《欖菊牌蚊香產(chǎn)品銷售廣告策劃書》(文件)
【正文】 高效性 欖菊 安全性 高效性 廣告訴求方法 雷達(dá) 理性 超威 感性 黑貓神 理性 欖菊 理性為主 感性為輔 廣告表現(xiàn) 廣告效果 黑貓神 雷達(dá) 具有不可低估的視覺沖擊力，形象生動(dòng)，易留下深刻印象，能提高一定消費(fèi)者認(rèn)知度 超威 感染力強(qiáng)，渲染親情，引導(dǎo)消費(fèi)者為家人購買 黑貓神 明星效應(yīng)，引起消費(fèi)者追隨效應(yīng) 欖菊 塑造企業(yè)高質(zhì)量形象，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行健康消費(fèi) 雷達(dá) 利用動(dòng)畫雷達(dá)演繹產(chǎn)品殺蚊高效 超威 以宣言“保護(hù)家人用超威”把產(chǎn)品賣點(diǎn)表達(dá)出來 黑貓神 以明星為代言人，采用“中國黑貓神，滅蚊真驚人”的商務(wù)名稱型廣告文體 欖菊 利用理性訴求：“放心三達(dá)標(biāo)，欖菊有保證”來展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?打造欖菊的民族品牌形象 ?制勝的廣告效果 ? 提高消費(fèi)者的指名購買率 ?開發(fā)潛在目標(biāo)市場(chǎng) 企業(yè)通用業(yè)頻道 廣告策略之一 品牌定位： “ 欖菊 ” 品牌是 專業(yè)、 安全、 健康 的殺蟲系列產(chǎn)品，是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 功效定位： 高效驅(qū)蚊，無毒無刺激氣味， 更有益用戶成員的健康 心理定位： 營造一個(gè)健康、舒適、溫馨 的家居環(huán)境是家庭用戶追求的夢(mèng)想 企業(yè)通用業(yè)頻道 廣告策略之二 品質(zhì)定位： 中高檔日用消費(fèi)品品牌， 安全、優(yōu)質(zhì)、健康的日化產(chǎn)品，護(hù)衛(wèi) 家居健康，增強(qiáng)顧客滿意度 差別定位： “ 以科技護(hù)衛(wèi)家居健康 ” 的理念， 向消費(fèi)者承諾，產(chǎn)品兼具香療、香薰等更 多保健功能，而且也要運(yùn)用科技來賦予產(chǎn) 品無毒害、健康、環(huán)保等更多特性。通過將如來神掌和欖菊牌黑蚊香對(duì)蚊子的不同效果做對(duì)比，突出廣告主題。 三， 通過網(wǎng)絡(luò)的作用將會(huì)把產(chǎn)品的信息傳的更快，更廣。 企業(yè)通用業(yè)頻道
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