中國聯(lián)通整體品牌傳播方案書(文件)
【正文】 ；核心平媒專欄陣地；新聞傳播層次推進(jìn) 主要傳播手段 52 ?“ 沃 ” 品牌上市新聞發(fā)布會 （ 4月 28日 ） ： 宣布 “沃 ”品牌上市，闡釋 “沃 ”品牌主張，演示 3G業(yè)務(wù) ； ?“沃 ”明星演唱會 （ 9月下旬）： 借助明星號召力，吸引用戶參與，感受 “ 沃 ” 品牌年輕、時尚的個性，推廣 3G業(yè)務(wù)。 ? 省級衛(wèi)視： 選擇晚間黃金時間段熱播電視劇、周末綜藝節(jié)目等熱點(diǎn)欄目，對中央臺進(jìn)行全國補(bǔ)強(qiáng)。 ? 其它精準(zhǔn)投放： 選擇寫字樓 LCD、校園媒體、電影貼片等，分人群覆蓋。 （五）傳播計劃 階段二：“沃”持續(xù)期傳播方案 56 “沃”品牌及延展傳播規(guī)劃 4月 20日 5月 17日 3G業(yè)務(wù)“試商用”階段 宣傳推廣 8月 1日 10月 1日 12月 31日 （六）傳播行程 “ 沃”品牌持續(xù) 傳播，形象提升 “ 沃”品牌高聲量引爆 強(qiáng)勢推廣 2023年 注：根據(jù) 3G業(yè)務(wù)規(guī)劃進(jìn)度及營銷計劃，逐步推廣沃 〃3G 、沃 〃 家庭 、沃 〃 商務(wù)、沃 〃 服務(wù)。 ? “ 沃”品牌宣傳物料 ? 企業(yè)品牌宣傳物料 企業(yè)品牌形象 TVC廣告及公關(guān)軟文已上傳品牌管理網(wǎng)站。 ? 統(tǒng)一時點(diǎn)： 4月 28日總部啟動“沃”品牌形象宣傳一周內(nèi)，各分公司啟動“沃”品牌落地宣傳； 3G業(yè)務(wù)推出，啟動業(yè)務(wù)宣傳推廣。 ? “ 沃”品牌宣傳推廣－ 總體要求 69 （三）分公司品牌宣傳工作要求 ? 按總部制定的傳播方案及廣告規(guī)范開展“沃”品牌形象及 3G業(yè)務(wù)落地宣傳推廣。 ? “ 沃”品牌宣傳推廣－ 具體工作安排 70 （三）分公司品牌宣傳工作要求 ? 第二階段 ? 以廣泛覆蓋的媒體為主 (電視、報紙、戶外 )，配合總部投放“沃”品牌形象新廣告，到達(dá)品牌形象傳播新高點(diǎn)。 71 謝 謝 ！ 。 ? 配合營銷推廣，持續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳推廣。 ? 3G業(yè)務(wù)宣傳， 55個 3G業(yè)務(wù)試商用城市主要利用本地報紙、寫字樓、社區(qū)、廣播等媒體及自有渠道進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳。 ? 整合傳播： 廣告、公關(guān)、自有渠道宣傳有機(jī)結(jié)合，做好“沃”品牌形象及 3G亮點(diǎn)業(yè)務(wù)落地宣傳推廣。 ? “沃”品牌推出后： ? 傳播聲量放小，主要借助“沃”品牌形象傳播及 3G業(yè)務(wù)推廣，傳遞中國聯(lián)通企業(yè)形象； ? 主要結(jié)合熱點(diǎn)事件，利用公關(guān)軟文持續(xù)傳播，并適當(dāng)選擇 12個電視或報紙欄目合作，維持企業(yè)形象品牌的適度曝光。 ? “沃”品牌 ? 設(shè)計制作“沃”品牌 VI規(guī)范； ? 創(chuàng)意制作“沃”品牌形象上市廣告并下發(fā)； ? 創(chuàng)意制作 3G業(yè)務(wù)廣告并下發(fā)； ? 4月 15日起， 利用全國性媒介進(jìn)行公關(guān)軟文宣傳； ? 4月 28日，組織召開“沃”品牌上市發(fā)布會； ? 4月 28日起，主要利用央視、衛(wèi)視、平面、機(jī)場等全國性媒介進(jìn)行“沃”品牌形象強(qiáng)勢傳播； ? 5月 17日起，主要利用網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體進(jìn)行 3G業(yè)務(wù)營銷宣傳。 詳細(xì) 3G業(yè)務(wù)傳播方案由個人客戶部根據(jù)“沃”品牌整體傳播方案，結(jié)合 3G業(yè)務(wù)營銷推廣計劃安排部署。 ? 廣播： 選擇中國廣播電臺“音樂之聲”，以常規(guī)廣告＋特殊形式合作進(jìn)行持續(xù)傳播。 廣度： 以電視為主、網(wǎng)絡(luò)、平面為輔組合投放，形成規(guī)模性宣傳陣勢；上市初期以高頻次、大尺寸、高聲量進(jìn)行廣告發(fā)布；同時呼應(yīng)先導(dǎo)期媒體選擇。 （三）品牌設(shè)計 43 品牌延展－ “ 沃 ” 品牌形象宣傳版式 （三）品牌設(shè)計 “ 沃”品牌LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 44 品牌延展－ “ 沃 ?3G” 宣傳版式 （三）品牌設(shè)計 沃 ?3G LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 業(yè)務(wù)名稱 45 （三）品牌設(shè)計 品牌延展－ “沃 ?家庭” 宣傳版式 沃 ?家庭LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 業(yè)務(wù)名稱 46 （三）品牌設(shè)計 品牌延展－ “沃 ?商務(wù)” 宣傳版式 沃 ?商務(wù)LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 業(yè)務(wù)名稱 47 （三）品牌設(shè)計 品牌延展－ “沃 ?服務(wù)”宣傳 版式 沃 ?服務(wù)LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 服務(wù)名稱 48 （五）傳播計劃 傳播策略 第一階段 高打形象、制造爆點(diǎn) 第二階段 形象提升，產(chǎn)品緊跟 建立強(qiáng)有力的全業(yè)務(wù)品牌“沃” 借 3G業(yè)務(wù)推出的契機(jī)， 爆炸性、大規(guī)模 啟動 “沃”的傳播， 并將基于 WCDMA技術(shù)下 3G業(yè)務(wù)的精彩 ， 直接呈現(xiàn) 給消費(fèi)者！ 49 ?公司總部以 “ 沃 ” 品牌形象宣傳為主、業(yè)務(wù)宣傳為輔 ；重點(diǎn)利用央視、衛(wèi)視、航機(jī)媒體、主流平面媒體等全國性媒介資源進(jìn)行 “ 沃 ”品牌形象的傳播； ?在 “ 沃 ” 品牌形象持續(xù)傳播的同時，根據(jù) 3G業(yè)務(wù)規(guī)劃進(jìn)度，針對目標(biāo)客戶， 主要利用平面、網(wǎng)絡(luò)、樓宇及線下媒體等逐步進(jìn)行 “ 沃 ? 3G” 、 “ 沃 ? 家庭 ” 、 “ 沃 ? 商務(wù) ” 、 “ 沃 ? 服務(wù) ” 下重點(diǎn)業(yè)務(wù)、服務(wù)的營銷宣傳 ， “ 沃 ” 品牌下的 12個重點(diǎn)業(yè)務(wù)計劃在 89月份利用央視及衛(wèi)視推廣； ?各省分公司利用當(dāng)?shù)孛襟w及資源，配合總部 有效進(jìn)行 “ 沃 ” 品牌形象落地宣傳 ，并結(jié)合營銷對 “ 沃 ” 品牌下的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳推廣。 涵蓋為
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