中國(guó)乳品行業(yè)現(xiàn)狀與天然乳品發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(文件)
【正文】 多元產(chǎn)品： 新西蘭原裝純牛奶、低脂高鈣奶、低乳糖奶、好睡奶、牛初乳奶、兒童奶、 果味奶、嬰兒配方奶粉等多元化產(chǎn)品陸續(xù)上市中。 2022年 2022年 中國(guó)高端乳制品 倡導(dǎo)品牌 企業(yè)五年發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 總體運(yùn)作規(guī)劃 高空轟炸 專(zhuān)賣(mài)店建立 地面探推 + + 鎖定高收入群體，以該群體主要接觸媒體為主。 主要形態(tài)有：社區(qū)店、大型 KA店中店、專(zhuān)賣(mài)店。 ?鎖定高端目標(biāo)消費(fèi)群體，整合傳播，全方位觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者日常生活的各個(gè)時(shí)間階段和活動(dòng)地點(diǎn)。 ? 在當(dāng)天競(jìng)爭(zhēng)激烈的 A特段競(jìng)標(biāo)中，新西蘭天然乳品總共奪得 4個(gè)單元 A特段標(biāo)，中標(biāo)金額超過(guò) 。 ? 渠道媒體，沿著產(chǎn)品的銷(xiāo)售終端布局：店招 ? 樓宇 LED，覆蓋寫(xiě)字樓，高端住宅目標(biāo)人群 ? 出行媒體：航空、高鐵 ?送貨車(chē)體、公交車(chē)等 互聯(lián)網(wǎng)廣告 6000萬(wàn)投入 ? 主流網(wǎng)站全面滲透，財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)集群。 借力糖酒會(huì)進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng) 2022年 3月 25日下午，天然乳品（新西蘭）品牌推介會(huì)在成都名人酒店盛大舉行，亞洲知名主持人吳大維擔(dān)綱主持，新西蘭天然乳品品牌代言人、國(guó)際名模樂(lè)基兒小姐攜首款產(chǎn)品盛裝登場(chǎng)。 品牌代言 天然乳品（新西蘭）控股有限公司斥資近千萬(wàn)港幣，打造天然乳品廣告“全明星”團(tuán)隊(duì)，塑造品牌優(yōu)質(zhì)個(gè)性形象。曾代言過(guò) Stefanel、 PUMA、 Salad等國(guó)際知名品牌，并為 LEE、 Gucci、 Patrizia Pepe、 Isabel Marant、BMW7系列等名品走秀。專(zhuān)業(yè)策劃顧問(wèn)公司為天然乳品旗下產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣，提供電視廣告片、報(bào)紙、路牌、 POP等多媒體廣告方案，確保生動(dòng)化展示和區(qū)域品牌傳播的最佳效果。 在品牌推介會(huì)上，天然乳品（新西蘭）控股有限公司與中國(guó)平安保險(xiǎn)正式簽約，中國(guó)平安保險(xiǎn)公司將為新西蘭天然乳品出品的液態(tài)奶、奶粉等系列產(chǎn)品提供全程質(zhì)保。 報(bào)刊廣告 3000萬(wàn)投入 ?報(bào)紙媒體主要以財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 軟性財(cái)經(jīng)報(bào)道及重大市場(chǎng)信息發(fā)布和各重點(diǎn)市場(chǎng)黨報(bào)、都市報(bào)為主打，配合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行發(fā)布和推動(dòng)。 ? 配合各地電視臺(tái)、分眾傳媒覆蓋公交車(chē)、寫(xiě)字樓、住宅的傳播網(wǎng)絡(luò)資源，全方位強(qiáng)化消費(fèi)者的信 息接觸。 ? 并投放央視 1套、 2套、 4套、新聞?lì)l道、電視劇頻道，觸達(dá)政經(jīng)高端人群和主要家庭購(gòu)買(mǎi)群體。 媒體計(jì)劃 ?天然乳品（新西蘭）控股有限公司斥資 6億廣告媒體投放預(yù)算用于品牌推廣，即將鋪開(kāi)全渠道媒體攻勢(shì)，高調(diào)拓展中國(guó)市場(chǎng)。 循序漸進(jìn)，區(qū)域聚焦、投放時(shí)間聚焦。 中國(guó)高端液態(tài)奶及奶粉知名品牌 2022年 2022年 健全渠道與產(chǎn)品線，全力發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，穩(wěn)固品牌地位，吸引更多資本成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口乳制品領(lǐng)導(dǎo)品牌。 雄厚資本 ： 香港交易所主板上市企業(yè)，并得到中國(guó)、新西蘭、香港三地實(shí)力雄厚企業(yè) 鼎力支持。 ? 高端奶市場(chǎng)成為升級(jí)方向 ? 居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，生活品質(zhì)需求逐步提升 ? 新西蘭是國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口乳品來(lái)源國(guó) ? 新西蘭的品質(zhì)得到了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同 ? 中國(guó)乳制品消費(fèi)有巨大的發(fā)展空間 ? 第四次生育高峰期即將到來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)乳制品消費(fèi) ? 各國(guó)力挺乳制品行業(yè)發(fā)展 如此這般的 契機(jī) 下， 我們具備哪些 硬實(shí)力 ！
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