移動公司農(nóng)村市場調(diào)研(文件)
【正文】 標(biāo)分析模型 46三、概念與指標(biāo)解釋 46（一）消費群 46（二）手機(jī)擁有率 48（三）群體規(guī)模 48（四）手機(jī)購買動機(jī) 48第二節(jié) 重點目標(biāo)消費群定位 48第三節(jié) 各地區(qū)市場重要性綜合分析 50第三章 市場需求與網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 51第一節(jié)農(nóng)村移動通信的信號狀況 51一、農(nóng)村消費者對網(wǎng)絡(luò)信號的整體評價 51（一）總體情況 51（二）區(qū)域比較 51二、中移動和中聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)對比 52（一）總體情況 52（二）區(qū)域比較 53第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重點 53一、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點之一是信號差于聯(lián)通的地區(qū) 53二、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點之二是信號較差而屬于重點區(qū)域的地區(qū) 53第四章 產(chǎn)品研究 55第一節(jié)用戶對簽約/非簽約方式的選擇 55一、總體情況 55二、群體比較 55三、地區(qū)比較 56第二節(jié) 用戶對各種新業(yè)務(wù)的認(rèn)知及感興趣程度 56一、不提示條件下消費者對各種新業(yè)務(wù)的認(rèn)知 56（一）總體情況 56（二）用戶比較 57（三）群體比較 58（四）區(qū)域比較 58二、消費者對各種新業(yè)務(wù)的感興趣程度 59（一）總體情況 59（二）用戶比較 60（三）群體比較 60（四）區(qū)域比較 61第三節(jié) 用戶潛在的信息需求 61一、總體情況 61二、用戶比較 62三、群體比較 63四、區(qū)域比較 64第五章 價格研究 65第一節(jié) 固定電話/移動電話的合理價差 65一、總體情況 65二、用戶比較 65三、群體比較 66四、地區(qū)比較 66第二節(jié) 消費者對中移動/中聯(lián)通價格差異的評價 67一、對中移動/中聯(lián)通價格差異的認(rèn)知 67（一）農(nóng)村居民的認(rèn)知情況 67（二）村民認(rèn)為從道理上講移動與聯(lián)通收費標(biāo)準(zhǔn)的差異 69二、消費者對移動/聯(lián)通價差的評價 70（一）認(rèn)為中移動應(yīng)貴過中聯(lián)通的價差 70（二）認(rèn)為聯(lián)通手機(jī)資費比移動貴的價差 72三、綜合分析 74第三節(jié) 不同價格品牌對農(nóng)村消費者的吸引力 75一、總體情況 75二、群體比較 75三、區(qū)域比較 75第六章 營銷渠道研究 77第一節(jié) 入網(wǎng)的方便性程度 77一、總體情況 77二、用戶比較 77三、群體比較 78四、區(qū)域比較 78第二節(jié) 營銷渠道建設(shè)重點 79第三節(jié) 營銷渠道研究 80一、不提示條件下村民對銷售渠道的建議 80（一）總體情況 80（二）用戶比較 81（三）群體比較 82（四）區(qū)域比較 83二、提示條件下農(nóng)村消費者對營銷渠道的選擇 86（一）總體情況 86（二）用戶比較 86（三）群體比較 86（四）地區(qū)比較 87第七章 廣告與傳播 88第一節(jié) 以往廣告?zhèn)鞑バЧ?88一、企業(yè)知名度 88（一）總體情況 88（二）用戶比較 88（三）群體比較 89（四）區(qū)域比較 89二、品牌知名度 90（一）總體情況 90（二）用戶比較 90（三）群體比較 90（四）區(qū)域比較 91三、業(yè)務(wù)宣傳效果 91（一）總體情況 91（二）用戶比較 92（三）群體比較 92第二節(jié) 傳播渠道 94一、各類媒體的接觸頻率 94（一）總體情況 94（二）用戶比較 94（三）群體比較 95（四）區(qū)
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