【正文】 展現(xiàn)面霸品牌的鮮明個性，吸引消費者的 關(guān)注，配合主題廣告的推出，改變以往面霸給消費者造成 的“沉重，缺乏活力”的印象， 進一步提高品牌知名度， 鞏固市場地位。 EVENT（ 1） 主題：全民健身喜迎奧運 目的：借助中國申辦奧運會的機會，開展趣味性的全民健身運動，使之 發(fā)展成為城市之間的趣味比賽，將面霸的品牌個性融入到集體競 賽的過程中，體現(xiàn)團結(jié)，契而不舍的精神。 EVENT（ 1） 執(zhí)行方式： 3. 其中一項重要競賽項目設(shè)定為集體趣味拔河比賽，比賽的 內(nèi)容不 僅要比體力，還要比智力。 EVENT（ 2） 主題：人體多米諾大比拼 背景： 2022， 2022舉行的多米諾世界挑戰(zhàn)賽是多米諾成為家喻戶曉的 集體比賽項目，項目的本身不僅體現(xiàn)團隊精神，而且在執(zhí)行的 過程中需要耐心、耐力，這點可以轉(zhuǎn)移到面霸的品牌個性上。 目標(biāo)受重： 1620歲年輕消費群 EVENT（ 2） 執(zhí)行方式：組織上述 9個城市的大專院校，開展人體多米諾挑戰(zhàn)賽，以 人數(shù)最多的隊為勝利者。 未來利益：配合面霸碗面將改用環(huán)保包裝，從環(huán)保的角度提升面霸品牌 形象。 PR活動 (1) 主 題：關(guān)注西部，支持環(huán)保 目 的：結(jié)合西部開發(fā)概念，以公益活動的形式提高品牌的社會形象 目標(biāo)受重：大眾消費者 執(zhí)行方式： 1. 開展買一箱面霸捐一棵樹苗的社會公益活動，即消費 者每購買一箱面霸，康師傅就會利用其收入為西部干旱 地區(qū)提供一棵樹苗。人體多米 諾將成為突破點。 5. 面霸產(chǎn)品以道具形式出現(xiàn)。 2. 以天津、青島、廣州、杭州、重慶、武漢、沈陽、西安、 上海等 9個頂益分公司所在地為代表城市進行比賽?；? 動的展開需符合媒體炒作的要求，有新聞性和娛樂性的話題，配 合社會活動 ，從不同角度演繹品牌個性。 目 的 : 提高產(chǎn)品附加價值 , 吸引購買 . 適用時間 : 建議全年開展 方 式 :延續(xù)曾經(jīng)成功的贈品 火腿腸 , 榨菜 , 咖啡 .選擇有休閑性 , 滿足即時需求的贈品隨包裝贈送 , 如 :口香糖 ,消毒紙巾等。 2. 嘗試與購物網(wǎng)站聯(lián)系，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購書網(wǎng)等，開展聯(lián)合 促銷，網(wǎng)上消費滿 20元即送新裝面霸一包。3. 通過推動與溝通概念相產(chǎn)品本身 1. 地方口味少 1. 已開始推廣地方口味 結(jié)合的活動，增大促銷2. 碗身沒有桶身現(xiàn)代 2. 通過新包裝的推廣， 影響力3. 包裝價值感較低 改變產(chǎn)品形象品牌形象 1. 過于沉重，缺少活力 1. 對康師傅固有形象的多 4. 利用 EVENT 與 PR 結(jié)合2. 現(xiàn)代感不足 年培養(yǎng)令人信賴 的形式，發(fā)展整合性溝通對象 1. 對年輕消費者的培養(yǎng)較缺 2. 競爭品牌在溝通方面尚 的品牌傳播策略，讓2. 缺少對購買決策者的細分 無明顯優(yōu)勢 面霸拉近與消費者間的3. 市場推廣活動較少 距離概念傳播的任務(wù) 1. 繼承面霸的固有資產(chǎn)：值得信賴、大氣 /霸氣，堅韌有力 2. 對面霸資產(chǎn)的發(fā)展：積極進取，充滿活力 3. 對“不只是多一點”的提升 面霸品牌新形象 1. 穩(wěn)重、大氣、有男子漢的氣概 2. 充滿活力和積極進取 3. 值得信賴，以勝利者姿態(tài)出現(xiàn) 4. 秉承傳統(tǒng)，融合現(xiàn)代 面霸品牌的溝通概念 ? 只有堅持不懈才有最終勝利 ? Slogan: 勝利源于堅持 溝通概念的表現(xiàn)向度 勝利 源于堅持 人與自然 的較量 團隊精神 力量與智 慧同在 愛拼才會贏 整合傳播組合方式 廣告手段 ? 發(fā)展主題廣告 ? 輔助以戶外媒體 ? 賣點 POP展示 SP促銷 ? 針對經(jīng)銷商 產(chǎn)品陳列大賽 有獎銷售 ? 針對消費者 新包裝上市促銷 兌換禮品 隨包贈品 120%滿意 EVENT/PR ? EVENT 全民健身迎奧運 人體多米諾 ? PR 捐贈樹苗義賣 贊助 勝利 源于堅持 3. 廣告企劃 創(chuàng)意策略思考 面霸 120 勝利源于堅持 兩軍較量 堅持不懈 壺口天險 百人拔河 對目標(biāo)消費者 的溝通目的 對于堅持的 演繹，積極 進取，活力 產(chǎn)品的大氣 值得信賴 面霸產(chǎn)品 肌肉的較量 主題廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 采用拔河中國傳統(tǒng)的運動形式，體現(xiàn)集體性和對抗性， 同時賦予它們?nèi)碌谋憩F(xiàn)形式，將面霸產(chǎn)品融合在運 動之中，使面霸成為勝利的象征和標(biāo)志 4. SP企劃 SP企劃 針對通路： 目的 : 鞏固對品牌的信任 , 鼓舞士氣 , 激勵銷售 . 策略 : 通過對完成銷售指標(biāo)的考核 , 給予不同程度的獎勵 , 增強經(jīng) 銷商的積極性 , 提高整體銷售 水平 . 方式 : 以物質(zhì)刺激為主 針對消費者 : 目的 : 培養(yǎng)忠實消費者 , 鼓勵重復(fù) 購買 ,刺激大量購買 , 增加銷 售額 . 策略 : 利用贈品促銷和有獎促銷達 到鼓勵銷售的目的 .配合主題 廣告 , 通過 EVENT 和 PR活動 , 提升品牌形象 . 方式 : 店內(nèi)促銷與 EVENT等活動相結(jié) 合 . 經(jīng)銷商促銷 主 題 1: 面霸千年銷售爭霸賽 目標(biāo)對象：各地分公司和大客戶經(jīng)銷商 目 的：提高銷售士氣，展示品牌力量，推廣新包裝上市 內(nèi) 容： 1. 在全國范圍召開經(jīng)銷商會議 2. 面霸產(chǎn)品負責(zé)人介紹新包裝特點， 2022年銷售目標(biāo)， 廠家給予的各項支持，主題廣告片介紹及媒介支持