旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(參考版)
2025-04-22 05:42本頁面
【正文】 。 ④操作相對簡單有效實現(xiàn)擴(kuò)張 在旅游企業(yè)進(jìn)行拓展的過程中橫向一體化是相對比較簡單、容易操作的途徑能夠使旅游企業(yè)在較短的時間內(nèi)得到有效的擴(kuò)張。旅游企業(yè)通過橫向一體化可以很快實現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張隨著實力的增強(qiáng)競爭力也將得到提高從而能夠有效地規(guī)避風(fēng)險。橫向一體化是一種并購的成長戰(zhàn)略通過實施橫向一體化可以減少競爭對手的數(shù)量降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的程度為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。同時通過收購?fù)梢垣@取被收購企業(yè)的技術(shù)專利、品牌名稱等無形資產(chǎn)。同時旅游企業(yè)為了自身的發(fā)展壯大在發(fā)展原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上也積極通過縱向一體化向上下游延伸進(jìn)入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)了旅游企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。如果考慮一體化的生產(chǎn)階段具有可以為企業(yè)提供大于資本機(jī)會成本的投資回報結(jié)構(gòu)。 ④進(jìn)入高回報的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)企業(yè)拓展 縱向一體化能夠有利于企業(yè)進(jìn)入新的高回報的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域比如許多航空公司在自身航空飛行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上通過縱向一體化進(jìn)入旅游業(yè)務(wù)領(lǐng)域酒店、旅行社等。降低議價能力的后向整合還有另一個潛在好處是將提供投入的供應(yīng)商的利潤內(nèi)部化能夠表明這種投入的真實成本企業(yè)可以調(diào)整其最終產(chǎn)品的價格以提高整合前的兩個實體的總利潤。因此一體化戰(zhàn)略只能減少企業(yè)隨意終止交易的不確定性。 ②確保旅游產(chǎn)品要素的供給與需求 縱向一體化可以確保旅游企業(yè)在旅游產(chǎn)品供應(yīng)緊缺時得到充足的供應(yīng)或在總需求很低時能有一個產(chǎn)品輸出渠道。三、通過縱向一體化旅游企業(yè)可以節(jié)約市場交易的銷售、談判和交易成本。 (13) 答在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)實行一體化的旅游企業(yè)要比未實行一體化的旅游企業(yè)具有更多的競爭優(yōu)勢更能在旅游市場上形成和實施自己的既定發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營目標(biāo)。 闡述旅游投資可行性研究的基本內(nèi)容。此時情況比較復(fù)雜需對照2兩種方法分別予以分析。說明旅游業(yè)自身經(jīng)營效率的提高雖然使得來訪游客在本國或地區(qū)的人均旅游消費支出增多但由于其他原因造成客源流失以至于提高經(jīng)營效率而帶來的好處難以彌補(bǔ)由于客源量下降而造成的損失導(dǎo)致旅游總收入的減少。這說明旅游總收入雖然增加了但人均旅游收入?yún)s減少了此時旅游總收入的增加是靠來訪人次數(shù)的增多而獲得的而不是靠旅游業(yè)自身提高經(jīng)營效率促使來訪游客在本國或地區(qū)的人均旅游消費支出增大來獲得的。由此推出旅游總收入也隨著游客數(shù)量的增減而作相應(yīng)變化。二者變化關(guān)系在其他條件不變的情況下有以下幾種情形 1RT與Ru同方向、同比例變化。無論怎樣安排人們總要在自己有限的消費能力與眾多的消費可能之間進(jìn)行選擇怎樣才能使他感到最大滿足而這種滿足的感受是以人們的主觀效用感為依據(jù)的。 分析旅游者如何在旅游目的地之間實現(xiàn)最大滿足的選擇。 闡述旅游消費結(jié)構(gòu)的影響因素。 P139~143答題要點:旅游產(chǎn)品定價策略是指旅游企業(yè)根據(jù)旅游市場的具體情況從定價目標(biāo)出發(fā)靈活應(yīng)用價格手段使其適應(yīng)市場的不同情況實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。旅游市場營銷策略主要包括旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略和旅游促銷策略。 P121答題要點:通過旅游市場調(diào)查和預(yù)測,旅游企業(yè)會獲得大量市場信息,在分析各種影響因素的基礎(chǔ)上,需要對旅游市場進(jìn)行細(xì)分,選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場,并在一定時期內(nèi),有計劃的綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段,進(jìn)行旅游市場的擴(kuò)展。旅游市場細(xì)分也可用這四個方面因素作為標(biāo)準(zhǔn)。各部門、各企業(yè)可采取不同的方法、標(biāo)準(zhǔn)或稱變數(shù)來細(xì)分。 論述旅游市場細(xì)分的方法。 產(chǎn)品型組合策略。 高低結(jié)合的策略。 保護(hù)性開發(fā)的策略。 按旅游者的行為和意愿特性來分：可分為周游型旅游線路和逗留型旅游線路。 按旅游線路使用對象的不同性質(zhì)來分：可以分為團(tuán)體旅游線路和散客旅游線路。 （二）旅游線路的設(shè)計與組合 旅游線路的開發(fā)必須要考慮五個方面的因素：旅游資源、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游專門設(shè)施、旅游成本因子（即費用、時間和距離）和旅游服務(wù)，它的開發(fā)實質(zhì)上是綜合旅游產(chǎn)品開發(fā)。 發(fā)展中旅游地的開發(fā)。 三、論述題 結(jié)合實際，試述如何進(jìn)
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