廣州汽車行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查研究報(bào)告(文件)
【正文】 子，看看進(jìn)口車在廣東的巨大市場(chǎng)就可知一些廣州人的心理。我國的汽車工業(yè)大而不強(qiáng)，就是缺乏極富感召力的自主品牌。有近八成廣州市民是通過電視廣告來獲取所需汽車信息的，不管是女性，還是男性。 本調(diào)查執(zhí)行單位：東方(國際)市場(chǎng)研究有限公司（EMRI）調(diào)查執(zhí)行時(shí)間：二OO四年三月調(diào)查執(zhí)行區(qū)域：廣州、北京、上海、成都調(diào)查樣本：共339位1849歲當(dāng)?shù)鼐用?，其中男女各半。這時(shí)候的電視廣告已經(jīng)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，魅力四射，相信會(huì)有更多的廣州市民會(huì)選擇通過電視廣告去獲取相關(guān)汽車信息。而在20世紀(jì)80年代，中國的汽車行業(yè)還沉睡在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的溫床上，汽車企業(yè)只管造車，不管賣車，更不會(huì)做廣告。電視廣告是獲得汽車信息的主要渠道 東方（國際）研究人員在以往做的很多汽車項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)有這個(gè)規(guī)律：當(dāng)調(diào)查對(duì)象是現(xiàn)有車主或最近半年打算買轎車的消費(fèi)者時(shí)，關(guān)于信息來源的結(jié)論相當(dāng)一致，基本上是“親戚朋友的介紹”、“報(bào)紙”（或“報(bào)紙宣傳”“報(bào)紙廣告”）排前兩位。廣州人在汽車上的消費(fèi)觀念是，要么買輛像樣的，要
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