讓生命與生命更近些(文件)
【正文】 出來的許許多多子品牌。因著一脈相承的連系，家族與品牌之間需要相互支持。圣象的旗艦保住了。隨之而來的，陳列在貨架上的并不只是產(chǎn)品，還包括了企業(yè)的文化、價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則。 給企業(yè)改名稱圣象企業(yè)的名稱曾有過一段非常復(fù)雜的演變過程，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)圣象名稱認(rèn)識(shí)不一。其二，裝飾行業(yè)的區(qū)域特征性很強(qiáng)，跨地區(qū)服務(wù)難度很大，建立全國(guó)性品牌的可能性極小。以圣象的現(xiàn)有實(shí)力和發(fā)展目標(biāo)而言，圣象企業(yè)名稱至少應(yīng)體現(xiàn)以下幾個(gè)方面的形象： 實(shí)力雄厚今天，在我們經(jīng)歷了人類需求的各個(gè)層面之后，美的需求，思想的需求，自然而然的上升，并融合到了我們的生活中。外化的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的各個(gè)方方面面。這樣，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，他所獲得的更是情感、信任、驕傲、和歸宿感的支持。要獲得消費(fèi)者對(duì)圣象這品牌形象的認(rèn)同，圣象要做的努力還很多很多。這是圣象的理想，也是我們的理想。一次又一次的碰撞與激蕩，我們制訂出了周詳?shù)氖ハ髲V告片創(chuàng)作策略：廣告片是品牌規(guī)劃的顯化，我們規(guī)定了圣象廣告片的氣質(zhì)與氛圍，幫助創(chuàng)意的完成及最后定型： 時(shí)尚、美感 坦城、簡(jiǎn)潔秉承大象無形、大音稀聲的法則，我們?cè)谑ハ笮蜗笃型耆珨P棄了產(chǎn)品的現(xiàn)形，而以大象的生活形態(tài)為表現(xiàn)，背景是非洲荒原，追求一種純粹的唯美主義：畫面的美，音樂的美，自然的美，生命的美，愛與關(guān)懷的美。仰望著高遠(yuǎn)無邊的藍(lán)天白云 (音樂驟起)一只雄鷹驀地展翅騰飛高亢、寬廣、雄渾 航拍，大全景蒼蒼茫茫的非洲原野，草肥水美蓬蓬勃勃的野草怒放著原始的生命力清清亮亮的溪灘自由奔放一群群大象涉水而行天空中不是飛過一群白色的鳥兒氣勢(shì)恢弘壯美 余暉下的山坡上小象的鼻子牽著大象的尾巴跌跌絆絆的行過如同孩子的手牽著媽媽的衣襟回家天地間倘佯著平和與安寧字幕：讓生命與生命更近些第二天，我們收到彭總親筆簽名的一份傳真：北京葉茂中營(yíng)銷策劃有限公司葉總及貴公司圣象項(xiàng)目組人員：您好！昨日看了廣告片，非常高興。不是嗎？在心中空無一物通透澄明的純粹狀態(tài)下，如果你仔細(xì)締聽用心觸摸，你就會(huì)感受到生命無所不在。從樹木到地板，只不過是生命換了一種形式而已。我們相信，任何一個(gè)對(duì)自然對(duì)生命充滿愛的人，都會(huì)產(chǎn)生讓生命與生命更近些的共鳴的。圣象了解這一切，所以圣象是那樣地?zé)釔壑恳粋€(gè)生命，渴望著與每一個(gè)生命近一些，更近一些。地板也是有生命的，它是那些曾經(jīng)美麗的招搖于風(fēng)中的樹木的精魂。謝謝！彭鴻斌8月27日地板也是有生命的生命是自然創(chuàng)造的一種神奇，我們應(yīng)該尊重、珍惜每一個(gè)生命，如同尊重、珍惜我們自己，并對(duì)自然充滿敬畏與感激。1疊映圣象標(biāo)版畫面淡淡隱去男聲（磁性的、混厚的、成熟的）：圣象。 一條寬廣美麗的大河上排成一列的大象秩序井然地浮在水面長(zhǎng)鼻搭在前伴的背上高高低低，一起一伏，非常有趣太陽漸漸落向遠(yuǎn)山深處品牌片30秒畫面聲音 全景暴風(fēng)雨即將來臨的非洲荒原 風(fēng)起云涌，電閃雷鳴玫瑰色的天空現(xiàn)出變幻莫測(cè)的奇異景象地平線若隱若現(xiàn)一頭健碩的大象佇立在一棵盤根錯(cuò)節(jié)的老樹旁執(zhí)著而堅(jiān)定仿佛等待著什么似的電閃雷鳴聲劃破天空 鏡頭切換一對(duì)大象情侶相依而行 從容、寬厚、強(qiáng)大、友好但不容侵犯 兩支長(zhǎng)鼻一呼一應(yīng)幸福之情溢于言表空氣中彌漫著滿足、和諧的氣息，醇釅如酒節(jié)奏輕柔的鼓點(diǎn) 極富非洲情調(diào) 特寫一頭大象的側(cè)面頭象大象的眼睛溫柔而害羞地閃爍迷離一個(gè)纏綿感人的眼神閃過大象羞澀地一眨眼 獨(dú)特個(gè)性、與眾不同 輕松詼諧，親和力強(qiáng) 品牌
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