新聞營(yíng)銷的經(jīng)典之作英雄(文件)
【正文】 只有600個(gè)，而且其中400張請(qǐng)柬給了國(guó)外記者，也就是說(shuō)發(fā)放給國(guó)內(nèi)媒體的門票總共只有少得可憐的200張，因此“全球首映儀式”前全國(guó)許多媒體就開(kāi)始爭(zhēng)搶14日北京《英雄》首映式的門票。經(jīng)過(guò)一番折騰，許多記者在后來(lái)看到電影里無(wú)名晉見(jiàn)秦始皇前連頭發(fā)、腋窩都要檢查的細(xì)節(jié)時(shí)，會(huì)心地笑了?！ ∵@一國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“全球首映式”，又引發(fā)了媒體的報(bào)道狂潮?！ ∈?、全國(guó)零點(diǎn)公映 2002年12月20日零點(diǎn)，《英雄》別出心裁地舉行了“全國(guó)零點(diǎn)公映”活動(dòng)。其中僅廣東院線便收入18萬(wàn)元，而單院票房最高紀(jì)錄是廣州天河電影城，共有5萬(wàn)元進(jìn)賬；上海的新天地影城緊隨其后，“收盤”；?！ 叭珖?guó)零點(diǎn)公映”又產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)?！ 」饷⑺纳涞挠⑿凼?huì) 民族旋律的輝煌樂(lè)章——張藝謀電影《英雄》首映盛典晚會(huì) 晚會(huì)概念： 進(jìn)入二十一世紀(jì)后，當(dāng)熱心的人們正關(guān)注著中國(guó)電影未來(lái)，中國(guó)電影走向的時(shí)候，一部具有強(qiáng)烈震撼力的鴻篇巨制，一部代表著中國(guó)電影新水平的大家之作、一部將會(huì)給世界電影帶來(lái)沖擊波的杰出精品——張藝謀電影《英雄》悄然地向我們趨于走來(lái)。晚會(huì)將力求時(shí)空跳躍、歲月縱橫、精美絕倫超凡脫俗的娛樂(lè)電影新概念。 晚會(huì)構(gòu)成 電影《英雄》盛典晚會(huì)如同一曲中華民族頌歌，讓人們?cè)谔囟ǖ乃囆g(shù)氛圍中感悟歷史，陶冶情操、震憾心靈。八名古裝女子舞紅綢在多彩的光束中婀娜多姿、翩翩起舞?！ 颊故就戤叀健 ∧兄鞒秩私榻B古代服飾之神韻，贊嘆《英雄》服飾的匠心獨(dú)運(yùn)?！ 疾稍L完畢、《黃飛鴻》音樂(lè)起〗 四十名武術(shù)少年在雄壯的音樂(lè)聲中進(jìn)行變陣動(dòng)作表演?！ 佳葑嗤戤叄⑿凼⒌渫頃?huì)上篇結(jié)束〗 英雄盛典晚會(huì)下篇：英雄盛典 〖晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 暗場(chǎng)〗 古編鐘樂(lè)聲起，隨著一段電影《英雄》的主旋律，古代服飾裝扮的少女翩翩起舞瞿弦和古式裝飾從英雄之門走出，朗頌詩(shī)歌《心中的英雄》。 主持人采訪陳道明，并邀請(qǐng)陳道明演唱《與往事干杯》 〖演唱完畢〗 〖鼓奏起〗 少兒武術(shù)隊(duì)的十多個(gè)隊(duì)員沖上舞臺(tái)進(jìn)行劍術(shù)博斗表演，其中四名電影《英雄》的四位主角裝飾的少年異常突出，搏斗中四位小主角打敗其他挑戰(zhàn)者，勝利者沖上英雄之門，精神抖擻站在英雄門兩側(cè)。 〖演唱完畢〗 主持人出場(chǎng)，講述中國(guó)寓言故事《愚公移山》，感嘆中華好男兒驚天動(dòng)地的創(chuàng)舉?！ 疾稍L完畢、音樂(lè)起〗 男聲合唱《少林、少林》樂(lè)曲聲中，體院武術(shù)隊(duì)上場(chǎng)表演各種武術(shù)。 〖音樂(lè)完畢〗 主持人向大家介紹電影《英雄》導(dǎo)演張藝謀，號(hào)角鼓樂(lè)齊鳴，英雄之門開(kāi)啟，張藝謀登場(chǎng)，主持人對(duì)張藝謀進(jìn)行采訪。先后畢業(yè)于杭州師范學(xué)院中文系和澳大利亞拉籌伯大學(xué)（LA TROBE UNIVERSITY）管理與法律學(xué)院，為工商管理碩士（MBA）。電子郵件：guoyu16 / 16。曾在浙江青年報(bào)和杭州電視臺(tái)當(dāng)過(guò)10年記者，成功策劃和實(shí)施過(guò)一系列具有全國(guó)影響的營(yíng)銷事件,出版有中國(guó)第一本論述企業(yè)如何運(yùn)用媒體的專著《第四項(xiàng)修煉——企業(yè)最有效運(yùn)用新聞傳媒的MBA教科書(shū)》?！ ∪珗?chǎng)晚會(huì)結(jié)束?！ 即笃聊徽故就戤叀健 √?hào)角鼓樂(lè)齊鳴，英雄之門開(kāi)啟，李連杰登場(chǎng)，主持人對(duì)李連杰進(jìn)行采訪?！ 疾シ磐戤叀健 √?hào)角鼓樂(lè)齊鳴，英雄之門開(kāi)啟，梁朝偉、張曼玉登場(chǎng)，全場(chǎng)轟動(dòng)，在音樂(lè)伴奏下，兩人走下臺(tái)向觀眾揮手，同時(shí)派發(fā)簽名紀(jì)念品?！ ≈鞒秩瞬稍L章子怡，采訪中引出大屏幕章子怡在電影《英雄》中的精彩片斷?！ 佳莩戤叀健 ≈鞒秩松希榻B《英雄》秦始皇的扮演者陳道明，大屏幕播放陳道明在影片中表演的精彩部分。 號(hào)角鼓樂(lè)齊鳴，英雄之門開(kāi)啟，譚盾登場(chǎng)，主持人采訪?！ 茧娪啊队⑿邸分餍善稹⒋筢∧宦湎隆健 ‰娪啊队⑿邸肪赖膭?dòng)作集錦。物體在舞臺(tái)兩側(cè)落定后，兵士們?cè)隰曋袑⑻K綢拉下，煙霧中頓現(xiàn)出兩個(gè)金色大字“英雄”兩字之間正好形成門的形狀?！ 队⑿凼⒌洹吠頃?huì)將分上篇“英雄之門”和“英雄盛典”二大部分?！ ⊥頃?huì)陣容 2002年12月22日、23日杭州《英雄盛典》晚會(huì)將是個(gè)星光燦爛的夜晚，電影《英雄》的導(dǎo)演、主演等劇組成員將全部登場(chǎng)?！ ‰娪啊队⑿邸穼⒂?002年12月20日起在全國(guó)公映，這必將會(huì)是一次電影文化的盛宴，一次難得的藝術(shù)享受。不知道這是出于何種考慮，也許是張藝謀發(fā)現(xiàn)一系列的策劃已經(jīng)獲得了巨大成功，不用再為“造名”多費(fèi)心力了。影片的票價(jià)根據(jù)影院檔次的不同，從20元到70元不等?！ ?2月20日零點(diǎn)，炒作已久的《英雄》終于在全國(guó)14條院線42家影院同時(shí)啟動(dòng)?！ ≈?，《英雄》又于12月18日晚登陸香港，于香港會(huì)議展覽中心舉行“《英雄》進(jìn)軍奧斯卡預(yù)映慶典”。 張藝謀和明星們對(duì)這一“全球首映儀式”非常重視，除了作曲譚盾，所有制作這部電影的“英雄們”全到齊了?！ ?002年12月14日，《英雄》全球首映式終于在北京人民大會(huì)堂舉行。不過(guò)無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外媒體，只要參加這次采訪的記者，都要像《英雄》在深圳首映時(shí)對(duì)待觀眾那般進(jìn)行身份驗(yàn)證，而且記者都必須出示身份證進(jìn)場(chǎng)，“以防止盜版”?！ ∈弧⒅袊?guó)電影史空前之舉——《英雄》廣告上央視 熱點(diǎn)連續(xù)不斷的《英雄》，在12月6日又曝出新聞——影片發(fā)行商北京“新畫面”公司以中國(guó)電影史上前所未有的——在電視上以純商業(yè)廣告的形式，向世人展示《英雄》的無(wú)限風(fēng)采?！ ∈?、游戲版《英雄》火速推出 12月06日，媒體又報(bào)道了一個(gè)與《英雄》有關(guān)的新鮮事，就是上海某軟件公司已經(jīng)以贊助的形式獲得了《英雄》劇組獨(dú)家授權(quán)，他們將首次把《英雄》的人物造型、道具以及故事情節(jié)等搬到網(wǎng)絡(luò)游戲《遺忘傳說(shuō)》中。據(jù)知情人透露，三方當(dāng)初合作有內(nèi)部協(xié)議，競(jìng)投之前TCL就表示如價(jià)格太高他們會(huì)退出，所以競(jìng)拍當(dāng)天價(jià)格到達(dá)1780萬(wàn)元時(shí)，TCL的代表當(dāng)場(chǎng)就心存猶豫，并提出將自己的股份轉(zhuǎn)讓給另外兩家的想法，后來(lái)索性就直接退出了。他們由廣東偉佳音像制品有限公司、廣東飛仕影音有限公司和TCL文化發(fā)展有限公司聯(lián)手組成。不久，價(jià)格被哄抬到1400萬(wàn)元，此時(shí)場(chǎng)上只剩198號(hào)和555號(hào)買家互相較勁。然后，拍賣師報(bào)出底價(jià)——80萬(wàn)元?！ 『灱s儀式上，還現(xiàn)場(chǎng)播放了《英雄》的精彩片段和拍攝花絮，這可以算是影片《英雄》第一次與媒體近距離接觸。也就是在12月14日至17日，張藝謀將偕李連杰、梁朝偉、張曼玉、陳道明、章子怡等所有《英雄》劇組主創(chuàng)人員乘包機(jī)前往北京、上海、廣州3個(gè)城市參加首映場(chǎng)的見(jiàn)面會(huì)?！ 〉珡男侣劆I(yíng)銷
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