管理學院市場營銷策劃形考作業(yè)(文件)
【正文】 （3）信息性創(chuàng)新：從策劃對象的信息的承載形式和內容入手。二是從顧客的希望切入，三是從顧客的特須需要切入。 （） 產(chǎn)品定位是指企業(yè)產(chǎn)品在消費者心目中得到一個獨特的有價值的位置。（√ ） 企業(yè)行為形象是最外在、最易表現(xiàn)的部分，它是理念形象的載體和外化。（ ） 使用統(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題，會會影響到整個品牌的聲譽。在其他廠家跟進之時，新飛又引進了全面殺菌技術，推出具備超級節(jié)能和全面殺菌功能的“雙冠王”系列冰箱。對內傳播的內容一般包括以下哪幾項？（ABCD?。 、介紹CIS導入的意義和原因 B、介紹本企業(yè)的CIS計劃 C、宣傳新理念 D、說明企業(yè)標志 品牌策劃的策略包括：（ABCD ） A、統(tǒng)一品牌策略 B、多品牌策略 C、主副品牌策略 D、聯(lián)合品牌策略 定價策劃的目標：（ABCD?。 、利潤最大化 B、提高市場占有率 C、提高企業(yè)及產(chǎn)品形 D、維持價格穩(wěn)定 品牌策劃的策略包括：（ABCD ） A、統(tǒng)一品牌策略 B、多品牌策略 C、主副品牌策略 D、聯(lián)合品牌策略 定價策劃一般包含以下幾個任務：（ABCD?。 、終端價格策劃 B、價格結構策劃 C、價格體系策劃 D、價格調整策劃 產(chǎn)品策劃的內容包括：（ABCD?。? A、新產(chǎn)品策劃 B、品牌策劃 C、包裝策劃 D、服務策劃 四、簡答題（簡要回答下列各題。是有關企業(yè)使命和企業(yè)愿景方面的哲學思考?！ 《▋r策劃時需要考慮的要素有哪些？答：定價策劃的要素，有企業(yè)內部要素、也有外部要素；有主觀要素，也有客觀要素。例如吉列公司生產(chǎn)的刀片品牌名稱為“Gillette，Sensor”，其中“Gillette”是主副品牌，表明是吉列公司出品，為該產(chǎn)品提供吉列公司的信用、品質支持；而“Sensor”是主導品牌，顯示該產(chǎn)品的特點。桑德斯(JohnSaunders)等人研究發(fā)現(xiàn)，在全世界位列前20名的日用品品牌中，52％的產(chǎn)品使用主副品牌策略。例如，惠普測試儀器加注HP標識，顧客了解該公司的實力和信譽，確信購買后會及時得到良好的服務統(tǒng)一品牌策略：一方面，新產(chǎn)品無法得到成功品牌的蔭蔽；另一方面，在市場競爭異常激烈的今天，發(fā)展一個新品牌，不僅投入大、周期長，而且成功率很低，是高風險的營銷行為。在眾多競爭對手競相多元化經(jīng)營的浪潮下，格力反其道而行之，將所有的雞蛋放進一個籃子里，形成自己無人匹敵的技術壁壘，格力標準儼然已成行業(yè)標準，格力的專業(yè)化路線已越來越得到市場認同。（?。 ?．廣告視覺媒體包括報紙、雜志、廣播、錄音帶和電話等。（ √） 6．事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價值的事件，從而達到促銷的效果。（?。 ?0．最好的危機公關是將危機消滅在萌芽狀態(tài)，避免危機的發(fā)生和出現(xiàn)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分） 1．國際市場進入方式包括：（ABCD ） A、貿易式進入 B、契約式進入 C、直接投資式進入 D、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 2．促銷人員的激勵方式包括：（ABCD?。 、環(huán)境激勵 B、物質激勵 C、目標激勵 D、精神激勵 3．以下哪些屬于網(wǎng)絡營銷？（ABCD?。 、網(wǎng)上市場調查 B、網(wǎng)絡消費者行為分析 C、網(wǎng)絡產(chǎn)品和服務策略 D、網(wǎng)絡促銷與網(wǎng)絡廣告 4．新聞公關策劃常用的策略包括：（ABCD ） A、熱點移用 B、借助名人 C、小題大做 D、感情放大 5．分銷渠道策劃的內容包括：（ABCD） A、分銷布局策劃 B、分銷模式策劃 C、渠道招商策劃 D、渠道制度策劃 6．綠色營銷的特點有：（ABCD?。 、培育綠色文化 B、采用綠色標志 C、實行綠色促銷策略 D、提倡綠色消費意識 7．直復營銷方式包括：（ABC ） A、電話營銷 B、直郵營銷 C、目錄營銷 D、網(wǎng)絡營銷 8．分銷渠道的目標包括：（ABC?。 、保證貨暢其流 B、保證價格穩(wěn)定 C、促使市場最大 D、降低成本 9．廣告方案策劃包括：（ABCD?。 、廣告媒體的選擇 B、廣告發(fā)布的時機 C、廣告促銷的頻率 D、廣告促銷的排期 10．一般來說，選擇商業(yè)伙伴的標準主要有：（ABD ） A、企業(yè)實力 B、經(jīng)營業(yè)態(tài) C、經(jīng)費預算 D、企業(yè)形象 四、簡答題（簡要回答下列各題?！ ?．請簡要說明廣告促銷策劃的程序。根據(jù)自銷環(huán)節(jié)的多少，又可以分為以下3種形式：（1）直銷：是指生產(chǎn)企業(yè)不通過中間環(huán)節(jié)，直接將
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