出售交易當事人名單、交易記錄等涉及經(jīng)營者商業(yè)秘密或者消費者個人信息的數(shù)據(jù)。對于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易、保證消費者和企業(yè)權(quán)益等都將起到積極的作用，同時，這也是我國第一部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的行政規(guī)章?！?。目前第三方支付涉及到的業(yè)務(wù)有網(wǎng)絡(luò)支付、預(yù)付卡發(fā)行與辦理、銀行卡收單等，從規(guī)定的條款來看，這三類支付企業(yè)將會被納入監(jiān)管。（一）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心對企業(yè)界的100位CEO進行的問卷調(diào)查，發(fā)布的《2010中國電子商務(wù)100位CEO調(diào)查報告》中顯示，有近九成的CEO認為未來三年中國電子商務(wù)將高速發(fā)展。小規(guī)模市場中因為規(guī)模不經(jīng)濟導(dǎo)致可能出現(xiàn)不成交交易，基于零碎數(shù)量的市場會導(dǎo)致大量個性化產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)，一方面極大地提高專業(yè)化分工水平，促進商務(wù)模式創(chuàng)新，另一方面更充分地滿足不斷增長的個性化需求。% 鳳凰網(wǎng)財經(jīng)。其中，以紅孩子的領(lǐng)先優(yōu)勢最為明顯，其次如親親寶貝、麗家寶貝、樂友商城等。由于基數(shù)大的緣故，未來數(shù)年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的格局仍然以C2C市場交易規(guī)模占據(jù)更大的份額為主，但B2C的增長速度將遠大于C2C市場，其規(guī)模占比將逐年擴大。這一類平臺主要有兩個特點，第一是專業(yè)，平臺通過集中全部力量搜集、打造和發(fā)布專業(yè)性信息，包括以行業(yè)為特色或以國際服務(wù)為特色，將繼續(xù)吸引特定人群“光顧”；第二是縱深，平臺在技術(shù)創(chuàng)新的推動下，行業(yè)領(lǐng)軍者將會推廣處獨具特色的服務(wù)內(nèi)容與商業(yè)模式。這些垂直類B2C平臺目標客戶一般比較固定，產(chǎn)品往往以一類或幾類為主，具有專業(yè)優(yōu)勢。日本消費者可以登陸雅虎的“中國商城”購買淘寶店主的約5000萬件商品，而中國消費者則可以通過淘寶網(wǎng)的“淘日本”購買在日本雅虎商家提供的1000萬件商品。同時，跨國電子商務(wù)應(yīng)用的擴大化，也有助于提升電子商務(wù)企業(yè)的業(yè)績空間，成為一個業(yè)績突破點。在《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2010年7月）》中顯示，%的電子商務(wù)網(wǎng)站訪問者擔心訪問假冒網(wǎng)站；而他們?nèi)绻麩o法獲得該網(wǎng)站的進一步確認信息，%的人會選擇退出交易。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2010年7月）》，今年上半年以來，%的網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中遭到病毒或木馬的攻擊，；%的網(wǎng)民賬號或密碼被盜，這說明網(wǎng)絡(luò)安全的問題仍然制約著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的應(yīng)用，包括電子商務(wù)。B2C在快速發(fā)展的同時，也積聚了市場風險。這種同質(zhì)化經(jīng)營模式加劇了市場風險。亞馬遜作為行業(yè)的領(lǐng)路者始終堅持創(chuàng)新，從全球最大的網(wǎng)上零售書店到百貨再到引入第三方商戶，打通了B2C和C2C；在打造了全新的商業(yè)模式時，它又面向企業(yè)用戶推出了“彈性云”，繼而是 Kindle，為出版業(yè)和信息終端帶來了顛覆式創(chuàng)新。電子商務(wù)時代的物流配送應(yīng)具有信息化、網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化等特點，企業(yè)在配送決策上必須在配送成本和服務(wù)上之間進行平衡博弈。目前我國電子商務(wù)企業(yè)物流配送模式有三種，第一種是企業(yè)自建物流，如京東商城此次融資額的50%就是要構(gòu)建企業(yè)自身的物流配送體系；第二種是企業(yè)與第三方物流共同構(gòu)建；第三種是企業(yè)將物流全部外包出去。亞馬遜持久的技術(shù)創(chuàng)新能力給電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)帶來巨大的壓力和風險。一方面技術(shù)風險指行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新而給本企業(yè)帶來的相對技術(shù)落后、產(chǎn)品服務(wù)不能及時跟上消費者的需求等。另一方面，B2C企業(yè)正面臨逐步同質(zhì)化的危險。從電子商務(wù)最近的發(fā)展特點看，B2C領(lǐng)域正成為行業(yè)的一個熱點，未來幾年B2C會成為行業(yè)的“主戰(zhàn)場”， B2C的美好前景吸引了眾多企業(yè)家的投資。隨著整個互聯(lián)網(wǎng)信用體系的不斷完善，信用風險在長期內(nèi)會逐步降低。但是，政策的制定是滯后于市場的發(fā)展的，而電子商務(wù)的發(fā)展速度如此之快，因此，實施政策時的環(huán)境和制定政策時的環(huán)境可能并不一致，這可能導(dǎo)致政策的導(dǎo)向作用達不到預(yù)期；其次，政策在制定時對市場的調(diào)查可能并未徹底全面，因此政策對行業(yè)內(nèi)企業(yè)可能會產(chǎn)生約束，如《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》中對第三方支付企業(yè)的進入門檻“許可證”制度和備付金托管銀行的規(guī)定等，可能會導(dǎo)致大部分中小企業(yè)“被迫”退出市場，客觀上造成市場競爭效率的缺失；再次，電子商務(wù)的超高速發(fā)展，未來幾年在某個領(lǐng)域可能會出現(xiàn)過熱現(xiàn)象，如團購等，不排除會出臺政策加以限制，以保證市場的有序運行，這些都需要企業(yè)管理者和投資者加以注意。另一方面，跨國電子商務(wù)不僅方便了消費者，也給我國外貿(mào)企業(yè)出口增添新的渠道。B2B領(lǐng)域內(nèi)跨國貿(mào)易在電子商務(wù)的發(fā)展中比較順利，而以前B2C以及C2C跨國電子商務(wù)最多的就是“代購”，多為私下進行，屬于“灰色地帶”?；ヂ?lián)網(wǎng)給商業(yè)模式的創(chuàng)新提供了無限動力，在B2C網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域中，直銷+互聯(lián)網(wǎng)、目錄+互聯(lián)網(wǎng)、新媒體+互聯(lián)網(wǎng)等越來越多新的運營商成功的演繹了這些新型的B2C商業(yè)模式，而在這些新模式中發(fā)展的比較好的B2C企業(yè)大多都獲得了風險投資多輪注資，比如紅孩子已經(jīng)吸引了NEA、北極光以及凱鵬華盈等投資者的三輪融資； PPG先后贏得了TDF、JAFCO ASIA與KPCB國際性風險投資公司的青睞，并獲得他們的聯(lián)合注資。今年10月份，B2C企業(yè)麥考利上市，在業(yè)內(nèi)引起一點驚訝的同時（早于京東商城），更多是刺激了眾多企業(yè)的上市欲望，眾多的網(wǎng)站CEO表示未來幾年會有大批的B2C企業(yè)上市融資，發(fā)揮樣板作用，加速提升B2C市場交易規(guī)模。20072009年連續(xù)三年B2C占網(wǎng)購市場份額低于10%，一時間陷入低谷。服裝類電子商務(wù)B2C網(wǎng)站有望成為增長最快的電子商務(wù)細分市場之一，這一細分市場的代表廠商是凡客誠品。已經(jīng)有越來越多的電子商務(wù)網(wǎng)站開始走細分道路。另外隨著移動通信技術(shù)的突破以及政策環(huán)境的優(yōu)化，移動電子商務(wù)在短短幾年中迅猛發(fā)展起來了，基于它的方便和快捷等巨大優(yōu)勢，移動電子商務(wù)正在廣泛的應(yīng)用到社會的各個領(lǐng)域，個人用戶可以利用手機通過信息、郵件，手機網(wǎng)站等方式獲取各類信息，這些信息促進用戶開展電子商務(wù)交流活動。五、電子商務(wù)行業(yè)投資價值與投資風險分析我國電子商務(wù)在13年的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了個人網(wǎng)絡(luò)購物、電子營銷、電子商務(wù)、全程信息化等階段，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用從低級到高級、從單一到豐富的轉(zhuǎn)變?！掇k法》第三章主要從規(guī)范經(jīng)營、資金安全、系統(tǒng)運行等方面約束支付機構(gòu)?！掇k法》的內(nèi)容集中在非金融機構(gòu)支付服務(wù)市場準入和明確了支付機構(gòu)在規(guī)范經(jīng)營、資金安全、系統(tǒng)運行等方面的責任與義務(wù)。目前消費者信息安全隱患不斷升級，已出現(xiàn)公開售賣消費者身份信息、頻繁的短信騷擾等現(xiàn)象，這些規(guī)定對網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者都提出了約束，但是處罰措施和罰款額度稍嫌輕?！掇k法》第十六條規(guī)定，“網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者對收集的消費者信息，負有安全保管、合理使用、限期持有和妥善銷毀義務(wù)；不得收集與提供商品和服務(wù)無關(guān)的信息，不得不正當使用，不得公開、出租、出售?！?；第二十四條規(guī)定，“提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者應(yīng)當采取必要手段保護注冊商標專用權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等權(quán)利，對權(quán)利人有證據(jù)證明網(wǎng)絡(luò)交易平臺內(nèi)的經(jīng)營者實施侵犯其注冊商標專用權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等權(quán)利的行為或者實施損害其合法權(quán)益的不正當競爭行為的，應(yīng)當依照《侵權(quán)責任法》采取必要措施?！薄?010年電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)發(fā)布時間政策法規(guī)名稱頒布部門所屬領(lǐng)域2010年10月27日電子商務(wù)示范企業(yè)創(chuàng)建規(guī)范（試行）商務(wù)部電子商務(wù)2010年3月中國電子行業(yè)電子商務(wù)企業(yè)信用資質(zhì)認證實施辦法中國電子商會電子商務(wù)2010年6月關(guān)于促進網(wǎng)絡(luò)購物健康發(fā)展的指導(dǎo)意見商務(wù)部網(wǎng)絡(luò)購物2010年5月30日網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法國家工商行政管理總局網(wǎng)絡(luò)交易2010年6月14日非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法中國人民銀行電子支付2010年10月電子商務(wù)信用認證規(guī)則商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心信用認證資料來源：中國風險投資研究院（二）重點政策點評1.《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》2010年5月30日，國家工商行政管理總局發(fā)布第49號令，正式公布《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），2010年7月1日起開始施行。2010年3月，商務(wù)部透露正在草擬《支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務(wù)》的文件，以對傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務(wù)給予專項資金幫助，利用網(wǎng)絡(luò)銷售帶動實體門店銷售。為了扶持和規(guī)范電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國家多部門、行業(yè)協(xié)會等正醞釀、制訂更多的政策，以支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務(wù)、構(gòu)建網(wǎng)購平臺誠信體系、擴大網(wǎng)上消費群體。蘭亭集勢于2007年創(chuàng)辦，成長速度極快，2年時間飆漲300倍。除了吸引到IDG，四海商舟同樣引起了互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌的關(guān)注。金沙江創(chuàng)業(yè)投資公司目前旗下管理7億美元的基金，和硅谷的老牌創(chuàng)業(yè)投資基金Mayfield Fund有長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。敦煌網(wǎng)的盈利目前主要扎根于成功付費，今后繼續(xù)在增值服務(wù)方面進行努力。也買網(wǎng)電子商務(wù)4月IDG資本廣州易積科技電子商務(wù)4月深圳天圖創(chuàng)業(yè)投資BLOVES Inc.電子商務(wù)3000萬人民幣4月攜程旅行網(wǎng)中國古鎮(zhèn)網(wǎng)旅游預(yù)訂5月盟動力天使資本阿丫團電子商務(wù)320萬人民幣5月海納亞洲創(chuàng)投基金中國票務(wù)在線電子商務(wù)1億元人民幣6月老虎基金、德同資本北京樂淘文化發(fā)展有限公司B2C1000萬美元6月金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金拉手網(wǎng)電子商務(wù)6月萬嘉創(chuàng)投酷團網(wǎng)電子商務(wù)800萬人民幣6月曼圖資本也買網(wǎng)B2C6月酷團網(wǎng)優(yōu)團網(wǎng)電子商務(wù)6月松和資本、嘉豐資本佳品網(wǎng)電子商務(wù)6月三井創(chuàng)投愛赴團電子商務(wù)500萬美元6月北極光、恩頤投資、凱鵬華盈創(chuàng)投基金北京紅孩子信息技術(shù)公司B2C5000萬~1億美元6月阿里巴巴Vendio Services, Inc.上海寶尊實業(yè)有限公司特別是今年6月份，共發(fā)生9起投融資案例，其中B2C領(lǐng)域4起，是投融資相當活躍的月份。2008年以來生意寶（002095）季報分析類別08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q3主營業(yè)務(wù)收入（萬元）同比增長%%%%%%%環(huán)比增長%%%%%%%%%%凈利潤（萬元）1549同