【正文】 A中國公司提供的數據，全球籃球人口超過了3億，其中15~24歲的年輕人中有83%是NBA球迷。選定科比這個今日NBA 第一人，強化了新浪體育營銷平臺的資源優(yōu)勢和明星效應。 ，推波助瀾帖子中，安安對科比叔叔傾訴了對籃球的熱愛和對科比的崇拜之情，以及自己“考上好大學、成為一名真正的男子漢，成為對社會有用的人”的堅強心聲。而熱點話題本身更是為新浪的科比策劃案起到了推波助瀾的作用。從1月開始的短短5個月內，科比中文官網到訪人次累計超過5800萬，創(chuàng)造了體育明星中文官網的最火爆成績。中國平安與百度合作的跨媒體整合營銷策略可以歸納為以下三個方面： 3. 產品推廣與品牌傳播一箭雙雕“送人玫瑰，手有余香”。 在比賽中，創(chuàng)作的漫畫中必須包含場景、咖啡產品、品牌LOGO三種元素，融入品牌形象。 ：“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯” 2009年7月16日上午，百度貼吧魔獸世界吧中一個IP為“.*”的匿名用戶隨意發(fā)了一個題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的貼子，而貼子中并無內容，只有“rt兩個字母，意為“如題”。但是恐怕發(fā)貼者也沒有想到，接下來他將創(chuàng)造一個網絡奇跡。 火遍各大論壇的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子是一場高明的策劃。于是魔獸在中國的百萬玩家們（關于玩家的人數，第九城市以及網易都未提供翔實的數字，根據網絡統(tǒng)計，玩家在100萬至400萬之間）只好在各個論壇上漫無目的地閑逛，然后抱怨。 網民們在種種看似無聊的網絡行為中，尋找自己的歡樂，折射出了諸多網民精神文化的空虛狀態(tài)。37 / 37。 創(chuàng)意傳播不僅是一種營銷的策略，也不僅是一個做品牌傳播的方法，它更是一個思想的改變。 創(chuàng)意營銷的制勝之道 “賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這個空帖的流行與它所遭到的熱捧，引起了虛擬和現實世界的廣泛關注，因為其中包含了游戲、惡搞、謊言、炒作、回憶、溫暖、寂寞、空洞、有閑、草根、狂歡以及包容等諸多含義。誰也沒有預料到，一次無心的炒作，引爆了網絡沉寂的激情，賈君鵬事件成為2009年中國互聯網的一道奇觀。 自從第九城市結束對“魔獸世界”（以下簡稱魔獸）4年的代理運營后，“魔獸世界”被網易搶到了代理權。作為百度貼吧中影響力最大的貼吧，魔獸世界吧雖然是一個游戲主題的貼吧，但貼吧中的內容絕大多數都與魔獸世界游戲無關。 除了在以知名圖片分享社區(qū)POCO和第一娛樂門戶貓撲進行廣告投放吸引POCO龐大的年輕用戶參與，還與最具人氣的新浪博客上的草根名博進行合作，利用意見領袖的影響力進一步制造活動熱度；與知名漫畫形象 “刀刀”合作，創(chuàng)作加入刀刀角色的雀巢系列漫畫及視頻，用于活動專區(qū)展示及網絡BBS、視頻網站傳播，提高網絡關注度。 雀巢通過自主開發(fā)的四格漫畫在線創(chuàng)作程序，利用雀巢卡通素材創(chuàng)作漫畫，進行網絡評選。而要吸引這群追求創(chuàng)意、個性、喜歡網絡分享的年輕人，必須創(chuàng)作具有創(chuàng)意與趣味的話題，以引發(fā)他們的自發(fā)傳播，擴大影響力。 2009年8月13日至2009年10月8日，雀巢發(fā)起 “咖啡玩上‘飲’漫畫總動員”活動，倡導消費者創(chuàng)作雀巢咖啡即飲飲料和你的趣味故事，并奉上眾多時尚大獎，借雀巢咖啡即飲飲料更換新包裝之機，以網絡為平臺掀起新一輪品牌推廣。 事件九．雀巢咖啡玩上“飲”，漫畫總動員 百度通過電視廣告中關鍵詞搜索的植入，潛在地培養(yǎng)了受眾的搜索習慣。 電視廣告通過電視觀眾對搜索框的短時關鍵字記憶，將其引導到互聯網上進品牌搜索，進而再產生消費行為的轉變。 搜索引擎營銷相比其它渠道的營銷推廣，最大優(yōu)勢在于用戶主動搜索找到某信息，處于潛在購買狀態(tài)，而不象其它展示性廣告將信息推送到用戶面前、用戶被動接受，從而轉化率不高的局面。 電視廣告的優(yōu)勢是眾所周知的，普及率高、深入家庭，更直接、更具有強制性，且易與收視者建立親密感情。中國平安在中央電視臺1套、2套、3套、8套強勢頻道的黃金時段播出“平安一帳通”電視廣告片，在15秒電視廣告的最后一秒，百度的搜索框出現在電視里。 事件八． 中國平安 “電視+搜索”的跨媒體整合營銷 全國11個城市的44所高校，在限制報名數量的前提下仍有3369支隊伍、13500多人報名參賽，直接參與人數超過6萬，直接影響人數則超過60萬。很快，安安如愿以償地得到了科比的簽名籃球和海報，還收到了科比的親筆回信和勉勵。由此可見，NBA在中國年輕人中的影響力非常大，而科比無疑是在中國最受歡迎的現役NBA球員。 新浪網科比整合營銷的成功離不開以下三方面營銷策略： 截至2009年6月底，%。此次活動的社會影響和經濟效益的“雙豐收”也證實了這種契合度的重要性。 博客營銷確實是極具互動價值的手段。 遍布全球的千余位的創(chuàng)意設計師展示了他們對這個非同一般鞋款的共同熱愛，激發(fā)中國原創(chuàng)精神這一理念，已成為國際創(chuàng)意界的新亮點。 “回憶回力”計劃以設計師作品展覽發(fā)布會和公關策略來吸引一些意見領袖并把他們與回憶回力的原創(chuàng)精神相聯結同時激發(fā)那些喜歡街頭運動文化的人們來參與討論；通過15位創(chuàng)意大師的精心詮釋和3位攝影師富有張力的視覺表現，帶出了“新回力”的靈魂所在：與“老回力”一脈相承又緊扣時代脈搏，作品一面世就受到消費者的追捧，更有