天翼經(jīng)典廣告策劃(文件)
【正文】 品信息感興趣的程度，也就是常說的網(wǎng)站“粘性”。：？II、分析調(diào)查數(shù)據(jù)可得針對高校學(xué)生3G的調(diào)查，我們以調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)有如下分析結(jié)果：1. 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用手機上網(wǎng)的頻率中，有25%的人群從不使用，45%的人群很少使用，而經(jīng)常使用的人群僅僅占據(jù)15%的比例。在宣傳和搞活動時要注意方法，最好是有一定的優(yōu)惠，因為大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，不可能消費太高的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。另外不可忽視的一點是，同學(xué)和朋友的宣傳作用，這一“病毒”似傳播方式，也可以起到很大的宣傳作用。5. 通過調(diào)查目前在大學(xué)生人群中使用3G業(yè)務(wù)滿意度，非常不滿意占25%，不滿意占25%，一般占20%，滿意占15%，非常滿意占15%。6. 在3G業(yè)務(wù)重要程度的調(diào)查中，大學(xué)生這一代表著時尚元素的特定人群，對網(wǎng)絡(luò)傳播速度和時尚潮流分別占據(jù)著25%的比例，優(yōu)質(zhì)的客戶占15%，體驗新的信息獲取渠道占15%，而資費占據(jù)10%，其他占10%的比例?？梢姡髮W(xué)生每月用于3G業(yè)務(wù)的費用相對于一些商務(wù)人士來說較低。如何有效的推動3G業(yè)務(wù)的普及和使用時獲得目標(biāo)客戶的前提。 附件2：大學(xué)生3G業(yè)務(wù)調(diào)查問卷本次調(diào)查目前3G在大學(xué)生群體中的使用狀況、媒體接觸習(xí)慣、服務(wù)需求等。A非常了解 B基本了解 C聽說過但不是很清楚 D沒聽說：A更換3G手機的成本高 B3G技術(shù)不成熟 C3G業(yè)務(wù)需求較低 D其它：A他人介紹 B自己查資料學(xué)習(xí) C媒體廣告 D促銷活動 E其它：A優(yōu)惠購機B現(xiàn)場體驗C禮品贈送,話費返還D套餐優(yōu)惠E其它？A視頻服務(wù)B手機電視C移動支付D定位服務(wù)E網(wǎng)絡(luò)下載F移動商務(wù)18 / 18。A網(wǎng)絡(luò)傳播速度快B資費合理C體驗新的信息獲取渠道D優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)E時尚潮流F其它：A網(wǎng)上沖浪 B視頻通話 C手機音樂 D手機電視 E手機辦公業(yè)務(wù) F手機購物 G其它，您預(yù)計每月會在3G業(yè)務(wù)上有多少花費：您使用手機上網(wǎng)的頻率：但由于經(jīng)濟條件的制約，對價格因素比較敏感。因此，開發(fā)和應(yīng)用適合于大學(xué)生消費人群的3G業(yè)務(wù)資費是3G業(yè)務(wù)提供商應(yīng)當(dāng)注重的問題。7. 針對3G業(yè)務(wù)功能的使用度上，大學(xué)生對視頻通話這一主要3G特色業(yè)務(wù)使用度占20%，手機電視這一功能占20%，手機音樂和網(wǎng)上沖浪業(yè)務(wù)分別占15%的比例，這些從比例的分布來看，都是屬于重要業(yè)務(wù)，深受大學(xué)生的喜愛，應(yīng)當(dāng)作為重點業(yè)務(wù)來開發(fā)和普及。各項業(yè)務(wù)還不完善，用戶滿意度較低。4. 如果讓大學(xué)生選擇使用3G制式，25%的大學(xué)生會選擇移動，30%的大學(xué)生會選擇中國電信,剩下的45%會選擇中國聯(lián)通。從這些獲取信息的渠道分析，網(wǎng)絡(luò)是大學(xué)生接收信息的主要渠道，這一特點是得益于大學(xué)生屬于高知識人群，對新鮮事物——網(wǎng)絡(luò)的使用度較高。2. 在調(diào)查中知道有40%的大學(xué)生對3G只是聽說過但沒有什么概念，25%的大學(xué)生有一定的了解，還有15%的大學(xué)生完全不了解。，您預(yù)計每月會在3G業(yè)務(wù)上有多少花費您使用手機上網(wǎng)的頻率這是指每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)（Page Views per user）。一般的網(wǎng)站評估都有該項指標(biāo)，可以用來反映網(wǎng)站的知名度和吸引力。調(diào)查顯示，一個網(wǎng)頁的打開時間超過20秒會引起瀏覽者的厭惡感。網(wǎng)站穩(wěn)定期 結(jié)合電信新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠劵。把網(wǎng)站手動加入搜索引擎。概念就是由于大學(xué)生是一個富有朝氣和創(chuàng)造力的群體，所以我們定位的網(wǎng)站主題打造一種時尚、個性、前沿的網(wǎng)絡(luò)平臺。中國電信自10月1日承接C網(wǎng)后，當(dāng)務(wù)之急是推出新業(yè)務(wù)以盡快擴大CDMA用戶規(guī)模,也是確保公司在未來全業(yè)務(wù)競爭中勝出的關(guān)鍵。 對比分析電信天翼產(chǎn)品在某階段、某地區(qū)、某個人群的市場
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