有家餐廳光策劃方案(文件)
【正文】 用科學(xué)的方法來(lái)鑒定廣告的效果 所以，逛過(guò)效果的測(cè)定具有十分重要的作用。了解廣告費(fèi)用的投入是否合理。通過(guò)廣告效果測(cè)定，能夠客觀地肯定廣告所帶來(lái)的效益。其次，在中期我們通過(guò)一些宣傳活動(dòng)及手段，希望可以加深消費(fèi)者對(duì)有家餐廳的印象，讓廣大消費(fèi)者對(duì)我們的有家餐廳留下一個(gè)好的印象，在這一過(guò)程中，我們舉行一系列可一引起消費(fèi)者興趣的活動(dòng)通過(guò)一系列調(diào)查訪問(wèn)，我們發(fā)現(xiàn)我們的宣傳完全到位，廣告策劃身份成功我們的活動(dòng)不僅可以引起消費(fèi)者的興趣，更可以與消費(fèi)者的心理需求相契和，刺激消費(fèi)者的需求，達(dá)到促進(jìn)我們有家餐廳可持續(xù)發(fā)展的目的。因此，在大體上來(lái)說(shuō)，本策劃書(shū)是成功的，它成功地吸引了消費(fèi)者，基本上達(dá)到了我們的預(yù)期目標(biāo)。在通過(guò)有明確主題的廣告宣傳讓消費(fèi)者對(duì)我們有家餐廳的印象更加深刻，從而可以挖掘潛在顧客，擴(kuò)大消費(fèi)者群體據(jù)調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)我們的賣弄費(fèi)試吃活動(dòng)和主題廣告讓廣大消費(fèi)者加深了對(duì)我們有家餐廳的印象，但是并沒(méi)有在很大程度上擴(kuò)大消費(fèi)者群體由此可見(jiàn)，我們的宣傳策劃還有待改進(jìn)，以吸引更多消費(fèi)者的光臨。為了驗(yàn)證本廣告宣傳策劃書(shū)是否具有可行性和我們是否能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，我們進(jìn)行了一系列包括訪問(wèn)、召開(kāi)座談、請(qǐng)教有經(jīng)驗(yàn)的前輩等活動(dòng)，通過(guò)分析總結(jié)我們對(duì)這份策劃書(shū)做出了以下測(cè)定：首先，前期我們通過(guò)發(fā)傳單、廣播、利用網(wǎng)絡(luò)、發(fā)揮人脈作用等方法來(lái)讓大家知道有家餐廳的存在，認(rèn)識(shí)有家餐廳的特色，了解有家餐廳的優(yōu)點(diǎn)，經(jīng)調(diào)查和分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，我們的廣告宣傳策劃具有十分準(zhǔn)確的可行性。爭(zhēng)取獲得更大的廣告效果打下基礎(chǔ)的接受程度，可以反映廣告主題是否明確，廣告所表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容是否與消費(fèi)者的心理相契合，廣告創(chuàng)意是否吸引人，從而改良廣告設(shè)計(jì)，制作出更優(yōu)雅的廣告作品。我們可以通過(guò)廣告效果的測(cè)定來(lái)了解我們的廣告宣傳效果是否和預(yù)期目標(biāo)一致，同時(shí)也可以了解我們對(duì)宣傳方法?；蛘撸綍r(shí)在各種媒體上打出“有家餐廳全新推出菜,月日之前七折優(yōu)惠”等等諸如此類的信息，從而提升營(yíng)業(yè)額達(dá)到穩(wěn)定和拓展客源的目的。三、后期廣告宣傳及后期活動(dòng)在獲得一定的固定顧客后我們的廣告目標(biāo)就達(dá)到了嗎？不，如果之后一直進(jìn)行下去就會(huì)給人一種死氣沉沉的感覺(jué)，這樣的經(jīng)營(yíng)方式只會(huì)導(dǎo)致客人的流失。（二、）開(kāi)業(yè)當(dāng)天的流程及廣告宣傳 首先我們把開(kāi)業(yè)的具體時(shí)間定在學(xué)生就餐的黃金時(shí)間，以便達(dá)到最好的宣傳效果，在開(kāi)始之前發(fā)放傳單及優(yōu)惠券，告之同學(xué)們有家餐廳將于十二點(diǎn)正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天不僅有免費(fèi)試吃的食物而且在店里的消費(fèi)一律打八折，機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)請(qǐng)大家準(zhǔn)時(shí)前往。在門(mén)外，設(shè)歡迎橫幅、廣告牌、掛紫色氣球、在門(mén)的左側(cè)設(shè)試吃桌，以便給消費(fèi)者免費(fèi)試吃并發(fā)放優(yōu)惠券。除了電腦桌面外，我們還可以在論壇、之類的平臺(tái)上打廣告。” 網(wǎng)絡(luò)當(dāng)代青年最普遍的娛樂(lè)活動(dòng)是什么？當(dāng)然是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，所以 這個(gè)經(jīng)常被我們的目標(biāo)顧客所接觸的平臺(tái)當(dāng)然不容錯(cuò)過(guò)。下面是用時(shí)尚的字體對(duì)有家餐廳的簡(jiǎn)介?！澳阆矚g什么口味的飯菜呢？我們餐廳有多樣特色的美食。我們可以利用文學(xué)社的報(bào)紙、酷口社的活動(dòng)、對(duì)愛(ài)心社的公益贊助等等來(lái)作為我們的廣告媒介。最后簡(jiǎn)單的介紹下浪漫滿屋的活動(dòng)：你的愛(ài)情夠浪漫嗎？你想和我們分享你的故事嗎？來(lái)浪漫滿屋貼出你的故事吧！為浪漫滿屋增添更多浪漫的芬芳!然后打出倡導(dǎo)同學(xué)們來(lái)光臨餐廳的倡導(dǎo)語(yǔ)：你心動(dòng)了嗎？心動(dòng)不如行動(dòng)，哇！有家餐廳期待你的光臨。如情侶座，一個(gè)身穿鮮花的椅子妹妹用可愛(ài)的表情說(shuō)“你想在鮮花的包圍下和你的他一起就餐嗎？快帶上你的他來(lái)體驗(yàn)一把吧！”普羅旺斯之約，薰衣草情侶手牽手用害羞的表情說(shuō)“我們來(lái)約會(huì)吧！就定在普羅旺斯之約，在熏衣草的包圍中吐露我們的愛(ài)意，在紫菱和費(fèi)云帆的見(jiàn)證下更加幸福、更加更加幸福！！”燴面，面條哥哥用垂涎的表情說(shuō)“香濃的湯汁，勁道超薄的面條，加上大塊的牛肉..........快吃掉我吧吃掉我吧吃掉我吧?。?！”麻婆豆腐，漂亮的豆腐妹妹帶著用辣椒做成的蝴蝶結(jié)“我是麻辣外表與柔軟內(nèi)心結(jié)合體的豆腐西施。再接下來(lái)是段文字簡(jiǎn)介，告訴同學(xué)們哇!有家餐廳最新開(kāi)張，我們有干凈優(yōu)雅的環(huán)境、良好的服務(wù)和美味的飯菜希望同學(xué)們的光臨。（一、）傳單傳單的具體設(shè)計(jì)如下：首先，在宣傳頁(yè)的左上角用一個(gè)穿著時(shí)尚的漫畫(huà)人物用夸張的表情指著前方說(shuō)：“哇塞!有家餐廳??！”。在有家餐廳開(kāi)業(yè)后，不斷的推出新鮮的菜式、開(kāi)展主題小活動(dòng)，不斷刺激消費(fèi)者的感覺(jué)知覺(jué)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，在時(shí)尚歌舞的渲染下隆重推出飯店的特色菜。其次，提醒并鞏固人們對(duì)有家餐廳的印象。三、廣告策略 首先，利用一切可利用的資源，打開(kāi)知名度。所以綜合他們的特點(diǎn)和需求，我們把飯店定位在一家，以時(shí)尚為主題、愛(ài)情為話題、詼諧為基調(diào)的餐廳。 第五部分： 創(chuàng)意方案與廣告策略 一、廣告定位 飯店的主打市場(chǎng)是河南科技學(xué)院的學(xué)生，河南科技學(xué)院學(xué)生這一群體的身上包括了90后
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