貴陽親水灣項目整合推廣策劃方案--wamrs(文件)
【正文】 費方面同樣如此。生活在此間的人，不僅在努力追求物質(zhì)生活的富足，更追求精神層面的富有。這種建筑與生活就是我們希望塑造的形象。 加深和鞏固這來之不易的印象，是推廣工作的重中之重。 案名叫“親水灣”，本廣告主題將這三個字分開表達，又合而為一，既巧 妙地涵蓋了案名，又有效地表達了想要表達的意境。 ? 本廣告主題兩句話，十個字，讀起來朗朗上口，易記易懂，同時也很好地表達了樓盤所要表現(xiàn)的新社區(qū)，親近水的要求。 備選廣告主題 ? 源頭活水，靈氣生活！ ? 南明河畔，健康人家！ ? 和生命中的至愛一起享受！ ? 流淌溫馨浪漫的幸福生活！ ? 親水灣，近水樓臺先得月！ ? 選擇一個溫暖舒適的家！ ? 選擇一種嶄新的生活方式！ ? 親水灣，讓幸福生活蕩漾在臉上、心底 ! ? 南明河畔，愛家男人的居所 ! ? 我的家，就在南明河岸邊！ ? 享受家在河岸的怡然自得！ ? 幸福生活，源遠流長！ ? 好山、好水、好風(fēng)光；親切、親近、親水灣！ ? 過一種依山傍水的日子！ 販賣過程中我們 必須注意的是？ ? 不是以大概念沖擊市場（如山水黔城，興隆城市花園等），而是尋找市場和競爭對手的空隙以個性包裝和風(fēng)格營銷刺破市場！借勢造勢，以點帶面，四兩撥千金！ ? 牢記項目銷售成功的關(guān)鍵是： 滿足目標(biāo)客戶群體內(nèi)、外兩方面的需求。因為悠閑、浪漫始終是這些都市成長型的目標(biāo)客戶群（我們形象稱之為 “ 潛力股 ” ）的致命傷。 ◎居住的感覺，享受天倫之樂。休閑漫步在河邊，看青青流水 ,綠蔭如夢。 標(biāo)志闡釋： ? 星光點點的夜空，一勾彎月映照在波光潾潾的水面，靜 謚、詳和、浪漫、柔情，令人充滿無限的遐思， LOGO的整體畫 面很好地切合了案名所呈現(xiàn)出的意境及內(nèi)涵。 ◎追逐新經(jīng)濟的時候，不要忘了還有新生活！徹底放松的悠閑生活狀態(tài)。有點溫馨，有點沉醉。 我們需要把握的基調(diào)是？ ? 與貴陽同期的在推項目相比，我們定位在中檔，不能與別人比尊貴； ? 我們周邊沒有顯著特征的山水田園，不能總與別人比環(huán)境； ? 我們在大盤包圍下，不與大盤比規(guī)模，我們對岸暨名盤，不與其比品牌； ? 我們的生活配套及自然環(huán)境也存在共性或與大盤共用 …… 在此背景下，我們只能與大盤名盤拼價格，與其他同質(zhì)小盤比 地處小河區(qū)的優(yōu)良區(qū)位、比毗鄰大盤名盤的心理附加值優(yōu)勢； 比臨河而建、親水生活、溫情社區(qū)的青春浪漫情調(diào)！ 我們?nèi)绾窝由? 推廣主題達成目的？ ? 生活場景及生活方式描繪： ◎ 充滿濃濃親情的浪漫家園，一片遠離城市喧囂和工作壓力的生活樂土。 ? 我們將風(fēng)格營銷貫穿整個整合推廣的過程
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