香水營(yíng)銷策劃方案報(bào)告(文件)
【正文】 因此我們的第一市場(chǎng)目標(biāo)是要打開它的知名度，并讓消費(fèi)者確信本商品為高級(jí)品，進(jìn)而占有整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)之15%。四、產(chǎn)品問題/機(jī)會(huì)點(diǎn) （一）產(chǎn)品的問題點(diǎn)： ，不易接受 ，不易變更，故仍需一段時(shí)間 （二）產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)：香水為年齡的人使用，特別是未婚的，和一些階層人士，他們對(duì)美的追求也越來(lái)越多，并且香水也很實(shí)用。 ，任何年齡皆可使用。 1. ice baby浪漫詩(shī)情愛意香水30ML/50ML 市場(chǎng)價(jià)200元 ，本周特價(jià)：99元 ，詩(shī)情愛意，就像一把擲向天際的花束，就像四處回響的言語(yǔ)，就像夏日的陽(yáng)光，向全世界發(fā)布愛的宣言。 蘭調(diào)：罌粟、荔枝花75 蘭金活力香芬是運(yùn)用精油提振身心、促進(jìn)心寧舒暢的結(jié)合保養(yǎng)及香水的活力香芬。 （二）廣告策略： ：通過(guò)情侶感情成熟，用香水來(lái)求婚，體現(xiàn)的是浪漫情懷。 時(shí)間：二月到七月計(jì)六個(gè)月 七、廣告表現(xiàn) （一）電視廣告 （二）廣播廣告： 廣告語(yǔ)：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。版面最好的位置往往是被精美的ice baby的廣告所占據(jù)。目 電視 合計(jì) 廣播額 策劃費(fèi)（15％標(biāo)準(zhǔn)） （四）媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 （廣告效果）。 baby套裝=黑色包+潤(rùn)膚乳75+羽絨睫毛膏8毫升+璀璨30+眼影四色 特價(jià)：225元 （二）銷售重點(diǎn) 分配路線是經(jīng)由零售商→消費(fèi)者 在國(guó)際市場(chǎng)上占有很大的銷售渠道，很多地方都有代理商，包括百貨公司，化妝品專賣店，美容材料店，百貨行。AROMA讓肌膚流露柔軟的質(zhì)感的同時(shí)散發(fā)絲絲細(xì)致香氣,讓您進(jìn)入愉快舒暢的心靈境界。白調(diào)：曼陀羅花、橙花 5. 成分：含羞草、小蒼蘭、云呢拿、玫瑰、茉莉、長(zhǎng)壽花、黃水仙、曼陀羅 調(diào)性：明亮；組合：: 。故我們的新產(chǎn)品更具有利地位。 （如美容師，化妝師等） （四）次要市場(chǎng) ：~22歲未婚無(wú)業(yè)女性 ~40歲男性 （五）市場(chǎng)特征 ：a．地理 百貨專柜大型商場(chǎng)或買場(chǎng) b．占整個(gè)國(guó)際商場(chǎng)15% c．消費(fèi)心態(tài) 1)用完再買 2)沒用完，看到喜歡就買 3)親友贈(zèng)送 d．行為
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1