【正文】 ? 專業(yè)化市場(chǎng)化的機(jī)制。 ? 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 的制作方也不是央視，而是北京實(shí)力電傳制作群。 ? （二）、電視文化的全民娛樂 ? 文化節(jié)目的蛻變 : 從教化到娛樂 ? 寓教于樂一直是中國電視的追求目標(biāo)與宗旨，做一檔高品位的文化節(jié)目是許多電視人的夢(mèng)想。 ? 與 《 讀書時(shí)間 》 相比， 《 百家講壇 》 的名頭和影響要大得多，它的發(fā)展之路耐人尋味。 ? 《 漢字英雄 》 和 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 接棒 《 百家講壇 》 ，成為新一輪文化節(jié)目的領(lǐng)跑者。每一個(gè)電視節(jié)目都應(yīng)該是完整獨(dú)立的，觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)一候不需要具備其他知識(shí)。在電視教學(xué)的所有敵人中，包括連續(xù)性和讓人困惑的難題，沒有哪一個(gè)比闡述更可怕。這對(duì)十重視投入產(chǎn)出比的電視臺(tái)來說，是不能容忍的。 ? 制片人兼主持人馬東說 :“ 我請(qǐng)的三位漢字先生，沒有一個(gè)是文字方面的專家，在現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)說一些錯(cuò)話，但是這不重要。 ? 相比之下， 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 的風(fēng)格要嚴(yán)肅得多，但這不代表央視要把它定位于嚴(yán)肅的文化節(jié)目。盡管 70%的成年人沒有正確書寫“癩蛤蟆”，盡管沒有幾個(gè)觀眾能寫對(duì)“兄弟鬩墻”、“犖犖大端”等成語，但這并不影響他們觀看電視節(jié)目的興趣。 ? 第三是避開闡釋 。 ? 真人秀的語境再塑 :眼球經(jīng)濟(jì) ? 2022年最熱門的電視節(jié)目類型是真人秀，《 我是歌手 》 是明星的真人秀 《 爸爸去哪兒 》 是明星和孩子的真人秀。 ? 在第二期節(jié)目中，出現(xiàn)了一位奇葩選手劉冠文，全身上下打扮似“瞄星人”，在比賽的過程中，一句一瞄的答題方式讓屬鼠的主持人馬東滿場(chǎng)直呼“還好不是她的班主任，”并“希望快點(diǎn)讓她過關(guān)”，娛樂性絲毫不遜十其他選秀節(jié)目。 ? 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 則強(qiáng)調(diào)團(tuán)體作戰(zhàn)，對(duì)于參賽選手，雖然沒有刻意挑選，但仍然強(qiáng)調(diào)了“真人秀”的成分。劉浥塵不僅聽寫能力超群，比賽時(shí)一的表情更是豐富無比，時(shí)一而吐舌、嘟嘴，時(shí)一而半瞇眼、戳手指，一下子成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，這樣的牛人是否會(huì)奪冠是觀眾特別關(guān)心的。當(dāng)選手在比賽中抓耳撓腮，舉棋不定時(shí)一，插入賽后的采訪，表現(xiàn)比賽時(shí)一選手們的心路歷程。當(dāng)選手在比賽中處十深思或出錯(cuò)時(shí)一，再將鏡頭切回選手。 ? （三）、全媒體下的跨屏傳播 ? 大數(shù)據(jù)時(shí)代的制播方式 ? 在大數(shù)據(jù)時(shí)一代，數(shù)據(jù)就是資源，就是核心竟?fàn)幜?。所有這些數(shù)據(jù)匯集到愛奇藝，變成了愛奇藝整個(gè)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。正是借助于大數(shù)據(jù)， 《 漢字英雄 》 實(shí)現(xiàn)了收視和廣告的雙豐收，助力河南衛(wèi)視殺入全國同時(shí)一段節(jié)目收視排名前列，在節(jié)目第一季的播出中就贏得了寶潔公司的跨屏廣告大單。參賽選手、嘉賓、主持人、評(píng)委、觀眾、網(wǎng)友，都是積極的參與者，不分等級(jí)，每個(gè)人都在演出。 ? 央視及時(shí)利用微博平臺(tái)發(fā)布的眾多相關(guān)話題贏得了網(wǎng)民的關(guān)注，同時(shí)央視打破頻道播出慣例，及時(shí)把該節(jié)目從 10套調(diào)整到 1套黃金時(shí)間播出，使之迅速形成全民參與、全民熱議的收視熱潮。 ? 2022年 7月 10日， 《 漢字英雄 》 同名社交游戲正式發(fā)布，用戶通過“漢字英雄”游戲接入答題環(huán)節(jié)，與現(xiàn)場(chǎng)選手實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)一互動(dòng)，也能自娛自樂挑戰(zhàn)自我。 ? 當(dāng)文化節(jié)目慢慢失去新鮮度，當(dāng)“漢字危機(jī)”不再有話題性，后繼的節(jié)目可看點(diǎn)在哪里 ?靠什么來維持熱度 ?當(dāng)文化節(jié)目越來越娛樂化，甚至變身為娛樂節(jié)目，文化又落實(shí)在哪里 ? ? 美國的 National SpellingBee己成功舉辦八十多年，我們的 文化節(jié)目能否做成長盛不衰 ， 《 漢字英雄 》 和 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 面臨的挑戰(zhàn)很大，如何實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新，我們翹首以待。 ? 目前 《 漢字英雄 》 的 APP下載量己經(jīng)達(dá)到了 230萬，這絕對(duì)是一個(gè)不容小覷的數(shù)字。 ? 《 漢字英雄 》 制作方的合作模式就是全媒體的，河南衛(wèi)視和百度愛奇藝網(wǎng)站按照 1: 1的比例共同投資，共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)，共同受益。 ? 《 中國漢字聽寫大會(huì) 》 是近年來央視利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播和營銷的成功范例。在狂歡中，所有的人都是積極的參與者一，也都參與狂歡戲的演出，人們不是消極地看狂歡，嚴(yán)格地說也不是在演戲，而是生活在狂歡之中，依照狂歡式的規(guī)律過活，也就是說人們過著狂歡式的生活?！? ? 大數(shù)據(jù)同時(shí)一還能為精準(zhǔn)投放的廣告模式提供支持。 ? 《 漢字英雄 》 正是百度愛奇藝網(wǎng)高調(diào)進(jìn)入電視制作領(lǐng)域的一塊小小的試金石 。在關(guān)鍵場(chǎng)次，還增加了選手與選手的互動(dòng)，團(tuán)隊(duì)之間的相互關(guān)注，竟?fàn)帉?duì)手的反應(yīng)等，以增加節(jié)目的層次感和表現(xiàn)力。二是錄播過程中充分運(yùn)用多機(jī)位切換，賽場(chǎng)中所有的人都是演員，都是鏡頭關(guān)注的對(duì)象。 ? 對(duì)于這些話題人物，攝制組還令門 來到他們的家庭和學(xué)校拍攝短片，讓他們充分展示個(gè)性 。南京外國語學(xué)校學(xué)生王笑奕以其“小清新”的氣質(zhì)，在觀眾喜愛的人氣選手投票中一路領(lǐng)先，最后票數(shù)達(dá)到了390828張，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，人氣不比選秀明星差。 ? 不管怎么秀，都是真人秀。 ? 這兩檔節(jié)目沒有八卦新聞，沒有矯揉造作的耍活寶，沒有令人潛然淚下的悲情故事，參賽選手都是中學(xué)生，他們青春、生澀、率真的氣質(zhì)反而引起了觀眾們的關(guān)注。對(duì)于有爭(zhēng)議的答案，也沒有進(jìn)行分析解釋。 ? 二是不能讓觀眾困惑 。如果不娛樂，你看得下去嗎 ?” 再來看波茲曼的“三條戒律”。 ? 《 漢字英雄 》 在形式上充分借鑒綜藝游戲娛樂節(jié)目的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了“漢字十三宮”的比賽形式。 ? 嘉賓高曉松是娛樂圈的大腕，于丹、張頤武