《飛人谷中國國井白酒品牌傳播策劃方案》(文件)
【正文】 、國井品牌核心價值分析 三、國井品牌推廣規(guī)劃及表現(xiàn) 一、高端白酒市場分析 5 高檔白酒繼續(xù)唱主角 高低之爭 高檔白酒的價格重心往上移 。 6 新消費稅政策實施，低檔產(chǎn)品的發(fā)展空間和獲利空間已經(jīng)越來越小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端調(diào)整。 日益增長的高檔消費需求 發(fā)展趨勢是高檔名優(yōu)化 高端有空間 7 高端差異化 差異化成高端 品牌致勝關(guān)鍵 國窖 157水井坊、酒鬼酒、 舍得酒、洋河藍色經(jīng)典等高 檔白酒通過差異化的品牌塑 造，成功贏得市場。品牌形象拔高的同時，拉開了與消費者的關(guān)聯(lián)，缺乏消費共鳴感。 ?它們蘊藏著永汲不竭的文化積淀，與華夏文明阡陌交織 井：家鄉(xiāng)的象征，井視為善良的母親，象征國家對我們的養(yǎng)育。在白酒品質(zhì)上開拓出了高端白酒的品質(zhì)底蘊，為高端白酒的一種深度。 ? 國井，代表著一種高端形象和領(lǐng)導形象。 26 這群人，他們是： 領(lǐng)導者 詮釋著一種深度 企業(yè)的領(lǐng)導者 行業(yè)的領(lǐng)導者 經(jīng)濟界的領(lǐng)導者 學術(shù)界的領(lǐng)導者 藝術(shù)界的領(lǐng)導者
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