湖南白酒行業(yè)市場分析報告(文件)
【正文】 二、湖南：湘酒市場占有率低，資本運作活躍 ，同比增長57%，占全國白酒行業(yè)總收入的2%；，同比增長28%，占全國白酒總產(chǎn)量的1%；規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量39家。 中低端市場品牌分散：省內(nèi)品牌中金六福、瀏陽河和邵陽大曲屬于中低端暢銷產(chǎn)品，省外品牌中瀘州老窖系列酒表現(xiàn)強(qiáng)勢，鄂酒稻花香和枝江在湖南形成高密度覆蓋，湖南銷量較大的小瓶裝酒邵陽老酒和酒中酒霸（貴州酒）牢牢把控。由于營銷體系改善、費用控制加強(qiáng)，2011 年酒鬼酒業(yè)績得到大幅增長，預(yù)計今年仍能有接近300% 左右的利潤增速。 （3）聚焦資本運作：瀏陽河、武陵酒、德山酒業(yè)、華澤集團(tuán) 瀏陽河引入戰(zhàn)略投資者，融資10億重建全國市場：1998年中商集團(tuán)買斷瀏陽河酒廠，通過與五糧液酒廠的合作，瀏陽河酒在2003年成為國內(nèi)中低端酒新銳巨頭。 聯(lián)想控股入主武陵酒：2004年瀘州老窖收購武陵酒，至07年瀘州老窖對武陵酒持股比例達(dá)80%；，成為武陵酒第一大股東，持股比例39%，%。德山酒業(yè)定位中低端，主銷產(chǎn)品德山大曲。2008年以后瀏陽河業(yè)績持續(xù)下滑，2008年收入13億、2009年12億、2010年7億。開口笑已經(jīng)是湖南中高端白酒第一地產(chǎn)品牌，銷售形勢超過劍南春和水井坊，而邵陽大曲在中低端市場銷量大。（1）上市公司聚焦：酒鬼酒 酒鬼酒業(yè)績高速增長：2011 億，同比增長72%， 億，%。湖南市場外省白酒品牌活躍，其中受四川、貴州兩個產(chǎn)酒大省的影響較大。2011年名優(yōu)白酒、強(qiáng)勢地產(chǎn)酒、一般地產(chǎn)酒的整體利潤增速分別為63%、32%、9%，僅名優(yōu)白酒利潤增速較2010年有顯著
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