《公關(guān)活動創(chuàng)意發(fā)揮》ppt課件(文件)
【正文】 件內(nèi)所寫的那些有趣的稱呼如「三心兩意的內(nèi)向者」有很大的分別。 ? 產(chǎn)品的用家比非用家看到其所用產(chǎn)品的廣告的機會多出一倍。 Ogilvy amp。 ? 廣告宣傳是最沒功效的新產(chǎn)品推售工具。 ? 我們需要令自己變?yōu)?知識工作者 ，而并不只是工匠。 amp。 。 Mather 15 Ref:TN/PLANNING/JPLANAD/rc 會議活動策劃 事實證明，人們對廣告的需求仍然存在 ? 這個是當(dāng)然的，人們期望以廣告去創(chuàng)造奇跡。 ? 我們的觀點要有更豐富的個人因素作為基礎(chǔ)，而 不是一些所共通分類特質(zhì)，要了解獨立的個體， 而不是籠統(tǒng)的類別。 Ogilvy amp。 ? 愈多減價促銷會令至顧客對品牌愈少承諾。 ? 三分之一的忠實客戶於一年內(nèi)便會轉(zhuǎn)用其他牌子的同類型產(chǎn)品。 Ogilvy amp。 Mather 11 Ref:TN/PLANNING/JPLANAD/rc 會議活動策劃 轉(zhuǎn)化模式 ? 摒棄心態(tài)區(qū)隔的論調(diào)，把焦點放在消費者對品牌的承諾程度上。 ? 就短期效益來說，廣告的作用不及以商戶 和消費者為對象的促銷活動。 Ogilvy amp。 ? 芝加哥大學(xué)曾經(jīng)進行過一些品牌效忠度與價格敏感度的研究。
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