澳優(yōu)奶粉網(wǎng)絡(luò)推廣方案(文件)
【正文】 如何通過差異化的策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 產(chǎn)生區(qū)隔 如何與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效配合達(dá)到合力的效果 我們的任務(wù) 1 制定完善的媒介行程及優(yōu)化的推廣周期在 07 年里保持推廣信息的持續(xù)傳遞 2 搭建澳優(yōu)乳品信息傳播平臺(tái)它既是澳優(yōu)所有線上活動(dòng)的目標(biāo)集散地也是澳優(yōu)乳品的互聯(lián)網(wǎng)信息源更是讓受眾體驗(yàn)澳優(yōu)乳品品牌的互動(dòng)平臺(tái) 3 深度配合澳優(yōu)各種線下行銷活動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅起到活動(dòng)擴(kuò)音器的作用它更將起到為活動(dòng)穿針引線的作用與線下合力形成一個(gè)信息傳播閉環(huán) 通過 360 度的分析 品牌 產(chǎn)品 受眾 品牌分析 國(guó)外的牌子 值得信賴 澳優(yōu)奶粉營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 很高 澳優(yōu)產(chǎn)品口 感與眾不同很清淡酷似母乳 人們了解澳優(yōu)是一個(gè)國(guó)際企業(yè)其產(chǎn)品具有一定的知名度及美譽(yù)度但對(duì) 澳優(yōu)乳品的品牌記憶不深缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的認(rèn)知 澳優(yōu)的產(chǎn)品很多 適合多種需要 品牌分析 看看澳優(yōu)在互聯(lián)網(wǎng)的聲音 1 行業(yè)網(wǎng)站的軟文傳播經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)宣傳 2 一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)澳優(yōu)用戶自發(fā)的口碑傳播 我們發(fā)現(xiàn)聲音來自 缺乏公信力宣傳手法單一 影響范圍小輿論傳播調(diào)性不易控制 相對(duì)三鹿雅培雅士利等競(jìng)品澳優(yōu)在互聯(lián)網(wǎng)上缺乏真正意義上的品牌展現(xiàn)導(dǎo)致受眾對(duì)澳優(yōu)認(rèn)知模糊很難激發(fā)他們進(jìn)一步了解澳優(yōu)產(chǎn)品的行動(dòng)力 需要整合多種互聯(lián)網(wǎng)傳播形式全 方位傳播澳優(yōu)的產(chǎn)品利益點(diǎn)詮釋澳優(yōu)的品牌內(nèi)涵 擴(kuò)大澳優(yōu)在互聯(lián)網(wǎng)上影響力 我們應(yīng)該 產(chǎn)品分析 1 營(yíng)養(yǎng)免疫配方酷似母乳產(chǎn)品線豐富擁有國(guó)外優(yōu)勢(shì)技術(shù) 2 價(jià)格高面向高端人群 產(chǎn)品利益點(diǎn) 品質(zhì) 價(jià)格 澳優(yōu) 美贊臣 三鹿 雅士利 圣元 雅培 12 級(jí)城市的三高人群居多 正在進(jìn)行嬰兒哺乳的母親懷孕的女性 整體檔案 人群分布 心理需求 態(tài)度價(jià)值 選擇奶粉的時(shí)候會(huì)精挑細(xì)選對(duì)每個(gè)品牌的產(chǎn)品會(huì)認(rèn)真 比較 易受朋友專家們的影響 理性 感性 品牌口碑產(chǎn)品質(zhì)量是他們選擇的關(guān)鍵因素 價(jià)格因素往往被他們 忽視
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1