旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)(文件)
【正文】 念？ 旅游產(chǎn)品是指旅游市場上，由旅游經(jīng)營者向旅游者提供的，滿足其一次旅游活動所需的各種物品和服務(wù)的總和。 簡述旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成包含哪些內(nèi)容。 體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品。 特種旅游產(chǎn)品。 仿制型旅游產(chǎn)品。 （二）旅游線路的設(shè)計(jì)與組合 按旅游線路使用對象的不同性質(zhì)來分：可以分為團(tuán)體旅游線路和散客旅游線路。 旅游市場有哪些特點(diǎn) p98~99答旅游市場不同于一般產(chǎn)品市場和服務(wù)市場具有異地性、多樣性、波動性、全球性、季節(jié)性的特點(diǎn)。 旅游價格管理具有那些作用 答（一）促進(jìn)旅游市場機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)維護(hù)競爭的正常進(jìn)行 （二）防止旅游市場價格大起大落保持旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展 （三）加強(qiáng)旅游市場價格管理保護(hù)廣大消費(fèi)者的利益。 價格歧視按照獲取旅游消費(fèi)者剩余的多少可以分為一級價格歧視、二級價格歧視和三級價格歧視。 發(fā)展中旅游地的開發(fā)。 按旅游線路使用對象的不同性質(zhì)來分：可以分為團(tuán)體旅游線路和散客旅游線路。 保護(hù)性開發(fā)的策略。 產(chǎn)品型組合策略。各部門、各企業(yè)可采取不同的方法、標(biāo)準(zhǔn)或稱變數(shù)來細(xì)分。 P121答題要點(diǎn):通過旅游市場調(diào)查和預(yù)測,旅游企業(yè)會獲得大量市場信息,在分析各種影響因素的基礎(chǔ)上,需要對旅游市場進(jìn)行細(xì)分,選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場,并在一定時期內(nèi),有計(jì)劃的綜合運(yùn)用各種可能的市場營銷策略和手段,進(jìn)行旅游市場的擴(kuò)展。 P139~143答題要點(diǎn):旅游產(chǎn)品定價策略是指旅游企業(yè)根據(jù)旅游市場的具體情況從定價目標(biāo)出發(fā)靈活應(yīng)用價格手段使其適應(yīng)市場的不同情況實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。 分析旅游者如何在旅游目的地之間實(shí)現(xiàn)最大滿足的選擇。二者變化關(guān)系在其他條件不變的情況下有以下幾種情形 1RT與Ru同方向、同比例變化。這說明旅游總收入雖然增加了但人均旅游收入?yún)s減少了此時旅游總收入的增加是靠來訪人次數(shù)的增多而獲得的而不是靠旅游業(yè)自身提高經(jīng)營效率促使來訪游客在本國或地區(qū)的人均旅游消費(fèi)支出增大來獲得的。此時情況比較復(fù)雜需對照2兩種方法分別予以分析。 (13) 答在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)實(shí)行一體化的旅游企業(yè)要比未實(shí)行一體化的旅游企業(yè)具有更多的競爭優(yōu)勢更能在旅游市場上形成和實(shí)施自己的既定發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營目標(biāo)。 ②確保旅游產(chǎn)品要素的供給與需求 縱向一體化可以確保旅游企業(yè)在旅游產(chǎn)品供應(yīng)緊缺時得到充足的供應(yīng)或在總需求很低時能有一個產(chǎn)品輸出渠道。降低議價能力的后向整合還有另一個潛在好處是將提供投入的供應(yīng)商的利潤內(nèi)部化能夠表明這種投入的真實(shí)成本企業(yè)可以調(diào)整其最終產(chǎn)品的價格以提高整合前的兩個實(shí)體的總利潤。如果考慮一體化的生產(chǎn)階段具有可以為企業(yè)提供大于資本機(jī)會成本的投資回報結(jié)構(gòu)。同時通過收購?fù)梢垣@取被收購企業(yè)的技術(shù)專利、品牌名稱等無形資產(chǎn)。旅游企業(yè)通過橫向一體化可以很快實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張隨著實(shí)力的增強(qiáng)競爭力也將得到提高從而能夠有效地規(guī)避風(fēng)險。 ④操作相對簡單有效實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張 在旅游企業(yè)進(jìn)行拓展的過程中橫向一體化是相對比較簡單、容易操作的途徑能夠使旅游企業(yè)在較短的時間內(nèi)得到有效的擴(kuò)張。橫向一體化是一種并購的成長戰(zhàn)略通過實(shí)施橫向一體化可以減少競爭對手的數(shù)量降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的程度為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。同時旅游企業(yè)為了自身的發(fā)展壯大在發(fā)展原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上也積極通過縱向一體化向上下游延伸進(jìn)入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)了旅游企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。 ④進(jìn)入高回報的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)企業(yè)拓展 縱向一體化能夠有利于企業(yè)進(jìn)入新的高回報的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域比如許多航空公司在自身航空飛行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上通過縱向一體化進(jìn)入旅游業(yè)務(wù)領(lǐng)域酒店、旅行社等。因此一體化戰(zhàn)略只能減少企業(yè)隨意終止交易的不確定性。三、通過縱向一體化旅游企業(yè)可以節(jié)約市場交易的銷售、談判和交易成本。 闡述旅游投資可行性研究的基本內(nèi)容。說明旅游業(yè)自身經(jīng)營效率的提高雖然使得來訪游客在本國或地區(qū)的人均旅游消費(fèi)支出增多但由于其他原因造成客源流失以至于提高經(jīng)營效率而帶來的好處難以彌補(bǔ)由于客源量下降而造成的損失導(dǎo)致旅游總收
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1