《慧聰中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)ipp品牌推廣規(guī)劃方案》(文件)
【正文】 品牌個(gè)性 友好的、值得信賴的 34 中小企業(yè)每天都面臨著如下問(wèn)題： 如何節(jié)省成本？ 如何進(jìn)行更多的買賣？ 怎樣找到更好的賺錢方式？ 找我們 — —他們?yōu)槭裁匆暇W(wǎng)？ 上網(wǎng) — —新方式、新渠道、新生意、新機(jī)會(huì)、新形象 新的變化都來(lái)自萬(wàn)網(wǎng) — —解決中國(guó)企業(yè)上網(wǎng)的專家 35 品牌發(fā)展三步曲 品牌知名度 廣告和大型的公關(guān)炒作 第一階段 第二階段 品牌升華 企業(yè)使用經(jīng)驗(yàn) / 文章深度溝通 /廣告 第三階段 顧客關(guān)系 在線溝通 / 長(zhǎng)期互動(dòng)服務(wù) 36 品牌形象 PR SP和其他 AD 五、整合傳播策略 37 廣告的目的： 全面營(yíng)造萬(wàn)網(wǎng)新形象 38 廣告階段劃分 ? 第一階段： 品牌形象塑造期 — —值得信賴的萬(wàn)網(wǎng) ? 第二階段： 品牌推廣期 “輕松建網(wǎng)站” — —訴求輕松簡(jiǎn)便 成功案例分析 — —現(xiàn)身說(shuō)法 A、 域名保護(hù)的故事 B、當(dāng)機(jī)的故事 — —雙機(jī)備份 C、 39 PR的目的 借助一些事件性的新聞報(bào)道， 達(dá)到潛移默化的影響我們的受眾 40 品牌實(shí)施 盡可能迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度， 并吸引用戶的初次嘗試和大量轉(zhuǎn)網(wǎng) 廣告方面 主要集中在網(wǎng)站主要利益點(diǎn)和差異點(diǎn)的溝通，在知名度上重點(diǎn)推動(dòng)； PR文章方面： 在網(wǎng)站利益點(diǎn)和差異點(diǎn)上進(jìn)行深度溝通，在信息和動(dòng)態(tài)上保持與消費(fèi)者的時(shí)時(shí)聯(lián)系； 41 活動(dòng)方面： 促使企業(yè)行動(dòng)并進(jìn)行嘗試，以塑造中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)服務(wù)好口碑 為傳播主題，繼續(xù)開(kāi)展“萬(wàn)網(wǎng)西部情”的活動(dòng)； “西部大開(kāi)發(fā)”是目前在政府和社會(huì)中都較為關(guān)注的話題， 具有宣傳力度大、影響力廣的特點(diǎn)，媒體導(dǎo)向十分明顯。 你好萬(wàn)維網(wǎng)： 提供虛擬主機(jī)與注冊(cè)捆綁服務(wù)，租用其虛擬主機(jī)， 免費(fèi)贈(zèng)送國(guó)際域名。 ： 獲得國(guó)際域名管理中心 ICANN認(rèn)證的國(guó)際一級(jí)注 冊(cè)商，它（ Paycenter）是與 NSI、 MIT、 AOL等平行 的國(guó)際域名頂級(jí)注冊(cè)商， 以完全在線的方式輕松完 成域名注冊(cè)的全過(guò)程。競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)主要圍繞在價(jià)格和服務(wù)方面，此外全程服務(wù)也將成為未來(lái)比拼的重點(diǎn)，在 20xx年底之前各促銷旺季很有可能出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)，中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)尚未形成廣大的知名度和普遍的美譽(yù)度，首次認(rèn)知很低，大致排位在 34名左右，客觀上制約了銷售的進(jìn)度。 17 目標(biāo)消費(fèi)者分析 目標(biāo)消費(fèi)者：中小企業(yè)決策者 ： 中小型企業(yè)的經(jīng)理人（年齡在 2544歲），他們掌管一個(gè) 30100人企 業(yè)的生存與發(fā)展的命運(yùn)；企 業(yè)的發(fā)展是他們關(guān)心 的焦點(diǎn) ，他們必須同時(shí)兼顧企業(yè)內(nèi)部管理環(huán)境和企業(yè)外部的經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)拓展，他們必須以最快的速度獲取最有價(jià)值的信息。競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)主要圍繞在價(jià)格和服務(wù)方面，此外全程服務(wù)也將成為未來(lái)比拼的重點(diǎn)，在 20xx年底之前各促銷旺季很有可能出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)，中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)尚未形成廣大的知名度和普遍的美譽(yù)度，首次認(rèn)知很低，大致排位在 4名左右，客觀上制約了銷售的進(jìn)度。盡管企業(yè)上網(wǎng)的熱 情正隨著全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷高漲，域名注冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)迅速 但目前擁有自己的電子商務(wù)網(wǎng)站的企業(yè)還不到總數(shù)的 %— —市場(chǎng) 潛力巨大； 由于企業(yè)上網(wǎng)對(duì)開(kāi)展 B 2 B 電子商務(wù)將起到關(guān)鍵的作用，而 且企業(yè)為適應(yīng)加入 WTO后更嚴(yán)峻的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1