大卡司奶茶的營銷策劃案(文件)
【正文】 信息管理 抓好競爭品牌（銷售策略、終端促銷策略等）信息收集和整理分析，并根據(jù)市場狀況提出建設(shè)性建議。 附：市場調(diào)查問卷 市場調(diào)查結(jié)果分析 市場調(diào)查問卷 1. 如果要買飲料，你會(huì)不會(huì)選擇奶茶 A. 會(huì) B. 不會(huì) C. 可能會(huì) 2. 你對現(xiàn)在在西苑所買的奶茶是否滿意 A. 滿意 B. 能接受 C. 不滿意 3. 你對連鎖品牌的奶茶店的產(chǎn)品質(zhì)量是否有信心 A. 有 B. 沒有 4. 請問你平時(shí)買奶茶的主要目的是 A. 自己飲用 B. 請客 C. 無明顯目的 5. 請問你對奶茶的感覺是 A. 生活必需品 B. 奢侈品 C. 調(diào)劑品 6. 請問你去奶茶店的頻率是 A. 每天一次 B. 每周一次 D. 路過順道 E. 幾乎不去 7. 請問你每次在奶茶店停留的時(shí)間為 A. 1min 以內(nèi) B. 1~2min C. 2~3min D. 3min 以上 8. 由于制作流程的講究 ,會(huì)有一段等待的時(shí)間 ,那你會(huì)愿意等待多長時(shí)間 A. 1min 以內(nèi) B. 1~2min C. 2~3min D. 3~5min 9. 請問 你 可接受的奶茶價(jià)格是 A. 1~2 元 B. 2~3 元 C. 3~5 元 D. 5~8 元 元以上 10. 如果奶茶的口感好 ,價(jià)格貴一點(diǎn)的話 ,你是否能夠接受 A. 能 11. 你認(rèn)為哪一種的飲品規(guī)格比較合適 A. 150~300ml B. 300~450ml C. 450~600ml 以上 12. 促銷活動(dòng)會(huì)不會(huì)影響你對奶茶店的選擇 A. 會(huì) B. 不會(huì) C. 也許會(huì) 13. 你更喜歡哪種促銷手段 A. 特價(jià) B. 升杯 C. 買贈(zèng) D. 會(huì)員優(yōu)惠 E. 小紀(jì)念品 14. 你主要偏愛與那種奶茶 [多選題 ] A. 原味 B. 水果味 C. 巧克力 D. 咖啡 E. 其他 15. 影響你選購奶茶的主要因素是 [多選題 ] A. 價(jià)格 B. 品牌 C. 口感 D. 店鋪環(huán)境 E. 服務(wù)態(tài)度 F. 其他 16. 對你來說 ,飲用奶茶的主要目的是 [多選題 ] A. 解渴 B. 改善生活 C. 調(diào)節(jié)心情 D. 配合約會(huì)、聚會(huì) 市場調(diào)查結(jié)果分析 這次進(jìn)行問卷調(diào)查的人數(shù)為 100 人 ,其中 50 名男生 ,50 名女生 ,以下是我們在調(diào)查以后對數(shù)據(jù)進(jìn)行的匯總和分析。很多人愿意為一杯奶茶付 3～ 5 元，雖然大卡司奶茶的普遍價(jià)格為 5～ 8 元，但很多時(shí)候還會(huì)有 3～ 5 元的特價(jià)產(chǎn)品。有現(xiàn)有的市場中，雖然競爭十分激烈，但 利潤空間還是很 大的 。對于奶茶，顧客有多種多樣的需求，我們可以提供不同口味的產(chǎn)品來滿足顧客的需求。 雖然有一部分人不 喝奶茶，但并沒有多少人會(huì)拒絕，大多數(shù)人喝奶茶的頻率都不高，普遍一個(gè)星期到一個(gè)月喝一次。以單個(gè)高校為
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